O que são verticais em arbitragem de tráfego: visão mais completa

Na arbitragem de tráfego, todos já ouviram falar das verticais clássicas — nutra, gambling, finanças etc. Mas na verdade existem muito mais, e cada uma tem suas particularidades no trabalho com o público, nos formatos de anúncios e nas abordagens criativas.

A vertical define não apenas o produto ou oferta, mas também o estilo de comunicação, as mensagens e até mesmo as plataformas onde as campanhas terão melhor desempenho.

Neste artigo, vou explicar quais são as verticais em arbitragem de tráfego e quais características de criativos publicitários cada uma delas possui.

O que é uma vertical em arbitragem de tráfego
White Hat, Grey Hat e Black Hat verticais — o que isso significa
Nutra
Gambling
Betting
E-commerce (e-commerce)
Dating
Finanças e Investimentos
Aplicativos Móveis (app installs)
Educação (EdTech)
Infobiz
Saúde / Wellness
Vertical de Beleza
SaaS (Software as a Service)
Empréstimos e Créditos
Jogos Móveis (Mobile Gaming)
Cripto (Crypto / Forex)
Serviços
Turismo (travel)
Vertical Médica
Imóveis
Vertical automotiva
Entregas (food delivery / q-commerce)
Eventos
Produtos para pets
Inteligência Artificial (AI)
Assinaturas online e plataformas de conteúdo
Web3 & NFT
Hacking & spy tools
Sweepstakes
Adult
Pharma
Esoterismo
A vertical influencia a abordagem na criação de criativos

O que é uma vertical em arbitragem de tráfego

Uma vertical em arbitragem de tráfego é uma direção ou categoria de ofertas unidas por uma temática comum e público-alvo semelhante. Por exemplo: dating, nutra, finanças, gambling ou e-commerce — todas essas são diferentes verticais em que trabalham arbitradores e anunciantes.

A vertical molda a estratégia da campanha publicitária do início ao fim:

• define o tom e as mensagens-chave nos criativos;
• determina como é melhor apresentar o produto (com emoção, fatos, impacto visual ou demonstração de resultado);
• indica quais plataformas e formatos geram maior resposta do público-alvo;
• influencia a estrutura do funil e a forma de conversão do usuário.

Em outras palavras, entender as particularidades de uma vertical é o fundamento sobre o qual toda a estratégia de marketing é construída.

White Hat, Grey Hat e Black Hat verticais — o que isso significa

Na arbitragem de tráfego, as verticais e métodos de publicidade são geralmente divididos em três categorias principais — chamadas de White Hat, Grey Hat e Black Hat. Essa divisão indica o quão legal é o produto promovido e sua forma de divulgação.

White Hat verticais

White Hat são produtos e serviços totalmente legais e sem riscos, que cumprem as regras das plataformas de anúncios e as leis da maioria dos países.

Principais características das white hat:

• ofertas transparentes, sem condições ocultas;
• nenhuma promessa exagerada ou falsa;
• temática legal.

Verticais típicas white hat: e-commerce (produtos comuns), SaaS e serviços B2B, educação / EdTech, turismo e viagens, real estate (imobiliário) etc.

Grey Hat verticais

Grey Hat são produtos ou métodos de promoção semi-legais. Essas ofertas não são totalmente proibidas, mas levantam dúvidas.

Características:

• produto relativamente legal, mas com questionamentos quanto à qualidade ou promessas;
• marketing agressivo, promessas exageradas, técnicas manipulativas;
• uso de clickbait, gatilhos emocionais, medo ou FOMO;
• anúncios no limite das políticas de Meta, Google, TikTok.

Verticais típicas grey hat:

• nutra (principalmente suplementos com promessas exageradas);
• dating (com criativos picantes, mas sem ser adulto explícito);
• crypto / forex (em geral legais, mas com promessas de lucros rápidos).

Black Hat verticais

São produtos ou serviços ilegais, proibidos pela maioria das plataformas de anúncios, ou promovidos com métodos não permitidos.

Características:

• temática proibida;
• produtos fraudulentos;
• uso de cloaking, landings falsos, redirecionamentos ocultos, tentativas de burlar moderação.

Verticais típicas black hat:

• adulto (pornografia, erotismo);
• sweepstakes;
• falsas plataformas de investimento, marcas falsificadas;
• ferramentas de hacking e espionagem;
• farmacêuticos proibidos.

Na prática, quase toda vertical pode variar no grau de “legalidade”, dependendo do produto e da forma de promoção. Por exemplo, um SaaS white hat pode virar grey hat se o anúncio exagerar as funcionalidades; o dating pode ser grey hat (relacionamentos leves) ou black hat (encontros adultos).

Agora, vamos dar uma olhada mais específica nos setores que podem ser distinguidos no campo da arbitragem, dos mais comuns aos mais específicos.

Nutra

O nome vem do inglês nutrition. Aqui entram produtos para saúde e beleza: vitaminas, suplementos alimentares, produtos para emagrecimento, medicamentos para aumentar a energia ou a imunidade e, nas variações grey/black, produtos para aumentar a potência, crescimento dos seios ou do pênis, aumentar ou diminuir a fertilidade, tratar diversas doenças, desde diabetes até câncer.

A nutra é popular em todos os lugares: no Tier-1 (EUA, Canadá, Europa Ocidental), Tier-2 (Polônia, Tchéquia, países dos Bálcãs, América Latina) e Tier-3, mas o posicionamento dos produtos e as abordagens de publicidade diferem bastante.

Público-alvo típico: mulheres de 25 a 50 anos para produtos de beleza, emagrecimento e antienvelhecimento; homens de 30 a 55 anos para produtos de saúde, potência, energia; jovens de 20 a 35 anos para suplementos de fitness.

Nível de concorrência: alto nos segmentos populares (emagrecimento, cosméticos antienvelhecimento); médio em nichos estreitos (por exemplo, suplementos orgânicos ou remédios especializados).

Elementos visuais mais usados nos criativos:

• formato “antes / depois” (mudança de aparência, perda de peso);
• close-ups do produto, por exemplo, na mão de um modelo ou próximo ao rosto;
• estilo de vida ativo: esporte, ar livre, pessoas sorridentes;
• animações mostrando a ação do produto (ex.: limpeza da pele, tratamento das articulações);
• plantas para simbolizar composição orgânica e naturalidade;
• médicos — tanto em tom positivo (recomendando o produto) quanto negativo (“os médicos não sabiam o que fazer, mas este produto ajudou”);
• em nichos grey/black — uso de rostos de celebridades, imagens chocantes (ex.: vermes) e eufemismos visuais (banana = pênis, pêssego = vulva).

