Batalha de formatos em um cenário onde o Meta muda as regras a cada trimestre.

A velha pergunta: vídeo ou banner? Mesmo em 2025, quando o Meta decide independentemente quem vê seu anúncio e quem leva ban, a questão principal continua clássica: o que funciona melhor — vídeo ou imagens?

A resposta: depende, porque existem nuances. Muitas nuances.

O Que Dizem as Estatísticas do Meta e o Mercado

  • Anúncios em vídeo têm, em média, CTR 25-35% maior que imagens estáticas.
  • O CPM para vídeo costuma ser menor porque o Meta impulsiona vídeos como conteúdo mais valioso.
  • Mas: o CR (taxa de conversão) às vezes é melhor com banners, já que as imagens são diretas e fáceis de entender.

Quando o Vídeo Funciona Melhor

Este é o formato que o Meta quer ver. O que significa — mais barato, maior tempo de vida útil e mais fácil de promover na fase de aprendizado.

Vantagens do vídeo:

  • Explica ofertas complexas (nutra, finanças, SaaS onde o storytelling é necessário)
  • Mantém melhor a atenção — primeiros 3 segundos = gancho, depois desenvolvimento
  • UGC, testes, demonstrações de efeito — parece honesto e "não como um anúncio"
  • Perfeito para Stories, Reels, posicionamentos verticais

Formatos Que Estão Bombando em 2025

  • Depoimentos em vídeo
  • "Pseudo TikTok" com legendas
  • Animações de antes/depois
  • Demonstrações de produtos com narração

Não é necessário produção profissional. Vídeos de celular com legendas frequentemente aumentam o CTR.

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Vantagens dos Banners

  • Lançamento rápido — 10 minutos no Figma e você já está testando.
  • Ofertas simples com CTA claro — produtos, cupons, descontos, emoções de gatilho.
  • Não requer filmagem — pode ser gerado em lotes com IA ou modelos.
  • Funciona bem para retargeting — rosto familiar + oferta = clique.

Formatos que entregam resultados:

  • Banners de memes
  • Antes/depois em uma imagem (mas cuidado, pois o Meta não gosta disso)
  • Dor emocional + CTA ("cansado de dores de cabeça?")
  • Infográficos (para SaaS, produtos complexos)

O Que Funciona Melhor? Híbrido: Teste, Misture, Escale

Em 2025, os vencedores não são aqueles que fazem vídeo ou imagens. Os vencedores são aqueles que testam ambos.

A mesma oferta pode performar com um banner em países Tier-3 e apenas com vídeo em Tier-1. Ou pode ser: 1º clique — vídeo em Stories, retargeting — banner no feed.

Como Decidir Por Onde Começar

Se você tem

Comece com

Produto complexo, explicação necessária

Vídeo

Oferta simples e clara

Banner

Bom UGC / pode filmar um depoimento

Vídeo

Apenas Canva e imaginação

Banner

Orçamento de teste de $50-100

Banners para teste — vídeo depois

Orçamento de $300+

Lance imediatamente testes dos dois formatos com A/B

Finalizando: Como Parecer um Profissional em 2025?

  • Comece com banners, mas prepare vídeos imediatamente.
  • Teste ângulos, não apenas formato — o mesmo ângulo em vídeo e banner pode se comportar diferentemente.
  • Analise concorrentes — quem está veiculando o quê em seu GEO (melhor ainda — use uma ferramenta de espionagem).
  • Não se apegue ao formato — vídeo não equivale automaticamente a sucesso.

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