11 березня 2026 року Meta анонсувала нові кроки у боротьбі зі скамом: запуск додаткових інструментів у Facebook, Messenger та WhatsApp, інвестиції в AI-системи виявлення шахрайства, а також розширення співпраці з іншими компаніями та правоохоронними органами.

Компанія підкреслює, що шахрайські схеми стають дедалі складнішими, тому підхід до боротьби з ними також змінюється — від простого блокування акаунтів до комплексної роботи на рівні технологій, партнерств і правозастосування.

Adheart — Meta Ads Ad Intelligence Tool, що дозволяє бачити та аналізувати рекламу будь-якого рекламодавця чи конкурента
Спробувати Adheart безкоштовно

Масштаби боротьби зі скамом

Meta поділилася свіжою статистикою за 2025 рік:

  • видалено понад 159 мільйонів scam-рекламних оголошень;
  • заблоковано 10,9 мільйона акаунтів у Facebook та Instagram, пов’язаних зі скам-центрами;
  • у рамках спільних операцій із правоохоронцями — десятки тисяч додаткових акаунтів.

У одному з кейсів Meta разом із міжнародними правоохоронними органами відключила понад 150 000 акаунтів, пов’язаних із мережами scam-центрів, а також сприяла 21 арешту у Таїланді. Це показує, що боротьба зі скамом переходить у індустріальний масштаб.

Використання AI для боротьби з celeb bait та імперсонацією

Meta активно інвестує в AI-системи, які аналізують не лише окремі елементи реклами, а й сукупність сигналів:

  • текст оголошення,
  • зображення,
  • контекст,
  • зв’язки з брендами або публічними особами.

Такий підхід дозволяє швидше виявляти складні шахрайські патерни.

Реклама зі знаменитостями: що таке celeb bait і як він працює
Що таке celeb bait у рекламі, як працює, у яких нішах використовується та як знаходити такі рекламні креативи у Meta Ads
Блог AdheartAdheart

AI допомагає знаходити випадки, коли шахраї видають себе за знаменитостей або бренди, використовують фейкові профілі чи створюють їх, використовуючи неправдиві описи або біографії.

Система аналізує значно більше контексту, ніж традиційні методи модерації, що підвищує точність виявлення.

Meta також використовує AI для виявлення сайтів, що імітують відомі бренди, сторінок, які виглядають як легітимні ресурси та редіректів на шахрайські лендинги. Це дозволяє знаходити більш широкий спектр обманних сценаріїв і захищати тисячі брендів від імперсонації.

Нові інструменти захисту користувачів

Окрім модерації, Meta запускає нові функції, які допомагають користувачам самостійно розпізнавати ризики.

У Facebook тестуються алерти для підозрілих акаунтів, наприклад, якщо мало спільних друзів або якщо країна профілю відрізняється — користувач отримує попередження перед тим, як прийняти або відхилити запит.

Meta також додає попередження у WhatApp при спробах підключення пристрою до акаунта, використання QR-кодів чи введення коду підтвердження

Система повідомляє, звідки надходить запит, і попереджає, що це може бути шахрайство.

У Messenger розширюється система виявлення шахрайства:

  • визначення підозрілих сценаріїв (наприклад, «робота» або «інвестиції»);
  • можливість перевірки чату через AI;
  • рекомендації: заблокувати або поскаржитися.

Верифікація рекламодавців

Meta також розширює програму верифікації рекламодавців.

Ціль компанії — щоб до кінця 2026 року 90% рекламного доходу припадало на верифікованих рекламодавців (зараз — близько 70%).

Верифікація застосовується:

  • до ризикованих категорій,
  • до рекламодавців з історією порушень,
  • до певних географій.

Це підвищує прозорість і ускладнює маскування шахрайських кампаній.

Співпраця з індустрією та правоохоронцями

Meta підписала Industry Accord Against Online Scams and Fraud разом з іншими великими компаніями, серед яких: Google, Microsoft, OpenAI, Amazon, LinkedIn, Pinterest, Target.