Paleta de cores: muito ampla. Tons claros e naturais — branco, bege, cores pastéis. Para produtos de energia ou fitness — cores vivas e contrastantes (verde, amarelo, laranja). Para orgânicos — verde, amarelo, marrom. Para “medicinais” — branco, azul-claro, azul.

Mensagens principais: “resultado visível em X dias”, “seu caminho para um corpo saudável e bonito”, “ingredientes naturais sem efeitos colaterais”, “recupere juventude / força / energia”, “sem médicos e clínicas / sem cirurgias”, “o poder da natureza para a sua saúde”.

Gambling

Vertical muito popular no arbitragem: inclui cassinos online, slots, roletas, salas de pôquer e outros jogos de azar. O principal objetivo da publicidade é atrair novos jogadores e reter os existentes por meio de bônus, promoções e programas de fidelidade.

As direções mais populares são Tier-2 e Tier-3 (Brasil, Turquia, Índia, países da América Latina, Europa Oriental). Tier-1 (EUA, Canadá, Europa Ocidental) é mais difícil para promoção devido à rígida regulação legal.

Público-alvo: tradicionalmente homens de 25 a 45 anos, interessados em jogos de azar e com renda média ou superior, mas em Tier-1 e às vezes Tier-2 também funciona bem a publicidade voltada a aposentados entediados e mulheres com renda média ou alta.

Concorrência: muito alta, especialmente em grandes geos com mercado legalizado. Os criativos esgotam rapidamente, por isso é necessária rotação frequente e teste de novas abordagens.

Elementos visuais típicos na publicidade:

• imagens coloridas de slots com grandes prêmios;
• cenas brilhantes com roleta, cartas, fichas;
• efeitos de brilho, flashes de luz, neon;
• animações do momento da vitória (“jackpot” com confete).

Paleta de cores: cores vivas e contrastantes com toques de luxo — dourado, vermelho, roxo, azul, preto. Frequentemente com acentos de neon.

Mensagens principais: “ganhe muito dinheiro hoje mesmo”, “bônus de registro”, “jogue sem risco”, “sua chance de ganhar o jackpot”, “tente a sorte”. A mensagem depende muito do geo — para Tier-1 é mais sobre entretenimento e emoção, para Tier-3 sobre dinheiro fácil, possibilidade de sair da pobreza.

Betting

São apostas em esportes, e-sports, eventos políticos ou outras competições. O principal objetivo é estimular o jogador a fazer uma aposta, muitas vezes por meio de bônus, odds aumentadas ou ofertas exclusivas para partidas específicas.

A vertical é popular em Tier-2 e Tier-3: Brasil, Índia, países da América Latina, África do Sul, Europa Oriental. Tier-1 funciona dentro de mercados legalizados (Reino Unido, Espanha, Itália, Austrália).

Público-alvo: principalmente homens de 21 a 45 anos, fãs de esportes, especialmente futebol, basquete, críquete ou e-sports.

Concorrência: muito alta durante grandes eventos esportivos (Copa do Mundo, Jogos Olímpicos, finais da Liga dos Campeões). Na entressafra, a concorrência é moderada, mas as principais marcas mantêm presença estável.

Elementos visuais típicos:

• cenas dinâmicas de partidas (chute ao gol, comemoração, momento da vitória);
• imagens com odds ou banners promocionais “aposta do dia”;
• fotos de torcedores com emoções fortes;
• efeitos gráficos de cronômetros, contagem regressiva até o início do evento;
• imagens de atletas famosos.

Paleta de cores: cores intensas e contrastantes — azul, verde, vermelho, amarelo. Frequentemente combinadas com fundo preto para destacar odds e CTA.

Mensagens principais: “aposte no seu time favorito hoje”, “odds aumentados para a final!”, “ganhe bônus na primeira aposta”, “jogue pela vitória”.

E-commerce (e-commerce)

Venda de produtos físicos por meio de lojas online e marketplaces, além de dropshipping — modelo em que o vendedor anuncia o produto e repassa o pedido ao fornecedor, que cuida da entrega. O objetivo principal da publicidade é chamar rapidamente a atenção para o produto e incentivar a compra.

O geo depende do produto: itens em tendência funcionam bem em Tier-1 (EUA, Canadá, Europa Ocidental), enquanto produtos de baixo custo — em Tier-2 e Tier-3 (Polônia, Tchéquia, países dos Bálcãs, América Latina, Sudeste Asiático).

Público-alvo: muito diversificado, de adolescentes (gadgets, acessórios) até público mais velho (produtos para casa, saúde).

Concorrência: alta em nichos populares e durante liquidações sazonais (Black Friday, Natal). Produtos únicos ou de nicho podem ter menos concorrência.

Elementos visuais típicos:

• produto em uso (ex.: vídeo mostrando como funciona um gadget de cozinha);
• comparações antes / depois (especialmente para itens que resolvem problemas domésticos);
• uso emocional (pessoa feliz porque recebeu o produto);
• close-ups de detalhes e texturas;
• uso muito amplo de formato UGC.

Paleta de cores: geralmente adaptada à marca ou estação, mas normalmente cores vivas e contrastantes para destacar o produto no feed: vermelho, amarelo, azul. Para produtos premium — preto, branco, dourado.

Mensagens principais: “o produto que conquistou o TikTok”, “quantidade limitada — garanta já”, “o presente perfeito para…”, “frete grátis”, “torne a vida mais fácil”, “nunca mais precise (descrição do problema que o produto resolve)”.

Dating

Inclui serviços de encontros, aplicativos móveis para encontrar parceiros, plataformas de nicho (ex.: para grupos etários ou interesses específicos) e também projetos para encontros internacionais.

O dating funciona bem em países Tier-1 (EUA, Canadá, Reino Unido, Austrália) e Tier-2 (Espanha, Itália, países da América Latina).

Público-alvo: principalmente homens de 25 a 45 anos, mas há segmentos para públicos mais jovens e mais velhos, dependendo da oferta, e também para mulheres em Tier-1.

Concorrência: alta — o mercado é saturado, especialmente em Tier-1. É necessária constante troca de criativos e testes de novas abordagens.

Elementos visuais típicos:

• fotos ou vídeos de pessoas, principalmente close-ups de rostos (geralmente femininos);
• situações que geram emoção — sorriso, flerte, romance;
• capturas de tela de aplicativos ou chats demonstrando o início de uma conversa.

Paleta de cores: tons quentes — vermelho, rosa, laranja, às vezes roxo.

Mensagens principais: “encontre sua cara-metade hoje mesmo”, “você está a um clique de novos encontros”, “encontros sem longas esperas”, “as garotas já estão esperando”. A publicidade enfatiza a rapidez e a simplicidade para iniciar a comunicação.

