Видео или изображения: что выбрать для креативов в Meta Ads в 2025 году

Битва форматов в мире, где Meta меняет правила ежеквартально

Старый добрый вопрос: видео или баннер? Даже в 2025-м, когда Meta самостоятельно определяет, кому показать рекламу, а кому влепить бан, главный вопрос остается классическим: что лучше работает — видео или изображения?

Ответ: it depends, потому что есть нюансы. Много нюансов.

P.S. Хочешь посмотреть, какие видео и баннеры действительно в твоей нише?

Adheart — это Meta Ads Spy Tool, который позволяет искать креативы по офферу, плейсменту, формату и любым ключевым словам.

Что говорит статистика Meta и рынок

• Видео-объявления в среднем имеют на 25–35% более высокий CTR, чем статичные изображения.
• CPM на видео часто ниже, так как Meta продвигает видео как более ценный контент.
• Но: CR (conversion rate) иногда лучше у баннеров, так как изображения — прямолинейные и простые для восприятия.

Когда лучше работает видео

Формат, который Meta хочет видеть. А значит — оно дешевле, дольше живет, и его легче продвинуть в обучении.

Преимущества видео:

• Объясняет сложные офферы (нутра, финансы, SaaS, где нужен сторителлинг)
• Лучше удерживает внимание — первые 3 секунды = крючок, далее раскрутка
• UGC, тесты, демонстрация эффекта — выглядит честно и "не как реклама"
• Идеально под сторис, Reels, вертикальные плейсменты

Форматы, которые летят в 2025

• Видео-отзывы
• "Псевдо TikTok" с субтитрами
• Анимации до/после
• Демонстрации продукта с закадровым голосом

Не обязательно снимать продакшн. Видео с телефона с субтитрами часто дает + к CTR.

Преимущества баннеров

• Быстрый запуск — за 10 мин в Figma сделал и тестируешь.
• Простые офферы с четким CTA — товарка, купон, скидка, триггерная эмоция.
• Не требует съемки — можно генерировать пачками с AI или шаблонов.
• Хорошо работает на ретаргетинг — знакомое лицо + оффер = клик.

Форматы, которые дают результат:

• Мем-баннеры
• До/после в одном изображении (но тут осторожно, так как Meta такое не любит)
• Эмоциональная боль + CTA ("устал от головной боли?")
• Инфографика (для SaaS, сложных продуктов)

Что работает лучше всего? Гибрид: тест, микс, масштаб

В 2025 году выигрывают не те, кто делают видео или изображения. Выигрывают те, кто тестируют оба варианта.

Один и тот же оффер может стрелять баннером в Tier-3 и только видео в Tier-1. А может быть и так: 1-й клик — видео в сторис, ретаргетинг — баннер в ленте.

Еще не работал с Adheart?

Все топовые команды ищут креативы здесь

Попробовать бесплатно

Как решить, с чего начать

Финализируем

• Начинай с баннеров, но сразу готовь видео.
• Тестируй angles, не только формат — тот же angle в видео и баннере может вести себя по-разному.
• Анализируй конкурентов — кто и что льет в твоем ГЕО (а еще лучше — используй spy tool).
• Не фетишизируй формат — видео еще не равно автоматический успех.