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No dia 3 de março de 2026, a Meta anunciou mudanças no sistema de medição de desempenho de anúncios. O objetivo dessas atualizações é tornar os relatórios do Ads Manager mais claros para os anunciantes e reduzir as diferenças entre os dados da Meta e plataformas de análise de terceiros, como o Google Analytics.
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As principais mudanças estão relacionadas a como a Meta define cliques, interações e visualizações ao atribuir conversões.
Vamos ver com mais detalhes o que está mudando e como isso pode impactar a análise das campanhas.
Por que a Meta está mudando a forma de medir anúncios
De acordo com o World Advertising Research Center (WARC), a publicidade em redes sociais já ultrapassou a publicidade em busca em volume global de investimento.
No entanto, a maioria dos sistemas de medição de anúncios foi originalmente criada para a publicidade em busca, onde a interação com um anúncio acontece quase sempre por meio de um clique.
Nas redes sociais, o comportamento do usuário é diferente. As pessoas podem interagir com anúncios de várias maneiras: clicar em um link, curtir um anúncio, compartilhar um post, salvar o conteúdo, deixar um comentário.
Por causa disso, surgiu um dos principais problemas para anunciantes: diferenças entre os dados do Ads Manager e os relatórios de ferramentas de análise externas.
Por isso, a principal mudança anunciada pela Meta é que click-through attribution agora considerará apenas link clicks (cliques no link).
Antes, a Meta podia considerar praticamente qualquer interação como um clique: curtidas, compartilhamentos, salvamentos, comentários e cliques no link.
Como resultado, as conversões mostradas no Ads Manager podiam parecer mais altas do que em ferramentas externas de análise.
Agora a Meta está atualizando a definição de click-through attribution. A partir de agora, a atribuição baseada em clique para conversões de website e lojas físicas (in-store) incluirá apenas cliques no link (link clicks).
Isso deve ajudar os dados do Ads Manager a ficarem mais alinhados com o Google Analytics, reduzindo discrepâncias entre as plataformas.
A Meta também destaca que essa mudança não altera a forma como os anúncios são cobrados.
Nova categoria: engage-through attribution
Outros tipos de interação com anúncios não desaparecerão da análise, mas serão contabilizados em uma categoria separada.
A Meta está renomeando engaged-view attribution para engage-through attribution.
Essa categoria incluirá conversões que aconteceram após interações como: curtir um anúncio, compartilhar, salvar um post, outras interações sociais.
Dessa forma, a Meta busca separar dois tipos diferentes de impacto publicitário: conversões após clique direto no link vs conversões influenciadas por interação social com o conteúdo.
Atualizações para anúncios em vídeo e Reels
A Meta também está mudando a definição de engaged view para anúncios em vídeo.
Antes, um usuário era considerado engajado se assistisse ao vídeo por 10 segundos. Agora esse limite será reduzido para 5 segundos. A mudança reflete uma alteração no comportamento dos usuários.
Segundo a Meta, 46% das compras geradas por anúncios em Reels acontecem nos primeiros 2 segundos de atenção ao vídeo.
Reduzir o limite para 5 segundos deve ajudar a identificar com mais precisão quando um usuário realmente se envolve com um anúncio em vídeo.
Parcerias com plataformas de analytics
A Meta também está ampliando a colaboração com plataformas externas de análise para melhorar a medição de campanhas.
Entre os parceiros estão Northbeam e Triple Whale. Essas plataformas poderão incluir cliques e visualizações em seus modelos de atribuição.
Segundo a Meta, isso ajudará os anunciantes a entender melhor o impacto real da publicidade em redes sociais nos resultados de negócio.
Quando as mudanças começam a valer
As atualizações serão implementadas gradualmente nos próximos meses. Elas afetarão campanhas otimizadas para website conversions e in-store conversions.
Os anunciantes podem perceber mudanças nos números exibidos no Ads Manager, mas a Meta ressalta que isso ocorre apenas por causa da nova metodologia de medição.
O que isso significa para anunciantes
A ideia central dessas mudanças é separar diferentes tipos de interação com anúncios e tornar a atribuição mais transparente.
A click-through attribution passará a mostrar claramente conversões após cliques em links, enquanto a engage-through attribution permitirá entender melhor o impacto das interações sociais.
No longo prazo, a Meta quer ajudar os anunciantes a entender melhor:
- como interações sociais influenciam conversões;
- como visualizações e engajamento afetam resultados;
- qual é o impacto real da publicidade nos resultados do negócio.
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