Finanças e Investimentos

Incluem ofertas de crédito, microempréstimos, cartões bancários, plataformas de investimento, corretoras de criptomoedas, produtos de seguro e serviços de finanças pessoais.

Vertical popular em Tier-1 (EUA, Canadá, Reino Unido, Austrália) e em parte de Tier-2 (Índia, África do Sul, Filipinas, América Latina para microcréditos).

Público-alvo: depende do produto: para investimentos — homens de 25–45 anos com renda média e alta; para microempréstimos — público mais amplo de 21–55 anos.

Concorrência: alta em Tier-1 devido ao grande número de grandes marcas e requisitos rigorosos de publicidade; média em Tier-2 e Tier-3.

Elementos visuais típicos:

• dinheiro (notas, moedas, carteiras, cofres);
• gráficos de crescimento, cotações da bolsa, telas de smartphone com aplicativos;
• pessoas em roupas de negócios, ambiente de trabalho, sérias mas sorridentes.

Paleta de cores: azul (confiança), verde (dinheiro, crescimento), branco (pureza, oficialidade), vermelho (velocidade). Muitas vezes adicionam preto e dourado para efeito premium.

Mensagens principais: “invista com inteligência, ganhe com estabilidade”, “créditos vantajosos sem taxas escondidas”, “aproveite para lucrar”.

Aplicativos Móveis (app installs)

Inclui a promoção de jogos móveis, utilitários, serviços (música, vídeo, finanças, educação etc.) e aplicativos para nichos específicos (fitness, viagens, entrega de comida). O objetivo principal da publicidade é estimular a instalação e o uso ativo do app.

Geo: depende do tipo de app: jogos móveis funcionam bem em Tier-1 e Tier-2 (EUA, Canadá, Europa, Coreia do Sul, Japão, América Latina), enquanto utilitários e serviços podem mirar uma gama mais ampla de países.

Público-alvo: desde adolescentes (jogos, redes sociais) até públicos mais velhos (apps financeiros e médicos).

Concorrência: alta no segmento de jogos móveis; média em apps de nicho com proposta única.

Elementos visuais típicos:

• screencasts ou animações demonstrando a interface;
• gameplay (para jogos) com momentos empolgantes;
• infográficos com principais benefícios ou resultados do uso;
• fotos de usuários no processo de utilização do app (especialmente em serviços de lifestyle).

Paleta de cores: cores vivas e contrastantes para chamar atenção no feed (azul, verde, vermelho, amarelo). Para serviços premium ou apps de negócios — tons escuros (azuis, roxos, verdes) com acentos em branco, dourado ou prateado.

Mensagens principais: “baixe grátis”, “descubra novas possibilidades com um clique”, “gerencie (descrição da tarefa resolvida pelo app) no seu smartphone”.

Educação (EdTech)

Inclui cursos online, apps educativos, plataformas de aprendizado de idiomas, treinamentos profissionais, webinars e soluções SaaS para escolas e universidades. O objetivo da publicidade é atrair novos alunos, assinantes ou clientes corporativos.

Popular em Tier-1 (EUA, Canadá, Reino Unido, Austrália) e Tier-2 (Índia, Brasil, México, países da Europa Oriental).

Público-alvo: jovens de 18–30 anos (para início de carreira), profissionais de 25–45 anos (aperfeiçoamento), pais de alunos (programas infantis online).

Concorrência: média em cursos de nicho; alta em áreas populares (programação, inglês, design).

Elementos visuais típicos:

• foto ou vídeo de professor/aluno;
• demonstração da interface da plataforma ou app;
• infográficos — programa do curso, avaliações de alunos, resultados;
• cenas do processo de estudo (aula online, grupos de estudo);
• logotipos de universidades ou programas reconhecidos.

Paleta de cores: tons claros e limpos — branco, azul, verde, às vezes laranja para acentos. Para cursos premium — azul-escuro, vermelho, dourado. Para idiomas — mais cores vivas: amarelo, laranja.

Mensagens principais: “obtenha uma nova profissão em X meses”, “estude de qualquer lugar do mundo”, “aprendizado interativo com resultados reais”, “aperfeiçoe-se e cresça na carreira”.

Infobiz

Venda de cursos online, treinamentos, masterclasses, coaching, maratonas de negócios, webinars e outros produtos de especialistas e blogueiros. O foco está na marca pessoal do autor e na promessa de um resultado rápido ou visível.

Vertical popular em Tier-1 (EUA, Canadá, Austrália, Reino Unido) e Tier-2 (países da CEI, Europa Oriental, América Latina), parcialmente em Tier-3, mas em determinados temas (por exemplo, esoterismo, fisioterapia).

Público-alvo: jovens de 20–35 anos (desenvolvimento pessoal, novas habilidades), empreendedores e freelancers de 25–45 anos (treinamento empresarial), donas de casa e pessoas em busca de renda extra.

Concorrência: alta em nichos de “resultados rápidos” (ganhar dinheiro online, marketing, investimentos); média em temas especializados (arteterapia, artesanato, culinária).

Elementos visuais típicos:

• foto ou vídeo do autor (frequentemente em roupas caras ou em um interior de status);
• capturas de tela de webinars, apresentações, chats com participantes;
• depoimentos e casos de alunos, demonstração de antes / depois;
• cenas de viagens, carros de luxo ou escritórios como símbolo de sucesso.

Paleta de cores: cores vivas e contrastantes (vermelho, dourado, preto, branco) para destacar status e exclusividade. Em nichos femininos, muitas vezes usam tons pastéis, rosa e bege.

Mensagens principais: “obtenha resultado em X dias”, “junte-se ao clube fechado de bem-sucedidos”, “receba um sistema passo a passo para alcançar seu objetivo”, “aprenda com quem já teve sucesso”, “mude sua vida”.

Saúde / Wellness

Produtos e serviços relacionados a um estilo de vida saudável, atividade física e equilíbrio mental. Incluem programas de fitness, ioga, meditação, nutrição esportiva, produtos ecológicos, serviços de spa e relaxamento, aplicativos móveis de monitoramento de saúde etc.

Vertical popular em Tier-1 (EUA, Canadá, Europa Ocidental, Austrália) e Tier-2 (Europa Oriental, América Latina).

Público-alvo: homens e mulheres de 20–45 anos focados em saúde, esporte, beleza e equilíbrio de vida. Segmentos específicos — jovens mães, entusiastas de fitness, trabalhadores de escritório que buscam melhorar o bem-estar.

Concorrência: média em nichos bem posicionados (ioga, meditação), alta em fitness e programas dietéticos.

