.png)
Meta в последнее время активно усиливает борьбу со скамом и фейковой рекламой, в частности с celeb bait — креативами, которые используют лица знаменитостей для привлечения внимания.
Adheart — это Meta Ads Ad Intelligence Tool, который позволяет искать и анализировать таргетированную рекламу любого рекламодателя или конкурента
Алгоритмы и модерация всё чаще выявляют подобные объявления, а сам формат постепенно становится более рискованным для рекламодателей.
Итак, разберёмся, что такое celeb bait и как он работает в рекламе.
Celeb bait — это один из наиболее распространённых типов рекламных креативов, в которых используются образы известных людей для привлечения внимания пользователей и повышения доверия к продукту.
Чаще всего в таких объявлениях можно увидеть якобы рекомендации от знаменитостей, интервью, новостные сюжеты или видео, где известный человек рассказывает об определённом сервисе, инвестиционной платформе или продукте.
При этом в большинстве случаев знаменитости не имеют никакого отношения к этой рекламе, а их изображения или видео используются без разрешения — иногда даже с применением deepfake или искусственного интеллекта.
Благодаря высокой узнаваемости публичных лиц такие креативы часто привлекают внимание и получают высокий уровень вовлечённости, поэтому схема celeb bait активно используется в различных рекламных вертикалях.
В этой статье разберём:
- что такое celeb bait в рекламе;
- как работает эта схема;
- в каких нишах она используется чаще всего;
- и почему рекламные платформы вроде Meta активно борются с такими кампаниями.
Adheart.png)
Как работает схема celeb bait
Основная идея celeb bait — использовать авторитет или узнаваемость знаменитости, чтобы вызвать доверие к рекламному сообщению и мотивировать пользователя перейти на сайт.
Чаще всего такая реклама выглядит как якобы новость или интервью, в котором известный человек рассказывает о своём опыте использования определённого продукта или сервиса.
Типичная схема работает так:
1. Пользователь видит рекламу со знаменитостью
В креативе используют фото или видео известного человека. Это может быть бизнесмен, актор, телеведущий или инфлюенсер. Часто добавляется громкий заголовок вроде: «известный предприниматель раскрыл свой секрет заработка», «скандальное интервью знаменитости удалили из эфира», «эту инвестиционную платформу пытались запретить»
Такие заголовки создают эффект сенсации и стимулируют пользователя перейти по ссылке.
2. Переход на лендинг
После клика пользователь попадает на страницу, которая часто стилизована под новостной сайт или интервью. На ней размещают историю о том, как знаменитость якобы открыла новый способ заработка, похудения или инвестирования.
Чтобы усилить доверие, на странице могут быть фейковые комментарии, скриншоты доходов, цитаты из «статьи», логотипы известных медиа.
3. Предложение продукта или сервиса
В конце страницы пользователю предлагают перейти к продукту. Это может быть инвестиционная платформа, криптовалютный сервис, нутра-продукт, программа быстрого заработка и т. д.
Часто добавляется элемент срочности: ограниченное количество мест или «последний шанс присоединиться».
4. Конверсия
После этого пользователя просят оставить контактные данные, зарегистрироваться, внести депозит или непосредственно купить продукт.
Именно благодаря доверию к знакомому лицу такие креативы могут иметь высокий CTR и конверсию.
В каких нишах чаще всего используется celeb bait
Схема celeb bait встречается в различных типах онлайн-рекламы, но чаще всего её можно увидеть в вертикалях, где важную роль играет доверие пользователя и быстрое принятие решения.
Поскольку знаменитости ассоциируются с авторитетом и успехом, использование их образа позволяет значительно повысить кликабельность рекламных объявлений.
Чаще всего celeb bait используется в следующих нишах.
Криптовалюты и инвестиции
Это одна из наиболее распространённых сфер применения celeb bait. В рекламе могут появляться известные бизнесмены, телеведущие или предприниматели, которые якобы рассказывают о новой инвестиционной платформе или способе быстрого заработка.