Також компанія підтримала ініціативу ООН щодо глобального партнерства проти шахрайства — боротьба зі скамом переходить у формат міжгалузевої співпраці.

Операції проти скам-мереж

Meta активно співпрацює з правоохоронними органами для боротьби з організованими схемами.

Серед останніх кейсів:

  • видалення понад 15 000 акаунтів, пов’язаних із romance scam;
  • операції в Нігерії з арештами учасників scam-центру;
  • ліквідація мереж, що працювали з крипто-скамом.

Підтверджується тренд: боротьба зі скамом виходить за межі онлайн-платформ.

Освітні кампанії

Meta також запускає кампанії для підвищення обізнаності:

  • партнерства з урядами та банками;
  • освітні кампанії в Азії, Індії, Бразилії;
  • контент про те, як розпізнати шахрайство.

Мета — зменшити кількість жертв ще до контакту зі скамом.

Висновок

Meta переходить від реактивної модерації до комплексної системи боротьби зі скамом, яка включає:

  • AI-аналіз контенту та контексту;
  • інструменти для користувачів;
  • верифікацію рекламодавців;
  • співпрацю з іншими компаніями;
  • роботу з правоохоронними органами.

Компанія прямо зазначає: шахрайські схеми стають більш складними, а боротьба з ними потребує спільних дій усієї індустрії.

Що це означає для рекламодавців

Оновлення Meta — це не просто про нові інструменти безпеки, а про зміну підходу до модерації та аналізу реклами в цілому.

Meta все активніше використовує AI, який аналізує не тільки креативи, а й контекст: тексти, зв’язки з брендами, поведінку акаунтів і навіть структуру воронки. Це означає, що виявлення порушень переходить від простого аналізу зображень до семантичного розуміння реклами.

Для рекламодавців це означає:

  • складніше використовувати маніпулятивні підходи;
  • швидше виявляються схеми з імперсонацією та celeb bait;
  • знижується ефективність базових технік обходу модерації;
  • менше можливостей для сірих схем.

Окремий акцент Meta робить на фейкових новинних лендингах, підміні доменів та клоакінгу. 

З урахуванням нових AI-інструментів будь-які сірі підходи стають більш ризикованими і менш стабільними.

Також Meta планує довести частку верифікованих рекламодавців до 90% рекламного доходу. Це означає:

  • більше перевірок і KYC;
  • вищі вимоги до акаунтів;
  • більшу довіру до прозорих рекламодавців.

Співпраця Meta з іншими компаніями та правоохоронними органами показує, що боротьба зі скамом виходить за межі однієї платформи. Це означає, що можливий обмін даними між платформами і синхронні блокування, а це — більший ризик для масштабних схем.

Ключовий тренд — Meta переходить від реактивної модерації до проактивного виявлення схем, і це змінює правила гри:

важливим стає не лише креатив, а вся логіка рекламної кампанії;

зростає значення прозорих і стабільних підходів;виграють ті, хто швидше адаптується до нових вимог платформи.

Якщо коротко: ера відносно простих сірих схем поступово закінчується, а конкуренція зміщується у бік більш складних або більш прозорих моделей роботи.

Аналізуйте рекламу конкурентів у Meta Ads

Зміни в модерації та атрибуції — це лише частина картини. Важливо не тільки розуміти правила платформи, а й бачити, як до них адаптуються інші рекламодавці.

У Adheart ви можете:

  • знаходити рекламу конкурентів у Meta Ads;
  • аналізувати креативи, тексти та CTA;
  • дивитися, з яких сторінок запускаються кампанії;
  • відстежувати нові запуски в різних GEO;
  • знаходити та зберігати референси для тестів.
База Adheart містить мільярди рекламних оголошень Meta і оновлюється щохвилини, що дозволяє бачити актуальну картину ринку.

Спробувати Adheart →