Criar criativos publicitários que consigam “sobreviver” aos bloqueios de moderação exige uma combinação de conformidade rigorosa com as regras das plataformas de publicidade, o uso de estratégias comprovadas e a busca por soluções técnicas. Este artigo revelará os principais aspectos e segredos que ajudarão a criar materiais publicitários eficazes.

1.Conformidade com as Regras das Plataformas de Publicidade

Cada plataforma possui suas próprias regras e políticas, cuja violação pode levar ao bloqueio de anúncios ou até mesmo de contas. A principal tarefa é não apenas estudar essas regras, mas também interpretá-las e aplicá-las corretamente.

Recomendações:
• Estude e siga as regras da plataforma. Por exemplo, o Facebook e o Instagram monitoram rigorosamente o cumprimento de suas políticas publicitárias. Violações, como o uso de palavras, imagens ou links proibidos, podem resultar no bloqueio imediato da conta. Verifique regularmente as atualizações das políticas, pois elas mudam com frequência.


• Evite conteúdos proibidos. Não publique materiais relacionados a armas, drogas, jogos de azar e outros temas proibidos. Verifique cuidadosamente os criativos para evitar elementos que possam ser considerados violações.


• Seja cauteloso com ofertas médicas. Promover produtos para perda de peso ou medicamentos frequentemente requer confirmações e licenças adicionais. Adote uma abordagem mais leve e evite declarações diretas sobre resultados.

2.Qualidade e Relevância do Conteúdo

Conteúdos de alta qualidade e relevantes não apenas aumentam as chances de aprovação na moderação, mas também fortalecem a confiança e o engajamento do público. Quanto maior a qualidade do conteúdo, maior será a aceitação.

Recomendações:
• Use imagens profissionais. Elas devem ser claras e sem contexto provocativo. Por exemplo, ao promover serviços financeiros, utilize imagens que transmitam sucesso, estabilidade e confiança.
• Seja cuidadoso com o texto. Evite promessas de benefícios instantâneos ou exageros. Substitua frases como “Ganhe $1000 por dia” por “Aprenda a aumentar sua renda com estratégias comprovadas”.
• Considere as limitações de texto nas imagens. Por exemplo, no Facebook, o texto não deve ocupar mais de 20% da imagem e deve estar livre de erros. Isso ajuda a aprovação mais rápida dos criativos.
• Utilize localização. Para campanhas internacionais, adapte o conteúdo para mercados específicos. Traduções e considerações culturais são fundamentais para o sucesso dos criativos.

3.Aspectos Técnicos e Soluções Alternativas

Existem métodos técnicos que ajudam a contornar a moderação de determinados conteúdos. Contudo, é importante que tais abordagens sejam éticas e não violem os princípios básicos da plataforma.

Recomendações:
• Uso de catálogos. O método de catálogos permite contornar a moderação para conteúdos que normalmente não são aprovados. Por exemplo, é possível promover o produto principal através de um catálogo, destacando os benefícios na descrição.

• Duplicação de criativos. Criar várias cópias de um criativo com pequenas alterações pode aumentar as chances de aprovação. Isso é especialmente eficaz para testar diferentes públicos.

• Links dinâmicos. Use ferramentas que criem links dinâmicos para redirecionar o público a diferentes páginas de destino com base em seus interesses.

4.Configuração e Proteção da Conta

Configurações adequadas e proteção da conta reduzem os riscos de bloqueio e aumentam a confiabilidade da campanha publicitária.

Recomendações:
• Garanta a segurança da conta. Utilize senhas fortes, autenticação em dois fatores e evite usar um mesmo dispositivo para acessar várias contas.

• Evite atividades suspeitas. Não utilize a mesma conta para promover negócios diferentes com temas variados. Isso pode gerar suspeitas nos algoritmos da plataforma.

• Trabalhe com contas de agências. Se você enfrenta bloqueios frequentes, considere trabalhar com agências de publicidade que já possuem contas verificadas.

5.Testes e Adaptação

O teste e a adaptação contínua dos criativos ajudam a descobrir o que funciona melhor e a minimizar os riscos de bloqueio.

Recomendações:

• Teste diferentes variações. Crie várias versões do mesmo anúncio com pequenas alterações no texto, imagem ou título. Isso ajudará a identificar qual versão passa melhor na moderação.

• Adapte-se às mudanças. As regras e algoritmos de moderação podem mudar. Mantenha-se atualizado com as notícias e faça ajustes oportunos.

• Analise métricas. Utilize ferramentas analíticas para monitorar a eficácia da campanha. Por exemplo, uma alta taxa de rejeição na página de destino pode indicar a necessidade de melhorar o conteúdo.

Exemplos de Estratégias de Sucesso

Caso: Promoção de Cursos de Desenvolvimento Pessoal

• Problema: Bloqueios frequentes devido ao uso de gatilhos relacionados a promessas de resultados rápidos.

• Solução: Adaptação do conteúdo com foco em depoimentos reais de usuários e linguagem mais leve, como “Melhore suas habilidades em 3 meses” em vez de “Torne-se um profissional em uma semana”.

• Resultado: Aumento de 120% no ROI e nenhum bloqueio por três meses.

Caso: Venda de Gadgets no Facebook

• Problema: Alta taxa de rejeição de criativos devido ao uso de frases proibidas.

• Solução: Criação de um catálogo de produtos com foco em recursos exclusivos em vez de propaganda direta.

• Resultado: Redução de 80% nas rejeições e crescimento de 35% no CTR.

Conclusão

Criar criativos publicitários que “sobrevivam” a bloqueios é uma arte baseada no conhecimento das regras, abordagem criativa e implementação técnica adequada. Não se esqueça de testar suas soluções, adaptar-se às mudanças e monitorar o feedback do público. Somente assim você conseguirá alcançar grandes resultados sem desperdiçar tempo e orçamento.