Elementos visuais típicos:

• estilo de vida ativo (corrida, treino, ioga ao ar livre);
• refeições saudáveis, smoothies, produtos naturais;
• atmosfera de relaxamento (velas, procedimentos de spa, massagem);
• aplicativo móvel ou gadget para monitorar progresso.

Paleta de cores: tons naturais e calmantes — verde, bege, tons pastéis, branco. Em fitness — acentos energéticos brilhantes (laranja, turquesa, amarelo).

Mensagens principais: “a saúde é seu principal ativo”, “comece a mudança hoje”, “recupere energia e equilíbrio”, “cuide de si de forma fácil e prazerosa”.

Vertical de Beleza

Inclui cosméticos, cuidados com pele e cabelo, perfumaria, dispositivos de beleza (depiladores, massageadores, máscaras LED), serviços de salão, manicure/pedicure, maquiagem, bem como acessórios de beleza em tendência.

Público-alvo: principalmente mulheres de 18–45 anos, mas em nichos específicos (barbearia, cuidados com barba, cosméticos masculinos) o segmento masculino também é ativo.

Popularidade: mais alta em países Tier-1 (EUA, Canadá, Reino Unido, Austrália, Europa Ocidental) e Tier-2 (Europa Oriental, América Latina).

Concorrência: alta — muitas marcas e pequenos vendedores, forte presença de blogueiros e influenciadores nas redes sociais.

Elementos visuais típicos:

• demonstração do produto em uso;
• antes / depois;
• formatos UGC;
• closes de textura do produto ou da pele.

Paleta de cores: tons pastéis (rosa, bege, azul-claro), fundos limpos com acentos no produto; no segmento premium — preto, dourado, prateado.

Mensagens principais: “resultado visível rápido / sem esforço / em casa”, “naturalidade”, “composição segura”, “cuidados profissionais em casa”.

SaaS (Software as a Service)

Serviços e plataformas online que oferecem software por assinatura. Incluem sistemas CRM, serviços de análise, editores de design e vídeo, ferramentas para marketing, soluções contábeis, plataformas de gestão de projetos etc.

Vertical popular em Tier-1 (EUA, Canadá, Europa Ocidental, Austrália) e em grandes mercados Tier-2 (Índia, Brasil, Polônia etc.).

Público-alvo: B2B (empreendedores, equipes, clientes corporativos) e B2C (freelancers, pequenas empresas, especialistas individuais).

Concorrência: alta em nichos de grande demanda (CRM, ferramentas de IA, design); média em soluções especializadas (SaaS setoriais para medicina, educação etc.).

Elementos visuais típicos:

• capturas de tela ou vídeos da interface mostrando funcionalidades;
• animações de como o serviço funciona;
• casos e depoimentos de clientes, logotipos de empresas usuárias;
• infográficos com principais benefícios e métricas de eficiência.

Paleta de cores: tons limpos e profissionais — azul, turquesa, branco, cinza. Em criativos de IA ou produtos high-tech — acentos em roxo, neon.

Mensagens principais: “otimize o trabalho”, “economize tempo / dinheiro”, “ferramenta inteligente para o seu negócio”, “tudo o que você precisa para (descrição do processo) em um único serviço”, “junte-se a X+ usuários em todo o mundo”.

Empréstimos e Créditos

Incluem ofertas de microcréditos, créditos ao consumo, financiamento de automóveis, hipotecas, bem como propostas de refinanciamento de dívidas. O objetivo da publicidade é levar o usuário a preencher a solicitação ou gerar um lead para a instituição financeira. Aqui podem estar presentes ofertas “brancas” e “cinzas”. Embora possa ser relacionada à vertical de finanças, é um segmento mais restrito.

Geo: ofertas brancas funcionam melhor em Tier-1 (EUA, Canadá, Reino Unido, Austrália) e Tier-2 (Polônia, Romênia, Filipinas, América Latina). Microcréditos — em Tier-2 e Tier-3.

Público-alvo: adultos de 21–55 anos que precisam de dinheiro para necessidades pessoais ou empresariais; em microcréditos — segmento mais amplo com ênfase na rapidez.

Concorrência: muito alta, especialmente em Tier-1, devido ao grande número de bancos e empresas de microfinanças e à moderação rigorosa da publicidade.

Elementos visuais típicos:

• imagens de dinheiro em espécie, cartões bancários, muitas vezes com objetos de desejo ao fundo (tecnologia, férias etc.);
• fotos de pessoas felizes com dinheiro;
• smartphone com formulário de solicitação;
• símbolos de velocidade (relógio, setas, “em apenas 15 minutos”).

Paleta de cores: azul (confiança, estabilidade), verde (dinheiro, crescimento financeiro), branco (pureza, oficialidade). Em microcréditos — amarelo e vermelho para destacar urgência.

Mensagens principais: “dinheiro rápido”, “dinheiro para qualquer necessidade”, “saque imediato”, “receba até $X em 15 minutos”, “empréstimos rápidos sem garantias / comprovantes”, “crédito com taxa baixa para novos clientes”, “aprovação online sem ir ao banco”.

Jogos Móveis (Mobile Gaming)

Sub-vertical destacada de aplicativos móveis. Inclui promoção de jogos para celular de diferentes tipos — de quebra-cabeças e arcades a estratégias complexas, RPGs e MMOs. O principal objetivo da publicidade é estimular a instalação e manter os usuários ativos com experiência regular de jogo, atualizações e eventos.

Popularidade: em todos os Tiers.

Público-alvo: adolescentes 13–18, jovens 18–35, gamers 30+.

Concorrência: muito alta em todos os segmentos, criativos perdem eficácia rapidamente.

Elementos visuais típicos:

• gameplay em ação;
• cenários clickbait ou misleading (“salve o personagem”);
• vídeos com desafios fáceis resolvidos para gerar “efeito mestre” no espectador, ou ao contrário — jogador que não consegue cumprir tarefa óbvia para provocar frustração;
• personagens animados com emoções exageradas.

Paleta de cores: cores brilhantes e saturadas que se destacam no feed — vermelho, amarelo, azul, verde, roxo.

Mensagens principais: “jogue grátis”, “tente passar este nível”, “apenas 1% dos jogadores consegue vencer”, “junte-se a milhões de jogadores no mundo todo”.

Cripto (Crypto / Forex)

Vertical cinza / preta que cobre ofertas relacionadas a criptomoedas e trading em mercados financeiros: corretoras de cripto, casas de câmbio, plataformas de investimento, bots de trading, programas de treinamento em trading, corretoras de forex. No formato branco, também existem serviços licenciados com instrumentos reais, mas a maioria das campanhas publicitárias promove ofertas cinzas e pretas — plataformas falsas, “lucro garantido” e esquemas de fraude.

