Как Meta борется со scam-рекламой: новые правила и ограничения

11 марта 2026 года Meta анонсировала новые шаги в борьбе со скамом: запуск дополнительных инструментов в Facebook, Messenger и WhatsApp, инвестиции в AI-системы обнаружения мошенничества, а также расширение сотрудничества с другими компаниями и правоохранительными органами

Компания подчёркивает, что мошеннические схемы становятся всё более сложными, поэтому подход к борьбе с ними также меняется — от простой блокировки аккаунтов до комплексной работы на уровне технологий, партнёрств и правоприменения.

Adheart — это Meta Ads Ad Intelligence Tool, который позволяет искать и анализировать таргетированную рекламу любого рекламодателя или конкурента

Попробовать бесплатно

Масштабы борьбы со скамом

Meta поделилась свежей статистикой за 2025 год:

удалено более 159 миллионов скам-рекламных объявлений;
заблокировано 10,9 миллиона аккаунтов в Facebook и Instagram, связанных со скам-центрами;
в рамках совместных операций с правоохранителями — десятки тысяч дополнительных аккаунтов.

В одном из кейсов Meta вместе с международными правоохранительными органами отключила более 150 000 аккаунтов, связанных с сетями скам-центров, а также способствовала 21 аресту в Таиланде. Это показывает, что борьба со скамом переходит в индустриальный масштаб.

Использование AI для борьбы с celeb bait и имперсонацией

Meta активно инвестирует в AI-системы, которые анализируют не только отдельные элементы рекламы, но и совокупность сигналов:

текст объявления,
изображения,
контекст,
связи с брендами или публичными лицами.

Такой подход позволяет быстрее выявлять сложные мошеннические паттерны.

AI помогает находить случаи, когда мошенники выдают себя за знаменитостей или бренды, используют фейковые профили или создают их, используя ложные описания или биографии.

Система анализирует значительно больше контекста, чем традиционные методы модерации, что повышает точность обнаружения.

Meta также использует AI для выявления сайтов, имитирующих известные бренды, страниц, которые выглядят как легитимные ресурсы, и редиректов на мошеннические лендинги. Это позволяет находить более широкий спектр обманных сценариев и защищать тысячи брендов от имперсонации.

Новые инструменты защиты пользователей

Помимо модерации, Meta запускает новые функции, которые помогают пользователям самостоятельно распознавать риски.

В Facebook тестируются алерты для подозрительных аккаунтов — например, если мало общих друзей или если страна профиля отличается, пользователь получает предупреждение перед тем, как принять или отклонить запрос.

Meta также добавляет предупреждения в WhatsApp при попытках подключения устройства к аккаунту, использования QR-кодов или ввода кода подтверждения.

Система сообщает, откуда поступает запрос, и предупреждает, что это может быть мошенничество.

В Messenger расширяется система обнаружения мошенничества:

определение подозрительных сценариев (например, «работа» или «инвестиции»);
возможность проверки чата через AI;
рекомендации: заблокировать или пожаловаться.

Верификация рекламодателей

Meta также расширяет программу верификации рекламодателей.

Цель компании — чтобы к концу 2026 года 90% рекламного дохода приходилось на верифицированных рекламодателей (сейчас — около 70%).

Верификация применяется:

к рискованным категориям,
к рекламодателям с историей нарушений,
к определённым географиям.

Это повышает прозрачность и усложняет маскировку мошеннических кампаний.

Сотрудничество с индустрией и правоохранителями

Meta подписала Industry Accord Against Online Scams and Fraud вместе с другими крупными компаниями, среди которых: Google, Microsoft, OpenAI, Amazon, LinkedIn, Pinterest, Target.

Также компания поддержала инициативу ООН по глобальному партнёрству против мошенничества — борьба со скамом переходит в формат межотраслевого сотрудничества.

Операции против скам-сетей

Meta активно сотрудничает с правоохранительными органами для борьбы с организованными схемами.

Среди последних кейсов:

удаление более 15 000 аккаунтов, связанных с romance scam;
операции в Нигерии с арестами участников скам-центра;
ликвидация сетей, работавших с крипто-скамом.

Подтверждается тренд: борьба со скамом выходит за рамки онлайн-платформ.

Образовательные кампании

Meta также запускает кампании для повышения осведомлённости:

партнёрства с правительствами и банками;
образовательные кампании в Азии, Индии, Бразилии;
контент о том, как распознать мошенничество.

Цель — уменьшить количество жертв ещё до контакта со скамом.

Вывод

Meta переходит от реактивной модерации к комплексной системе борьбы со скамом, которая включает:

AI-анализ контента и контекста;
инструменты для пользователей;
верификацию рекламодателей;
сотрудничество с другими компаниями;
работу с правоохранительными органами.

Компания прямо указывает: мошеннические схемы становятся более сложными, а борьба с ними требует совместных действий всей индустрии.

Что это означает для рекламодателей

Обновления Meta — это не просто новые инструменты безопасности, а изменение подхода к модерации и анализу рекламы в целом.

Meta всё активнее использует AI, который анализирует не только креативы, но и контекст: тексты, связи с брендами, поведение аккаунтов и даже структуру воронки. Это означает, что обнаружение нарушений переходит от простого анализа изображений к семантическому пониманию рекламы.

Для рекламодателей это означает:

сложнее использовать манипулятивные подходы;
быстрее выявляются схемы с имперсонацией и celeb bait;
снижается эффективность базовых техник обхода модерации;
меньше возможностей для серых схем.

Отдельный акцент Meta делает на фейковых новостных лендингах, подмене доменов и клоакинге.

С учётом новых AI-инструментов любые серые подходы становятся более рискованными и менее стабильными.

Также Meta планирует довести долю верифицированных рекламодателей до 90% рекламного дохода. Это означает:

больше проверок и KYC;
более высокие требования к аккаунтам;
большее доверие к прозрачным рекламодателям.

Сотрудничество Meta с другими компаниями и правоохранительными органами показывает, что борьба со скамом выходит за рамки одной платформы. Это означает возможный обмен данными между платформами и синхронные блокировки — а это больший риск для масштабных схем.

Ключевой тренд — Meta переходит от реактивной модерации к проактивному выявлению схем, и это меняет правила игры:

важным становится не только креатив, но и вся логика рекламной кампании;
растёт значение прозрачных и стабильных подходов;
выигрывают те, кто быстрее адаптируется к новым требованиям платформы.

Если коротко: эра относительно простых серых схем постепенно заканчивается, а конкуренция смещается в сторону более сложных или более прозрачных моделей работы.

Анализируйте рекламу конкурентов в Meta Ads

Изменения в модерации и атрибуции — это лишь часть картины. Важно не только понимать правила платформы, но и видеть, как к ним адаптируются другие рекламодатели.

В Adheart вы можете:

находить рекламу конкурентов в Meta Ads;
анализировать креативы, тексты и CTA;
смотреть, с каких страниц запускаются кампании;
отслеживать новые запуски в разных GEO;
находить и сохранять референсы для тестов.

База Adheart содержит миллиарды рекламных объявлений Meta и обновляется каждую минуту, что позволяет видеть актуальную картину рынка.

Попробовать Adheart →