Instagram вже давно не тільки платформа для фото — користувачам дуже подобається відео. Показник залученості до відео на 21,2% більший, ніж до постів із зображеннями. Відеореклама в Instagram може здатися початківцям заплутаною, саме тому важливо зрозуміти платформу та її вимоги.
У цьому гайді ми зібрали всі основні формати відеореклами в Instagram, актуальні на 2023 рік. За його допомогою ви легко зможете створити захоплюючу та конвертуючу відеорекламу.
Що таке відеореклама в Instagram
Це рекламні ролики тривалістю від 3 до 60 секунд. Зазвичай вони використовуються з CTA (з англ. call to action, «заклик до дії») та текстом довжиною до 2 200 символів.
Відеорекламу в Instagram можна використовувати для демонстрації продукту, послуги чи бренду. Її можна створювати у Instagram Ads Manager або просувати пост із відео зі своєї Facebook-сторінки.
Для чого потрібна відеореклама в Instagram:
- миттєво привернути увагу користувачів;
- по-новому показати переваги товару або бренду;
- надати чіткий посил цільовій аудиторії та закликати її до дії (CTA) — наприклад, перейти на сайт або придбати товар.
Instagram дозволяє створювати відеоролики тривалістю до 1 хвилини — для ближчого знайомства з брендом. Але найчастіше рекламні відео чудово працюють саме в короткому, до 15 секунд, форматі, особливо якщо вдається з першої миті привернути увагу глядача.
Основні формати відеореклами в Instagram
Instagram дозволяє обирати той формат відеореклами, що найкраще підходить під ваші маркетингові цілі.
Реклама у стрічці
Рекомендовані формати відео: MP4 або MOV
Рекомендована роздільна здатність: максимально можлива, що відповідає вимогам до співвідношення сторін та розміру файлу
Мінімальний розмір відео: 500 пікселів
Максимальний розмір відеофайлу: 30 МБ
Підписи до відео: необов'язкові
Співвідношення сторін відео: 400 × 500
Максимальне співвідношення сторін відео: 191 × 100
Тривалість відео: від 1 до 120 секунд
Зменшене зображення відео: повинно містити менше 20% тексту
Рекомендована довжина основного тексту: 125 символів
Максимальна довжина тексту: 2 200 символів
Максимальна кількість хештегів: 30
Обмеження щодо тексту: максимум два рядки
Вертикальне відео
Роздільна здатність: 600 x 750
Співвідношення сторін: 4:5
Максимальні розмір та тривалість: 4 ГБ, 60 секунд
Прямокутне відео
Роздільна здатність: 600 x 315
Співвідношення сторін: 1:91:1
Максимальні розмір та тривалість: 4 ГБ, 60 секунд
Квадратне відео
Роздільна здатність: 600 x 600
Співвідношення сторін: 1:1
Максимальні розмір та тривалість: 4 ГБ, 60 секунд
Реклама в stories
Цей тип реклами користувачі Instagram бачать, коли перегортають сторіз. Для створення такої реклами потрібно використати вихідне відео з найвищою роздільною здатністю без будь-яких написів чи колонок (тобто без чорних смуг).
Також можна додати декілька елементів зі вбудованого набору функцій Instagram Stories: текст, зображення, теги тощо.
Рекомендована роздільна здатність: 1080 × 1080 пікселів
Співвідношення сторін: 9:16
Максимальна тривалість: 2 хвилини
Максимальний розмір відео: 4 МБ
Субтитри до відео та звук: необов'язкові, але краще їх додати.
Карусель
Карусель — це по суті мініпрезентація, де відеоролики переглядаються по черзі, один за одним. У каруселі можно додавати CTA, змінювати формулювання під кожним слайдом та ставити посилання.
Мінімальна роздільна здатність: 600 x 600 пікселів
Максимальна роздільна здатність: 1080 x 1080 пікселів
Співвідношення сторін: 1:1
Обов'язковий формат відео: MP4
Максимальний розмір відео: 4 ГБ для кожного відеоролика
Максимальна тривалість відео: 60 секунд
Максимально допустима кількість відео в одній каруселі: від 2 до 10
Реклама в рілз (Reels)
Вимоги до рілзів приблизно такі ж, як до відеороликів у сторіз, але є відмінності — рілзи можна коментувати, лайкати, зберігати й репостити, так само, як і звичайні публікації.
Цей тип реклами часто стає вірусним, якщо добре попрацювати над сценарієм, гумором та якістю ролика. У Довідковому центрі Facebook є інструкція щодо створення реклами в Reels.
Створення успішної відеореклами в Instagram — основні рекомендації
Щоб зекономити трафік, підвищити впізнаваність бренду та залученість, скористайтеся цими порадами.
Створіть правильне перше враження
Перші кілька секунд рекламного відео вирішують все. Пам'ятайте про це під час монтажу. Якщо бренд не заявив про себе на самому початку відео, не надав жодної вражаючої інформації або не зачепив за живе, то відеоролик можна вважати невдалим.
Використовуйте привабливу обкладинку
Обкладинка — це зображення, яке користувачі бачать на відео перед тим, як воно почне відтворюватися. Обкладинка привертає увагу та змушує зупинитися, щоб подивитися далі. Якщо зображення на обкладинці не цікаве, то й ролик ніхто переглядатиме буде. Проте уникайте клікбейту — глядачі будуть розгнівані, якщо ви їх обдурите і зміст ролика виявиться не таким, як обіцяла обкладинка.
Використовуйте CTA в заголовку
Переконайтеся, що ви додали CTA або в підпис до вашої реклами, або в біо аккаунта, або безпосередньо в ролик. Відсутність CTA — це внікуди витрачений бюджет.
Підвищуйте впізнаваність бренду
Розмістіть логотип на видному місці в перші кілька секунд показу реклами, щоб глядачі знали, хто ви такі. Навіть якщо користувачі не переглянуть рекламу повністю, наступного разу ваш бренд здаватиметься їм більш знайомим, і, можливо, вони трохи довше залишаться на рекламному відео.
Чітко демонструйте мету вашої реклами
Покажіть вашій аудиторії, чому варто витратити свій час та увагу на вашу рекламу, нехай у глядачів залишаться позитивні враження після перегляду.
Зачепити аудиторію зможе або корисна інформація, або креативні візуальні ефекти, або вигоди продукту, або все одночасно.
Додавайте опис та субтитри
Люди не завжди дивляться стрічку Instagram із звуком, тому додавайте на відео текстові підписи (субтитри). Форматуйте текст так, щоб його було легше читати і запам'ятовувати.
Також можна додати трохи більше інформації в опис під відео, якщо це дозволяє формат реклами. Так ви зможете краще представити товар або послугу.
Висновки
Щоб створювати ефективну відеорекламу в Instagram, компанії повинні знаходити баланс між тим, щоб привернути увагу глядача й не дати йому перегорнути відео, і тим, щоб не перенавантажити його стимулюючими візуальними ефектами та звуком.
За допомогою Adheart ви зможете надихнутися прикладами успішної відеореклами Instagram у вашій ніші. Це відмінний інструмент для того, щоб краще розпізнавати тренди та більш розумно витрачати бюджет на трафік.
Сподіваємось, приклади з цієї статті допоможуть вам досягти ідеального балансу між увагою та залученістю, і ви отримаєте всі бонуси від неймовірної ефективності відеореклами Instagram.