Geo: popular em Tier-1 (EUA, Canadá, Europa Ocidental, Austrália) no formato licenciado. Em modelos cinzas, alvo frequente em Tier-2 e Tier-3 (América Latina, Europa Oriental, Ásia).

Público-alvo: homens de 25–50 anos com renda média e alta, interessados em investimentos, finanças e tecnologia.

Concorrência: alta no segmento legal devido a restrições das plataformas de anúncios e grande número de players; em formatos cinza/preto — também significativa, mas o problema principal é a moderação e bloqueio de contas.

Elementos visuais típicos:

• logotipos de criptomoedas conhecidas (Bitcoin, Ethereum) e gráficos de crescimento;
• fotos/vídeos de pessoas trabalhando em computador ou smartphone em interface de trading;
• símbolos de dinheiro, moedas de ouro, tokens digitais;
• em criativos cinzas — pessoas de sucesso com carros de luxo, dinheiro vivo, viagens.

Paleta de cores:

• ofertas legais — azul, verde, preto, branco (estabilidade financeira, tecnologia);
• ofertas cinza/preto — dourado, vermelho, preto com acentos neon.

Mensagens principais: “invista no futuro hoje”, “negocie sem taxas ocultas”, “lucro garantido até X% ao mês”, “dobre seu capital em uma semana”.

Serviços 

Promoção de serviços comerciais e privados em diversos nichos: desde serviços locais (reparos, limpeza, entrega, fotografia e filmagem) até serviços online globais (consultoria, marketing, design, serviços jurídicos e contábeis, traduções, serviços de TI).

Geo: depende do formato. Serviços locais — focados em cidades/regiões específicas (geralmente Tier-1 e Tier-2). Serviços online — podem ser globais, inclusive Tier-3 (freelance, outsourcing).

Público-alvo: muito amplo, desde indivíduos até grandes empresas.

Concorrência: média em serviços de nicho ou especializados e alta em segmentos populares (marketing, design, construção, reparos).

Elementos visuais típicos:

• fotos do processo de execução do serviço, profissional em ação;
• exemplos de trabalhos antes / depois;
• imagens do resultado final;
• depoimentos ou logotipos de clientes;
• infográficos ou checklists com vantagens;
• fotos da equipe ou do especialista em ambiente de trabalho.

Paleta de cores: adaptada ao nicho, mas predominam cores que transmitem confiança e profissionalismo — azul, verde, branco, cinza. Para criativos voltados à resposta emocional (casamentos, eventos, fotografia) usam tons quentes e pastéis. Para rapidez — vermelho, laranja, amarelo.

Mensagens principais: “profissional, rápido, confiável”, “garantia de qualidade”, “entre em contato agora — receba um bônus”, “fazemos (tarefa) por você”, “consulta gratuita”, “calculamos o valor”, “solução completa”.

Turismo (travel)

Inclui promoção de serviços e produtos turísticos: operadoras, agências online, reservas de hotéis e passagens aéreas, cruzeiros, excursões, tours temáticos (gastronômicos, esportivos, de bem-estar), aluguel de carros, seguros de viagem.

Popular em: Tier-1 (EUA, Canadá, Europa Ocidental, Austrália) e Tier-2 (Turquia, EAU, América Latina, Sudeste Asiático).

Público-alvo: viajantes de 25–55 anos, tanto turistas individuais quanto famílias; também público corporativo para viagens de negócios.

Concorrência: alta, especialmente na alta temporada (verão, festas de fim de ano) e destinos populares. Tours de nicho (destinos exóticos, viagens privadas) têm menos concorrência, mas custo por lead mais alto.

Elementos visuais típicos:

• fotos vibrantes de locais turísticos (praias, montanhas, monumentos);
• efeito POV, protagonista no centro da aventura;
• imagens de hotéis, piscinas, excursões;
• mapas de rotas ou infográficos com condições do tour.

Paleta de cores: em tours populares — cores vivas e positivas (azul-claro, turquesa, amarelo, laranja, verde); no segmento premium — tons calmos e sofisticados (branco, azul, azul-claro, esmeralda).

Mensagens principais: “a viagem dos sonhos já espera por você”, “reserva antecipada — economize até X%”, “descubra o mundo conosco”, “férias sem preocupações”, “all inclusive”, “pacote promocional”.

Vertical Médica

Inclui ofertas de serviços médicos: tratamento em clínicas estrangeiras (turismo médico), cirurgia plástica e estética, odontologia, clínicas médicas privadas e centros especializados (cardiologia, ortopedia, reprodução assistida etc.).

Público-alvo e geo:

• turismo médico: pacientes de Tier-1 e Tier-2 (EUA, Canadá, Europa Ocidental, países do Golfo) que buscam preços melhores e tratamento de qualidade no exterior (Turquia, Tailândia, Índia, México, Europa Oriental);
• plástica: mulheres 25–55 anos (rejuvenescimento, correção corporal), homens 30–50 (transplante capilar, rinoplastia);
• odontologia: público amplo de 20–60 anos, às vezes foco em turismo médico (implantes, odontologia estética);
• clínicas médicas: pacientes de alta renda em busca de abordagem individual e tecnologia moderna.

Concorrência: alta em destinos populares (Turquia, México, Tailândia) e no segmento premium (cirurgia estética, implantes).

Elementos visuais típicos:

• antes / depois;
• fotos da clínica, equipamentos, médicos em ação;
• pacientes sorrindo, satisfeitos com o resultado;
• imagens do país de destino (praia, pontos turísticos) combinadas com temática médica.

Paleta de cores: tons claros e “estéreis” — branco, azul-claro, verde, turquesa. Para serviços premium — branco, preto, dourado.

Mensagens principais: “tratamento de qualidade a preço acessível”, “resultado que muda vidas”, “nova vida com (nome do serviço)”, “tecnologia moderna”, “abordagem personalizada”.

Imóveis

Inclui venda e aluguel de imóveis residenciais e comerciais, investimentos em construção e terrenos, além de serviços de busca e assessoria em transações imobiliárias.

Geo: funciona em todos, variando conforme a oferta.

Público-alvo: investidores privados, famílias, empresas que buscam espaços comerciais, compradores para moradia própria ou aluguel.

Concorrência: alta em Tier-1 e destinos de investimento populares (Dubai, Istambul, Barcelona), média em mercados locais com menor demanda.

Elementos visuais típicos:

• fotos e vídeos profissionais de imóveis (interiores, fachadas, vistas panorâmicas);
• renderizações 3D para novos empreendimentos;
• filmagens com drone de localizações e propriedades;
• infográficos com plantas / preços / características / condições de compra.

