.png)
3 марта 2026 года Meta объявила об изменениях в системе измерения эффективности рекламы. Цель этих обновлений — сделать отчёты Ads Manager более понятными для рекламодателей и сократить расхождения с данными сторонних аналитических платформ, таких как Google Analytics.
Основные изменения касаются того, как Meta определяет клики, взаимодействия и просмотры рекламы при атрибуции конверсий.
Разберём подробнее, что именно меняется и как это может повлиять на анализ рекламных кампаний.
Почему Meta меняет подход к измерению рекламы
По данным World Advertising Research Center (WARC), социальные сети уже обогнали поисковую рекламу по объёму рекламных расходов в мире.
Однако большинство систем измерения рекламы исторически создавались для поисковой рекламы, где взаимодействие с объявлением происходит практически исключительно через клик.
В социальных сетях поведение пользователей другое. Люди могут взаимодействовать с рекламой разными способами: перейти по ссылке, поставить лайк, поделиться рекламой, сохранить пост или оставить комментарий.
Именно из-за этого возникала одна из самых распространённых проблем для рекламодателей — расхождение между данными Ads Manager и сторонних аналитических систем.
Поэтому основное изменение, которое анонсировала Meta: click-through attribution теперь учитывает только link clicks (клики по ссылке).
Ранее Meta могла считать кликом практически любое взаимодействие с рекламой: лайки, репосты, сохранения, комментарии и собственно клики по ссылке. В результате в Ads Manager конверсии нередко выглядели выше, чем в сторонних системах аналитики.
Теперь Meta меняет определение click-through attribution. В дальнейшем click-through attribution для website и in-store конверсий будет учитывать только клики по ссылке (link clicks).
Это означает, что данные Ads Manager должны лучше совпадать с Google Analytics, а расхождения между системами аналитики должны сократиться.
При этом Meta подчёркивает, что способ начисления оплаты за рекламу не изменится.
Новая категория: engage-through attribution
Другие типы взаимодействия с рекламой не исчезают из аналитики, но будут учитываться в отдельной категории.
Meta переименовывает engaged-view attribution в engage-through attribution.
В эту категорию будут входить конверсии, которые произошли после таких взаимодействий:
- лайк рекламы,
- репост,
- сохранение поста,
- другие социальные взаимодействия.
Таким образом Meta пытается разделить два разных типа влияния рекламы: прямой переход по ссылке и социальное взаимодействие с контентом.
Обновления для видеорекламы и Reels
Meta также меняет определение engaged view для видеорекламы. Ранее считалось, что пользователь взаимодействует с видео, если смотрит его 10 секунд. Теперь этот показатель сокращается до 5 секунд. Причина — изменение поведения пользователей.
По данным Meta, 46% покупок после просмотра рекламы в Reels происходят уже в первые 2 секунды просмотра. Сокращение порога до 5 секунд должно помочь точнее определять момент, когда пользователь действительно обратил внимание на рекламу.
Adheart.png)
Сотрудничество с аналитическими платформами
Meta также начинает сотрудничество со сторонними аналитическими платформами, чтобы улучшить измерение рекламных кампаний. Среди партнёров — Northbeam и
Triple Whale. Эти платформы смогут учитывать как клики, так и просмотры рекламы в своих моделях атрибуции.
Meta считает, что это поможет рекламодателям лучше понимать реальное влияние рекламы на бизнес-результаты.
Когда изменения начнут работать
Обновления начнут внедряться постепенно в течение ближайших месяцев. Изменения коснутся кампаний, оптимизированных на website conversions и in-store conversions.
Рекламодатели могут заметить, что показатели в отчётах Ads Manager изменятся, однако Meta подчёркивает, что это связано исключительно с новым способом измерения.
Что это означает для рекламодателей
Основная идея изменений — разделить разные типы взаимодействия с рекламой и сделать атрибуцию более прозрачной.
Click-through attribution теперь будет показывать конверсии после перехода по ссылке, а engage-through attribution позволит оценить влияние социальных взаимодействий.
В долгосрочной перспективе Meta хочет, чтобы рекламодатели могли лучше понимать:
- как работает социальное взаимодействие с рекламой;
- как просмотры и взаимодействия влияют на конверсии;
- какой реальный вклад реклама вносит в бизнес-результаты.
Анализируйте рекламу конкурентов в Meta Ads
Если работаете с рекламой в Meta, важно не только понимать изменения в атрибуции, но и видеть, какие кампании на самом деле запускают другие рекламодатели.
В Adheart можно:
- находить рекламу конкурентов в Meta Ads;
- анализировать креативы, тексты и CTA;
- смотреть, с каких страниц запускаются кампании;
- отслеживать новые запуски в разных GEO;
- сохранять референсы для тестов.
База Adheart содержит миллиарды рекламных объявлений Meta и постоянно обновляется.