Типичные заголовки выглядят примерно так:
- «Известный бизнесмен раскрыл новую инвестиционную платформу»
- «Этот способ заработка хотели скрыть от людей»
- «Телешоу прервали из-за скандального интервью»
Такие креативы часто ведут на лендинги в формате новостной статьи.
Нутра-продукты
В нише health и wellness celeb bait используется для продвижения различных продуктов для похудения, омоложения или улучшения здоровья.
В рекламе могут появляться знаменитости, которые якобы рассказывают о новой диете, секрете быстрого похудения или «революционном» продукте для здоровья. Как правило, такие истории также оформляются в виде интервью или статьи.
Гемблинг
В сфере онлайн-казино celeb bait используется для создания историй о крупных выигрышах.
Реклама может показывать, что известный спортсмен, актёр или телеведущий якобы играет в определённом казино или выиграл значительную сумму денег.
Схемы быстрого заработка
Ещё один распространённый вариант — реклама так называемых «систем пассивного дохода». В таких объявлениях знаменитость якобы демонстрирует результаты заработка, скриншоты прибыли, простой способ зарабатывать деньги онлайн.
Такие креативы часто используют формат «разоблачения секрета», который якобы пытались скрыть.
Почему celeb bait всё ещё работает: психология таких рекламных креативов
Несмотря на то что многие пользователи уже знают о существовании подобных схем, celeb bait продолжает активно использоваться в рекламе. Причина в том, что подобные креативы основаны на нескольких сильных психологических механизмах.
Эффект авторитета
Люди склонны доверять мнению известных и авторитетных лиц. Когда в рекламе появляется знаменитость, это автоматически повышает уровень доверия к сообщению. Даже если пользователь не является поклонником конкретного человека, само знакомое лицо может создавать ощущение надёжности.
Узнаваемость
Человеческий мозг быстрее реагирует на знакомые образы. Если в ленте появляется лицо известного актёра, спортсмена или телеведущего, пользователь быстрее обращает внимание на такую рекламу. Это помогает креативу выделяться среди других объявлений и повышает вероятность клика.
Эффект социального доказательства
Когда пользователь видит, что известный человек якобы пользуется определённым продуктом или сервисом, это создаёт ощущение, что продукт уже проверен другими. Даже если информация выглядит сомнительно, само присутствие знаменитости может снизить критическое мышление.
Сенсационность и curiosity gap
Большинство celeb bait креативов используют сенсационные заголовки:
- «Скандальное интервью удалили из эфира»
- «Известный бизнесмен раскрыл секрет заработка»
- «Эту платформу пытались запретить»
Такие формулировки создают curiosity gap — информационный пробел, который пользователь хочет заполнить, нажав на рекламу.
Формат новостей
Ещё один фактор — оформление рекламы под видом новостной статьи. Пользователь может воспринимать такой контент не как рекламу, а как информационный материал, что повышает доверие к нему.
Именно сочетание знакомого лица, сенсационного заголовка и «новостного» формата делает celeb bait одним из наиболее кликабельных типов рекламных креативов.
Характерные черты и особенности celeb bait рекламы
Celeb bait креативы имеют довольно узнаваемую структуру. Со временем в нише сформировался набор характерных паттернов, по которым такие объявления легко идентифицировать в рекламных библиотеках и spy-сервисах.
Для медиабайеров и арбитражников понимание этих паттернов важно, поскольку они помогают быстро находить подобные креативы, анализировать их подходы и отслеживать тренды в нише.
Использование образов известных людей
Основной признак celeb bait — использование в креативах известных лиц:
- актёров,
- спортсменов,
- телеведущих,
- бизнесменов,
- инфлюенсеров.
При этом сама знаменитость почти всегда не имеет реального отношения к продукту. В современных креативах для этого часто используются AI-генерированные изображения, deepfake-видео, смонтированные интервью, вырванные из контекста фотографии и т. д.
Задача такого креатива — быстро привлечь внимание в ленте благодаря узнаваемому лицу.