Paleta de cores: segmento premium — preto, dourado, azul-escuro, branco; mass market — cores claras e quentes (bege, verde, azul), às vezes com acentos fortes (vermelho, amarelo).

Mensagens principais: “invista no sonho”, “preço especial no lançamento”, “melhor localização”, “retorno de aluguel até X% ao ano”.

Vertical automotiva

Inclui tudo relacionado ao setor automotivo: venda de carros novos e usados, leasing e crédito automotivo, aluguel e carsharing, venda de acessórios e peças, serviços automotivos (inspeção, reparo, tuning), bem como eventos especializados (feiras automotivas, test-drives).

Público-alvo: compradores particulares de 25 a 55 anos (tanto para carros novos quanto usados), entusiastas de automóveis, clientes corporativos (frotas, empresas).

Nível de concorrência: alto nos segmentos premium e de massa; médio em nichos específicos (carros elétricos, tuning).

Elementos visuais típicos:

• fotos e vídeos profissionais de automóveis (exterior, interior, detalhes);
• vídeos de test-drives, filmagens POV da perspectiva do motorista;
• comparações animadas de modelos ou versões;
• cenas de lifestyle (carro em ambiente urbano ou natural, viagens em família, estilo executivo).

Paleta de cores: varia conforme a oferta e o público. Segmento premium — preto, prateado, azul, branco, grafite; mass market e tuning — cores mais vibrantes (vermelho, amarelo, laranja, verde-limão).

Mensagens principais: “sinta a emoção do novo modelo”, “economize até X% comprando agora”, “escolha o carro que combina com seu estilo”, “test-drive sem compromisso”. No segmento premium, muitas vezes o produto é associado a um estilo de vida de luxo; no mass market, o foco é economia e praticidade.

Entregas (food delivery / q-commerce)

Vertical relativamente nova e em rápido crescimento. Inclui serviços de entrega de comida de restaurantes, entrega de supermercado e q-commerce (marketplaces rápidos com entregas em 10–30 minutos). Entre as ofertas, encontram-se tanto marcas internacionais (Uber Eats, Glovo, DoorDash) quanto players locais.

Público-alvo: moradores urbanos de 18 a 45 anos, trabalhadores de escritório, estudantes, famílias com filhos, usuários que valorizam rapidez e conveniência.

Nível de concorrência: muito alto, especialmente em grandes cidades. Os criativos esgotam-se rapidamente, por isso as marcas usam rotação frequente com ofertas sazonais e adaptadas ao geo.

Elementos visuais típicos:

• fotos chamativas de pratos ou cestas de compras (food styling apetitoso);
• entregadores com uniforme e logotipo do serviço;
• capturas de tela ou animações do app mostrando o processo de pedido;
• cenas de lifestyle (comida em festa, no escritório, em casa).

Paleta de cores: cores vivas e apetitosas — vermelho, amarelo, laranja, verde. No segmento premium podem aparecer tons escuros e detalhes dourados.

Mensagens principais: “entrega em 15 minutos”, “peça agora e ganhe até X% de desconto”, “sabor ao seu alcance / em um clique”, “primeira entrega grátis”, ênfase na frescura. Campanhas hiperlocais adaptadas ao bairro/cidade funcionam muito bem.

Eventos 

Inclui venda de ingressos e promoção de eventos: shows, festivais, peças de teatro, partidas esportivas, cinema, exposições, eventos online e atrações temáticas (escape rooms, parques de diversões).

Geos típicos: Tier-1 (EUA, Canadá, Europa Ocidental, Austrália) — foco em grandes eventos internacionais e premium; Tier-2 e Tier-3 (LatAm, Europa Oriental, Ásia) — foco em shows populares, festivais locais, cinema.

Público-alvo: varia conforme o evento, desde adolescentes e jovens (eventos musicais e esportivos) até famílias (shows familiares, parques de diversão) e público corporativo (conferências, exposições).

Nível de concorrência: alto em grandes cidades e durante temporadas de pico (verão, festas de fim de ano, campeonatos de futebol).

Elementos visuais típicos:

• pôsteres, fotos de artistas;
• fotos ao vivo (palco, multidão, emoções do público);
• vídeos com momentos-chave do evento (teasers de shows, trailers);
• cartazes animados com datas e local.

Paleta de cores: geralmente cores vivas e contrastantes (amarelo, vermelho, azul, roxo); para eventos premium — preto, dourado, azul-escuro, branco.

Mensagens principais: “ingressos já à venda, garanta o seu”, “apenas uma noite / não perca”, “o maior evento do ano”, “mergulhe no mundo da música / esporte / arte”. Para aumentar a conversão, usam-se cronômetros (“faltam 3 dias”) e prova social (“10.000 pessoas já compraram ingresso”).

Produtos para pets 

A vertical mais fofa da lista :) Inclui produtos para animais de estimação (ração, petiscos, brinquedos, acessórios, camas, gaiolas, aquários), serviços veterinários, grooming, adestramento, hospedagem, hotéis para pets, cuidados, bem como aplicativos móveis para donos de animais (monitoramento de saúde, consultas online com veterinários).

Geos típicos: Tier-1 (EUA, Canadá, Europa Ocidental, Austrália) — produtos e serviços premium; Tier-2 e Tier-3 (Europa Oriental, América Latina, Ásia) — foco em produtos acessíveis e serviços básicos.

Público-alvo: donos de animais de estimação de 20 a 60 anos; muitas vezes mulheres de 25 a 45 anos como principais compradoras.

Nível de concorrência: médio em nichos específicos (ração premium, acessórios de design) e alto no mass market (ração, brinquedos).

Elementos visuais típicos:

• fotos de animais (cães e gatos felizes, outros pets);
• demonstração do produto em uso (gato brincando, cachorro comendo ração);
• cenas de lifestyle com donos e pets;
• ilustrações coloridas e fofas.

Paleta de cores: cores quentes e amigáveis — amarelo, laranja, verde-claro, azul-claro. Para segmento premium — branco, dourado, preto combinados com tons naturais.

Mensagens principais: “presenteie seu pet com o melhor”, “o cuidado que eles merecem”, “saúde e alegria para seu amigo”, “escolha o produto que eles vão adorar”.

Inteligência Artificial (AI)

Vertical jovem, mas extremamente promissora. Inclui aplicativos e serviços baseados em IA: geração de texto, imagens, música, vídeo; assistentes pessoais inteligentes; chatbots para empresas; ferramentas para marketing e análise de dados.

