A cada ano, o Facebook lança novas tendências, muitas das quais a maioria dos marqueteiros nem sequer percebe. Para aproveitar essas inovações e entender como elas funcionam, é essencial estar sempre atualizado. Não é fácil acompanhar tudo, e algo sempre pode escapar. É por isso que destacamos cinco falhas comuns na publicidade do Facebook – para que você possa evitá-las e reduzir perdas em suas campanhas.
#1: Erro: Estrutura ineficaz da conta publicitária do Facebook
No Facebook Ads, existe uma estrutura específica da conta publicitária baseada em campanhas atuais e conjuntos de anúncios. Uma campanha deve conter, pelo menos, um conjunto de anúncios. O Facebook comumente sugere a criação de múltiplos conjuntos e anúncios dentro de cada campanha. No entanto, isso pode gerar desorganização na sua conta publicitária, impedindo que suas campanhas alcancem resultados ideais.
Como isso pode ocorrer? Imagine um marqueteiro criando múltiplos conjuntos de anúncios para a mesma campanha publicitária. O que acontece? O algoritmo do Facebook otimiza os anúncios que performam melhor. Se houver diversos conjuntos de anúncios, você acabará pagando pela otimização em cada um deles, gastando assim mais do que o previsto.
Por isso, não seja precipitado ao criar conjuntos adicionais de anúncios para a mesma oferta. Faça isso apenas se tiver uma estratégia publicitária bem definida e um orçamento adequado.
#2: Erro: Escolher um objetivo de publicidade incorreto
Até mesmo publicitários experientes podem cometer erros ao selecionar o objetivo de uma campanha no Facebook de vez em quando.
Suponhamos que você tenha dois objetivos para a campanha:
- Gerar tráfego para o site;
- Captar potenciais clientes para o seu negócio.
Se for esse o caso, você vai precisar criar campanhas separadas focando em cada objetivo.. Assim, você pode determinar se:
- Deseja aumentar a notoriedade da marca;
- Ampliar o tráfego;
- Aumentar o engajamento;
- Captar potenciais clientes ou incrementar os downloads do seu aplicativo.
Antes de escolher um objetivo, é fundamental ter claro qual é o público que você quer atingir e o que espera que ele faça depois de ver o anúncio.
#3: Erro: Ignorar o desgaste da audiência com publicidade
Mesmo que você esteja obtendo resultados dos mesmos criativos publicitários por várias semanas ou até meses, chegará um momento em que a audiência não reagirá mais a eles. A publicidade começará a ter um desempenho pior ou até mesmo deixará de ser eficaz.
Se você está sem ideias para seus anúncios no Facebook, pode usar uma ferramenta de análise de anúncios, como o AdHeart, para entender o que seus concorrentes estão fazendo, replicar estratégias de marketing bem-sucedidas e criativos.
O AdHeart é uma excelente ferramenta para pesquisa de anúncios que lhe permite ver quem está fazendo campanhas no Facebook, com quais criativos, quais estão dando certo e quais não. Você pode buscar criativos por palavras-chave, URLs e muito mais.
No AdHeart você também pode:
- Filtrar por posições de anúncio e geolocalização;
- Analisar detalhadamente os criativos;
- Acessar milhões de criativos;
- Pesquisar por palavras-chave, frases, termos ou marcas.
#4: Erro: Falta de controle sobre o orçamento de publicidade
Se o seu orçamento para publicidade é limitado, pode ser que sua campanha não tenha o desempenho desejado. Em busca de melhores resultados, os marqueteiros frequentemente ultrapassam o orçamento determinado, mas é recomendado evitar essa prática.
Se está difícil estabelecer o orçamento ideal para sua campanha, considere usar um serviço de análise de anúncios para avaliar os lances. Isso ajudará a ajustar seu orçamento, minimizar custos e obter melhores resultados.
#5: Erro: Não monitorar as campanhas
Por alguma razão, alguns marqueteiros pensam que seu trabalho é apenas dar o pontapé inicial em uma campanha no Facebook e, uma vez que os anúncios são aprovados, eles relaxam e tomam um café. Se você não está acompanhando a eficácia das suas campanhas publicitárias, como vai descobrir que a propaganda não está surtindo efeito?
Os anúncios no Facebook precisam de constante atenção. Em alguns momentos, pode ser necessário ajustar um anúncio, em outros, desativar um que não está rendendo ou adicionar um novo ao conjunto de anúncios. Quantas vezes já ouvimos histórias de campanhas que foram esquecidas de serem pausadas durante a noite ou nos finais de semana, resultando em um gasto enorme?
Mas agora que você conhece os erros mais comuns, com certeza vai se esforçar para não cometê-los. E o AdHeart vai ser um excelente parceiro nessa empreitada.
#5: Erro: Campanhas não são monitoradas
Por algum motivo, alguns marketeiros pensam que sua missão é apenas lançar uma campanha no Facebook e, após os anúncios serem aprovados, simplesmente se sentar e saborear um café. Se você não acompanha a performance de suas campanhas, como identificar se a publicidade está falhando?
Anúncios no Facebook exigem uma vigilância constante. Talvez seja necessário ajustar um anúncio aqui, desativar um que não está rendendo ali ou até mesmo adicionar um novo ao conjunto de anúncios. Quantas são as histórias de campanhas esquecidas de serem pausadas durante a noite ou nos finais de semana, resultando em um gasto enorme?
Agora que você está por dentro dos erros mais frequentes, com certeza estará atento para não cometê-los. E o AdHeart será um ótimo aliado nessa jornada.