3 березня 2026 року Meta оголосила про зміни у системі вимірювання ефективності реклами. Мета цих оновлень — зробити звіти Ads Manager більш зрозумілими для рекламодавців і зменшити розбіжності з даними сторонніх аналітичних платформ, таких як Google Analytics.

Головні зміни стосуються того, як Meta визначає кліки, взаємодії та перегляди реклами при атрибуції конверсій.

Розглянемо детальніше, що саме змінюється і як це може вплинути на аналіз рекламних кампаній.

Чому Meta змінює підхід до вимірювання реклами

За даними World Advertising Research Center (WARC), соціальні мережі вже обігнали пошукову рекламу за обсягом рекламних витрат у світі.

Але більшість систем вимірювання реклами історично створювалися для пошукової реклами, де взаємодія з оголошенням відбувається майже виключно через клік.

У соціальних мережах поведінка користувачів інша. Люди можуть взаємодіяти з рекламою різними способами: натиснути на посилання, поставити лайк, поділитися рекламою, зберегти пост, прокоментувати тощо.

Саме через це виникала одна з найбільших проблем для рекламодавців — розбіжність між даними Ads Manager і сторонніх аналітичних систем.

Тож сновна зміна, яку анонсувала Meta: click-through attribution тепер враховує тільки link clicks (кліки за посиланням).

Раніше Meta враховувала за клік практично будь-яку взаємодію з рекламою: лайки, шери, сейви, коментарі, і власне кліки по лінку.

У результаті в Ads Manager конверсії могли виглядати вищими, ніж у сторонніх системах аналітики.

Тепер Meta змінює визначення click-through attribution. Надалі click-through attribution для website та in-store конверсій буде враховувати тільки кліки по посиланню (link clicks).

Це означає, що дані Ads Manager повинні будуть краще співпадати з Google Analytics, а розбіжності між системами аналітики мають зменшитися.

При цьому Meta зазначає, що спосіб нарахування оплати за рекламу не зміниться.

Нова категорія: engage-through attribution

Інші типи взаємодій з рекламою не зникають з аналітики, але будуть враховуватися в окремій категорії: Meta перейменовує engaged-view attribution на engage-through attribution. У цю категорію будуть входити конверсії, які відбулися після таких взаємодій:

  • лайк реклами,
  • шер,
  • збереження поста,
  • інші соціальні взаємодії.

Таким чином Meta намагається розділити два різних типи впливу реклами: прямий перехід по посиланню та соціальна взаємодія з контентом.

Оновлення для відеореклами та Reels

Meta також змінює визначення engaged view для відеореклами. Раніше вважалося, що користувач взаємодіє з відео, якщо дивиться його 10 секунд — тепер цей показник скорочується до 5 секунд. Причина — зміна поведінки користувачів.

За даними Meta, 46% покупок після перегляду реклами в Reels відбуваються вже в перші 2 секунди перегляду, тож скорочення порогу до 5 секунд має допомогти точніше визначати, коли користувач справді звернув увагу на рекламу.

Співпраця з платформами аналітики

Meta також починає співпрацювати зі сторонніми платформами аналітики, щоб покращити вимірювання рекламних кампаній. Серед партнерів — Northbeam та Triple Whale. Ці платформи зможуть враховувати як кліки, так і перегляди реклами у своїх моделях атрибуції.

Meta вважає, що це допоможе рекламодавцям краще розуміти реальний вплив реклами на бізнес-результати.

Коли зміни почнуть працювати

Оновлення почнуть впроваджуватися поступово протягом найближчих місяців. Зміни стосуватимуться кампаній, які оптимізуються на website conversions та in-store conversions.

Рекламодавці можуть помітити, що показники у звітах Ads Manager зміняться, але Meta підкреслює, що це пов’язано лише з новим способом вимірювання.

Що це означає для рекламодавців

Головна ідея змін — розділити різні типи взаємодії з рекламою і зробити атрибуцію більш прозорою.

Click-through attribution тепер буде чітко показувати конверсії після переходу по лінку, тоді як engage-through attribution дозволить оцінити вплив соціальних взаємодій.

У довгостроковій перспективі Meta хоче, щоб рекламодавці могли краще зрозуміти:

  • як працює соціальна взаємодія з рекламою;
  • як перегляди та взаємодії впливають на конверсії;
  • який реальний внесок реклами у бізнес-результати.

Аналізуйте рекламу конкурентів у Meta Ads

Якщо працюєте з рекламою в Meta, важливо не лише розуміти зміни в атрибуції, а й бачити, які кампанії реально запускають інші рекламодавці.

У Adheart можна:

  • знаходити рекламу конкурентів у Meta Ads;
  • аналізувати креативи, тексти та CTA;
  • дивитися, з яких сторінок запускаються кампанії;
  • відстежувати нові запуски в різних GEO;
  • зберігати референси для тестів.

База Adheart містить мільярди рекламних оголошень Meta і постійно оновлюється.

👉 Спробувати Adheart →