Geos típicos: Tier-1 (EUA, Europa Ocidental, Austrália, Canadá) — foco em soluções premium B2B e assinaturas pessoais; Tier-2 e Tier-3 — aplicativos móveis populares para criação de imagens e vídeos.

Público-alvo: profissionais de marketing, empreendedores, estudantes, criadores de conteúdo, bem como usuários em massa interessados em novas tecnologias.

Nível de concorrência: cresce rapidamente, com saturação especialmente em apps móveis de geração de imagens e avatares.

Elementos visuais típicos:

• imagens geradas por IA (futuristas, criativas, surrealistas);
• capturas de tela da interface do app;
• comparações “antes / depois” (sem IA vs. com IA);
• vídeos demonstrando o processo (prompt → resultado).

Paleta de cores: futurista — azul, roxo, neon, gradientes brilhantes; para B2B — minimalista (preto, branco, azul-escuro).

Mensagens principais: “crie em segundos”, “transforme suas ideias em realidade”, “a IA que trabalha para você”, “aumente a produtividade em X%”.

Assinaturas online e plataformas de conteúdo 

Vertical relativamente nova, abrangendo serviços com assinatura paga para acesso a conteúdo ou funcionalidades:

• plataformas de streaming (Netflix, Spotify, Disney+, Amazon Prime);
• plataformas educacionais (cursos online, webinars pagos, masterclasses);
• comunidades pagas e conteúdo exclusivo (Patreon, fóruns fechados, OnlyFans em formatos cinza/preto);
• plataformas de mídia de nicho (portais de notícias com paywall, bibliotecas de música, podcasts);
• nova tendência — séries verticais móveis e histórias interativas românticas por assinatura (ex.: apps como ReelShort, Chapters, Dreame), que estão ganhando rapidamente popularidade em Tier-1 e Tier-2, especialmente entre o público feminino jovem de 18–34 anos.

Geos típicos: em Tier-1 (EUA, Canadá, Europa Ocidental, Austrália) a demanda principal é por serviços globais e novos formatos de séries móveis; em Tier-2 e Tier-3 (LatAm, Europa Oriental, Ásia) — equivalentes locais, serviços com assinatura mais barata.

Público-alvo: amplo, 18–55 anos; segmentos específicos — gamers, fãs de filmes e séries, ouvintes de música, leitores de romances, além do público feminino jovem para histórias interativas românticas e dramáticas.

Nível de concorrência: alto no segmento de streaming e plataformas educacionais; cresce rapidamente em nichos de séries verticais móveis e romances interativos, onde há menos gigantes e mais startups novas.

Elementos visuais típicos:

• pôsteres de filmes, séries ou capas de livros/histórias;
• cenas de conteúdo (trailers, teasers, animações);
• pré-visualização da interface móvel com seções para assinantes;
• para romances móveis — capas estilo “romance” com cenas emocionais e ganchos intrigantes na trama.

Paleta de cores: variada; para serviços massivos: cores da marca (Netflix — vermelho/preto, Spotify — verde/preto); para histórias românticas — tons quentes e dramáticos (rosa, bordô, roxo, dourado); para dramas — tons escuros.

Mensagens principais: “assista/lea sem limites”, “exclusivo para assinantes”, “novos episódios toda semana”, “escolha como a história vai se desenrolar” (para romances interativos), “descubra o que acontece a seguir”.

Web3 & NFT

Vertical abrangendo projetos baseados na blockchain de terceira geração (Web3) e ativos digitais no formato NFT. Inclui coleções de NFT, marketplaces para compra/venda de tokens, projetos GameFi, metaversos, plataformas DAO, carteiras Web3, serviços de criação e monetização de NFTs, além de soluções de infraestrutura para apps Web3.

Público-alvo: criptoentusiastas, colecionadores de arte digital, gamers, investidores em ativos digitais, startups de tecnologia. Em Tier-1 (EUA, Canadá, Europa Ocidental, Austrália) — colecionadores, investidores, gamers de alta renda; em Tier-2 e Tier-3 (Sudeste Asiático, América Latina, Europa Oriental) — usuários em massa e early adopters devido ao menor custo de entrada.

Nível de concorrência: alto em projetos NFT e GameFi durante hype; médio em serviços de infraestrutura Web3.

Elementos visuais típicos:

• gráficos 3D e arte de coleções NFT;
• cenas animadas de metaversos e gameplay;
• símbolos de blockchain, criptomoedas, tokens digitais;
• vídeos de pré-visualização de novas coleções ou lançamentos de jogos.

Paleta de cores: neon e futurismo — roxo, turquesa, azul, rosa; para temas premium: preto, dourado, prata combinados com efeitos brilhantes.

Mensagens principais: “torne-se parte do metaverso”, “compre seu primeiro NFT em X minutos”, “jogue e ganhe no mundo Web3”, “tokens exclusivos para círculo limitado”.

Hacking & spy tools

Vertical abrangendo softwares e dispositivos para monitoramento, hacking ou coleta de informações sem conhecimento do usuário. Pode incluir keyloggers, programas para monitorar mensageiros e redes sociais alheias, ferramentas para quebra de senhas, rastreadores GPS, apps de controle parental e utilitários hackers (botnets, softwares de DDoS).

Geos típicos: Tier-2 e Tier-3 — Europa Oriental, América Latina, Ásia — ofertas cinza/preto com promessas agressivas; Tier-1 — publicidade proibida na maioria das plataformas, ocorrendo apenas ofertas brancas/cinzas.

Público-alvo: de usuários que buscam controle parental legal a aqueles que querem acesso não autorizado a informações alheias; para ofertas pretas e spam — usuários confiantes de 45+.

Nível de concorrência: alto em fontes cinza/preto; baixo no segmento branco (controle parental).

Elementos visuais típicos:

• imagens de telas de mensagens ou chats (imitando mensagens lidas de terceiros);
• silhuetas de pessoas em computadores em ambientes escuros;
• ícones de cadeados, chaves, lupas, mapas GPS;
• animações de “hack” (linhas de código, interfaces de hacker).

Paleta de cores: escura — preto, cinza, azul escuro, com acentos brilhantes (neon verde, vermelho).

Mensagens principais: “descubra a verdade em minutos”, “monitore o que eles escondem”, “acesso fácil à informação necessária”, “controle total por X$/mês”.

Meta, Google e TikTok proíbem a maioria dessas ferramentas; segmento branco (controle parental, monitoramento corporativo) é aceito com formulação legal clara. Ofertas cinza/preto usam camuflagem como “proteção” ou “serviços de segurança”.

Sweepstakes

Vertical cinza/preto. Inclui sorteios e promoções em que o usuário preenche um formulário (geralmente com contatos) para ganhar prêmios como smartphone, dinheiro, gift card, carro etc.

