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Em 13 de março de 2026, a Meta anunciou uma atualização na sua abordagem ao conteúdo no Facebook. A empresa está focada em apoiar criadores que produzem conteúdo original, ao mesmo tempo que limita a distribuição de materiais não originais.
As novas mudanças afetam os algoritmos de recomendação, os critérios de originalidade e as ferramentas de proteção de conteúdo.
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Vamos analisar em detalhe o que exatamente muda.
Mais visualizações e ganhos para criadores de conteúdo original
A Meta afirma que continua a priorizar o conteúdo original no Facebook Feed e nos Reels.
Segundo a empresa, na segunda metade de 2025:
- as visualizações de Reels originais aproximadamente duplicaram em comparação com o mesmo período de 2024;
- o tempo de visualização desse conteúdo também aumentou.
Ao mesmo tempo, as oportunidades de monetização também estão a crescer. Os criadores que publicam conteúdo original recebem mais alcance e, consequentemente, mais oportunidades de ganhar dinheiro.
Menos cópias e conteúdo duplicado
Ao mesmo tempo, a Meta está a reforçar as restrições ao conteúdo não original.
Isto inclui:
- republicações de conteúdo de terceiros sem alterações;
- edições mínimas (adição de legendas, molduras, alteração de velocidade);
- vídeos sem valor acrescentado significativo.
Esse tipo de conteúdo aparecerá com menos frequência nas recomendações do Feed e dos Reels.
Se uma conta publica sistematicamente conteúdo não original, pode perder acesso às recomendações ou à monetização.
Regras atualizadas: o que é considerado conteúdo original
A Meta clarificou os critérios de originalidade para dar orientações mais claras aos criadores.
O conteúdo é considerado original se:
- for criado ou gravado pelo próprio autor;
- contiver nova informação, análise ou alterações significativas;
- transformar substancialmente material existente.
Por exemplo, remixes ou vídeos que utilizam conteúdo de terceiros podem ser considerados originais se o criador adicionar o seu próprio contexto ou novo valor.
Ao mesmo tempo, reações simples, compilações ou dobragens sem alterações não serão consideradas conteúdo original e terão menos alcance.
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Combate à impersonação
A Meta continua também a combater ativamente contas que se fazem passar por outros criadores.
Em 2025:
- foram removidas mais de 20 milhões de contas relacionadas com impersonação;
- o número de denúncias desses casos diminuiu 33%.
Isto faz parte de uma estratégia mais ampla da empresa, destinada a proteger os criadores e aumentar a confiança na plataforma.
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Novas ferramentas de proteção de conteúdo
A Meta também está a desenvolver a ferramenta Content Protection, que ajuda os criadores a encontrar cópias dos seus vídeos, submeter denúncias rapidamente e, de forma geral, monitorizar a utilização do conteúdo.
A empresa está a testar atualizações desta ferramenta que também permitirão identificar potenciais contas impostoras e simplificar o processo de denúncia.
Estas funcionalidades estarão disponíveis para um número maior de criadores em breve.
O que isto significa para criadores e marketers
A atualização da Meta mostra uma tendência clara: a plataforma está a passar da quantidade de conteúdo para a sua qualidade.
O conteúdo original recebe mais alcance, recomendações e oportunidades de monetização.
Ao mesmo tempo, copiar e escalar conteúdo de terceiros sem alterações está gradualmente a perder eficácia.
Na prática, isto significa que, para um crescimento sustentável, é importante não apenas encontrar criativos que funcionam, mas também adaptá-los e acrescentar valor próprio.
Regras mais claras, novas ferramentas de proteção e mudanças nos algoritmos de recomendação estão a definir novas condições em que ganham aqueles que criam conteúdo único e relevante.
Analise criativos que realmente funcionam
As mudanças da Meta significam que simplesmente copiar criativos já não é suficiente — é importante entender como outros anunciantes os adaptam e transformam.
No Adheart, pode:
- encontrar criativos publicitários atuais na Meta Ads;
- analisar como evoluem as abordagens e variações de um mesmo criativo;
- acompanhar o que outros anunciantes estão a escalar;
- encontrar ideias para criar o seu próprio conteúdo original.
Isto ajuda não apenas a replicar o mercado, mas a encontrar mais rapidamente abordagens eficazes e adaptá-las às novas exigências dos algoritmos.