Каждый год Facebook придумывает какие-то новые тренды и обновления, которые большинство маркетологов даже не замечают. Чтобы оптимизировать эти новые функции и разобраться, как они работают, вам постоянно приходится быть в курсе обновлений. Не так-то просто постоянно за всем следить, что-нибудь, да упустишь.

Вот почему мы разобрали 5 ошибок в рекламе Facebook – чтобы вы могли избегать их и снизить потери от рекламы на Facebook.

#1: Ошибка: Неэффективная структура рекламного аккаунта Facebook

Менеджер рекламы Facebook имеет встроенную систему, которая организует структуру вашего рекламного аккаунта Facebook на основе текущих кампаний и наборов объявлений. Как мы знаем, в каждой отдельной кампании есть по крайней мере одна группа, состоящая из нескольких объявлений. Хотя соцсеть предлагает создавать несколько групп и объявлений в рамках каждой кампании, это может привести к ошибкам в рекламе Facebook. В вашем рекламном аккаунте начнётся бардак, и ваши кампании не смогут достичь оптимальных результатов.

Предположим, маркетолог создаёт несколько групп объявлений, в каждой из которых запущена одна и та же рекламная акция. Что произойдет? Алгоритм Фейсбука оптимизирует рекламные акции, которые лучше всего работают в каждой группе объявлений. Если у вас несколько групп объявлений, вам придется заплатить ещё больше – за оптимизацию каждого из них. И это определённо повлияет на ваш рекламный бюджет, поскольку вашему аккаунту будет сложно оптимизировать каждую группу объявлений в течение ограниченного периода времени.

Поэтому не спешите создавать дополнительные наборы объявлений под один и тот же оффер. Делайте это только в том случае, если у вас есть оптимальная рекламная стратегия и бюджет.

#2: Ошибка: Выбираете неправильную цель рекламы

Даже опытные рекламодатели иногда могут допускать ошибки в рекламе Facebook, неправильно выбирая цель кампании.

Предположим, у вас есть две цели кампании:

  • получение трафика на сайт
  • привлечение потенциальных клиентов для вашего бизнеса.

Затем вам нужно создать отдельные кампании на каждую отдельную цель:

  • повысить осведомленность о продукте
  • увеличить веб-трафик
  • увеличить вовлеченность
  • привлечь потенциальных клиентов или увеличить количество загрузок вашего приложения

Прежде чем выбрать какую-либо цель, вам нужно чётко представлять, какую аудиторию вы хотите охватить и каких действий ожидаете от аудитории после того, как она увидит объявление.

#3: Ошибка: Не учитываете усталость от рекламы

Вы использовали одни и те же форматы креатива в течение нескольких месяцев? Тогда это также может быть одной из ошибок в рекламе Facebook, которые вы, возможно, совершаете. Даже если вы получаете результаты от аналогичных типов контента в течение некоторого времени, через какое-то время людям это надоест. Реклама начнёт работать хуже или перестанет работать вообще.

Если вам не хватает новых идей для вашей рекламы на Facebook, вы можете воспользоваться решением для анализа рекламы, таким как AdHeart, чтобы узнать, что делают конкуренты, перехватить удачные маркетинговые стратегии и найти новые крутые креативы.

AdHeart – отличный инструмент аналитики рекламы, который позволит вам узнать, кто и с какими креативами запускает кампании в Фейсбуке, какие крео работают, какие нет! Вы можете искать креативы по выделенным ключевым словам, URL-адресам и многому другому.

Также в AdHeart вы сможете:

  • Фильтровать по позициям объявлений и гео
  • Видеть всю аналитику по крео
  • Получить доступ к миллионам креативов
  • Искать по ключевым словам/фразам/терминам/брендам

#4: Ошибка: Нет контроля над рекламным бюджетом

Преимущество рекламы на Facebook в том, что она позволяет вам контролировать расходы на рекламу в зависимости от вашего бюджета.


И если рекламный бюджет невелик, есть вероятность, что рекламная кампания может работать недостаточно хорошо. Ради хороших показателей маркетологи часто превышают рекламный бюджет, но лучше этого избегать.

Если сложно понять, какой бюджет для кампании оптимален, используйте ad analytics для анализа ставок по объявлениям. Это поможет скорректировать рекламный бюджет, чтобы сократить расходы и добиться лучших результатов.

#5: Ошибка: Кампании не отслеживаются

Почему-то некоторые маркетологи думают, что их работа – просто запустить кампанию в Facebook, и когда объявления прошли модерацию, эти ребята садятся расслабленно пить чай. Если вы не отслеживаете эффективность своих рекламных кампаний, как узнать, что реклама не работает?

Объявления в Фейсбуке нуждаются в постоянном контроле. Где-то нужно поменять объявление, где-то – отключить неэффективное или добавить в группу объявлений новое. А сколько было историй, когда кампанию забывали остановить на ночь или на выходные, и сливали таким образом миллионные бюджеты?

Но теперь, когда вы узнали о самых распространённых ошибках, вы точно постараетесь их не допустить. А AdHeart станет для вас отличным помощником в этом.