Geos típicos: Tier-2 e Tier-3 (LatAm, Europa Oriental, Sudeste Asiático); também existe versão legal em Tier-1 (EUA, Canadá, Europa).

Público-alvo: amplo, 18–60 anos, motivado por ganhar prêmios com mínimo esforço.

Nível de concorrência: alto em geos populares; em Tier-1, moderação muito rígida, exigindo ofertas legais.

Elementos visuais típicos:

• imagens do prêmio (iPhone, carro, dinheiro, gift card);
• confetes, elementos festivos, brilho;
• ícones de marcas conhecidas (em scams, sem autorização).

Paleta de cores: cores brilhantes e saturadas — vermelho, amarelo, dourado, azul; alto contraste.

Mensagens principais: “ganhe iPhone 15 em 1 minuto”, “preencha o formulário e garanta seu prêmio”, “somente hoje! Bônus para novos participantes”, “restam X prêmios — corra para ganhar”.

Versões legais exigem regras oficiais e comprovação de prêmios; scams usam marcas falsas, chances de ganho falsas e assinaturas ocultas.

Adult

Conteúdo adulto: sites 18+, plataformas de webcam, serviços de encontros eróticos, chats sexuais, venda de produtos íntimos. Objetivo: atrair usuários para visualização, assinatura ou compra/engajamento privado.

Geos típicos: Tier-2 e Tier-3 (LatAm, Europa Oriental, Ásia); Tier-1 com moderação rigorosa.

Público-alvo: principalmente homens 21–45 anos; nichos para mulheres, casais e LGBTQ+.

Nível de concorrência: muito alto, especialmente webcam e premium 18+; criativos queimam rápido.

Elementos visuais:

• fotos/vídeos sugestivos sem nudez explícita;
• silhuetas, áreas desfocadas, close-ups de rostos;
• pré-visualização de chat ou vídeo privado.

Paleta de cores: tons escuros (preto, azul escuro, bordô) com acentos vermelho, rosa, roxo.

Mensagens principais: “entre no chat privado agora”, “encontros adultos sem tabus”, “um clique para conversar com alguém quente”, “assista grátis — somente hoje”.

Plataformas proíbem conteúdo 18+ explícito; ofertas cinza/preto usam camuflagem, sugestões, blur e títulos clickbait.

Pharma

Inclui medicamentos legais e produtos relacionados. Branco — remédios aprovados; preto — produtos não licenciados, “milagrosos” ou falsificados; também inclui drogas recreativas e suplementos B2C posicionados como medicina.

Geos típicos: branco — Tier-1 e Tier-2 (EUA, Europa, Canadá, Austrália); cinza/preto — Tier-2 e Tier-3 (Sudeste Asiático, LatAm, Europa Oriental).

Público-alvo: depende do produto — jovens (fitness, energia) até idosos (doenças crônicas).

Nível de concorrência: médio; legal — alto custo e restrições; cinza/preto — bloqueios e moderação.

Elementos visuais:

• fotos da embalagem;
• ícones médicos (cruz, médico, estetoscópio, cápsulas);
• antes/depois (peso, pele, visão);
• infográficos sobre o efeito do medicamento.

Paleta de cores: branco — branco, azul, verde; cinza/preto — cores contrastantes, vermelho para problemas, verde/azul para soluções; neon para ilegais.

Mensagens principais: “resultado clinicamente comprovado”, “eficaz sem receita”, “resolva seu problema em X dias”, “recomendado por médicos”.

Esoterismo

Serviços e produtos ligados a astrologia, tarô, adivinhação, numerologia, meditação, energias, amuletos e mentoria espiritual; inclui consultas online, cursos e apps de previsões.

Geos típicos: LatAm, Europa Oriental, Índia; Tier-1 — clientes de consultas online.

Público-alvo: mulheres 25–55 anos, interessadas em autoconhecimento, psicologia, desenvolvimento pessoal.

Nível de concorrência: médio; mercado fragmentado entre grandes players e pequenos.

Elementos visuais:

• símbolos do zodíaco, cartas de tarô, céu estrelado;
• fotos de velas, cristais, amuletos;
• lifestyle de consultas ou meditação;
• fotos de esotéricos, videntes;
• pessoas felizes ou iluminadas.

Paleta de cores: tons profundos — azul escuro, roxo, bordô, dourado, prata; efeitos de brilho, névoa ou luz suave.

Mensagens principais: “descubra seu futuro hoje”, “receba previsão personalizada”, “desperte sua energia de sucesso”, “conheça suas melhores datas para eventos importantes”, “descubra se você tem futuro / casamento / fidelidade / traição”.

A vertical influencia a abordagem na criação de criativos

A escolha da vertical determina toda a estratégia criativa da campanha publicitária — desde a seleção do estilo visual até as mensagens. Cada vertical já possui abordagens reconhecíveis, que permitem ao usuário entender em frações de segundo o que está sendo anunciado e capturar sua atenção.

Cada vertical tem seus próprios padrões visuais aos quais o público está acostumado. Por exemplo: no gambling — cores contrastantes e vibrantes, neon e animação; em SaaS — layouts limpos de interface com ênfase em tons azul e branco; em wellness — tons naturais e quentes com elementos de lifestyle.

A escolha correta da paleta de cores e do estilo de foto/vídeo ajuda a criar associação instantânea com o nicho e aumenta o reconhecimento da marca.

A vertical também dita quais valores e gatilhos são importantes para o público-alvo: em dating — emoções, proximidade, rapidez no encontro; em fintech — segurança, vantagem, rapidez; em e-commerce / produtos físicos — preço, tendências, descontos, entrega rápida ou gratuita.

A escolha do formato dos criativos também frequentemente depende da vertical, e mesmo formatos universais (como vídeos curtos verticais em Reels ou TikTok) funcionam de maneiras diferentes em cada vertical. Exemplos de formatos mais populares:

• nutra — comparação antes/depois, depoimentos;
• jogos móveis — gameplay, tarefas intrigantes, histórias emocionais;
• SaaS — screencasts/screenshots com funcionalidades; exemplos de cases;
• dating — fotos do público-alvo com chamadas emocionais.

Quanto melhor o anunciante compreende as particularidades do nicho, mais precisamente poderá criar e testar anúncios, economizando orçamento e reduzindo o tempo de busca por soluções eficazes.

A melhor forma de estudar uma vertical é treinar a “visão de mercado” e aprender com a experiência de colegas e concorrentes. Isso permite identificar e compreender a abordagem criativa e estudar melhor o que dispara gatilhos no público-alvo em cada vertical.

Observe, estude, teste e que o ROI esteja sempre positivo 😉