Формат «новости» или «интервью»
Ещё одна характерная особенность — стилизация рекламы под новостной контент. Креатив или лендинг могут выглядеть как новостная статья, интервью со знаменитостью, телевизионный сюжет, материал от известного медиа.
Такой формат повышает доверие и создаёт ощущение, что пользователь читает реальную новость, а не рекламный материал.
Сенсационные заголовки
Celeb bait почти всегда использует заголовки с высоким уровнем эмоциональности и интриги.
Типичные формулировки:
- «Это интервью удалили из эфира»
- «После этого заявления студия замолчала»
- «Известный предприниматель случайно раскрыл секрет»
- «Это видео пытались запретить»
Подобные формулировки создают curiosity gap — информационную интригу, которая стимулирует пользователя перейти по ссылке.
Использование страниц-прокладок
В большинстве случаев трафик с рекламы не ведёт сразу на оффер. Сначала пользователь попадает на промежуточную страницу, оформленную как новостная статья, интервью или обзор продукта. На такой странице могут быть фейковые комментарии, выдуманные цитаты, псевдо-отзывы пользователей, скриншоты «заработка» — они помогают прогреть пользователя перед переходом на основной оффер.
Клоакинг
Во многих celeb bait кампаниях используется клоакинг — технология, которая позволяет показывать разный контент модераторам рекламной платформы и реальным пользователям. То есть модераторы видят нейтральную страницу без нарушений, а пользователь после клика попадает на другой лендинг. Это позволяет кампаниям определённое время работать даже в нишах с жёсткой модерацией.
Как находить celeb bait рекламу в Meta Ads
Для медиабайеров и арбитражников celeb bait — это не только тип рекламных креативов, но и отдельный подход к построению воронок и масштабированию трафика. Поэтому важно не просто знать, что это такое, но и уметь быстро находить такие кампании и анализировать, как они построены.
Поиск через рекламные библиотеки и spy-сервисы
Самый простой способ находить celeb bait рекламу — использовать рекламные библиотеки или специализированные ad intelligence сервисы для Meta Ads, такие как Adheart.
Такие инструменты позволяют:
- находить рекламу по ключевым словам;
- анализировать страницы рекламодателей;
- смотреть все креативы, запущенные с одной страницы;
- отслеживать новые рекламные запуски.
Это помогает быстро понять, какие подходы сейчас масштабируются в нише.
В celeb bait кампаниях часто используется одна характерная схема: с одной страницы запускается большое количество практически одинаковых креативов с разными вариациями заголовков или изображений.
Поэтому полезно анализировать:
- количество объявлений с одной страницы;
- различные вариации креативов;
- GEO, на которые таргетируется реклама;
- продолжительность жизни объявлений.
Это позволяет понять, какие связки активно тестируются и масштабируются.
Отдельное внимание стоит уделять самим креативам. В celeb bait рекламе часто можно увидеть:
- одинаковые лица знаменитостей в десятках креативов;
- различные вариации сенсационных заголовков;
- адаптации под разные GEO;
- изменённые изображения или монтаж видео.
Adheart.png)
Анализ таких креативов помогает понять, какие подходы используются для привлечения внимания в ленте.
Ещё один важный сигнал — масштаб рекламной активности. Если один и тот же креатив или подход запускается в большом количестве объявлений или на разных страницах, это может означать, что кампания показывает хорошие результаты.
Именно поэтому важно видеть полную картину рекламной активности, а не отдельные объявления.
Анализируйте рекламу конкурентов в Meta Ads с Adheart
Если вы работаете с рекламой в Meta, важно не только понимать подходы к созданию креативов, но и видеть, какие кампании реально запускают другие рекламодатели.
В Adheart можно:
- находить рекламу конкурентов в Meta Ads;
- анализировать креативы, тексты и CTA;
- смотреть, с каких страниц запускаются кампании;
- отслеживать новые рекламные запуски в разных GEO;
- сохранять референсы для тестов.
База Adheart содержит миллиарды рекламных объявлений Meta и постоянно обновляется, что позволяет отслеживать рекламные тренды практически в режиме реального времени.