-1.png)
13 березня 2026 року Meta оголосила про оновлення підходу до роботи з контентом у Facebook. Компанія фокусується на підтримці авторів, які створюють оригінальний контент, і водночас обмежує поширення неоригінальних матеріалів.
Нові зміни стосуються алгоритмів рекомендацій, правил визначення оригінальності та інструментів захисту контенту.
Adheart — Meta Ads Ad Intelligence Tool, що дозволяє бачити та аналізувати рекламу будь-якого рекламодавця чи конкурента
Розглянемо детальніше, що саме змінюється.
Більше переглядів і виплат для авторів оригінального контенту
Meta заявляє, що продовжує пріоритезувати оригінальний контент у Facebook Feed та Reels.
За даними компанії, у другій половині 2025 року:
- перегляди оригінальних Reels приблизно подвоїлись у порівнянні з аналогічним періодом 2024 року;
- час перегляду такого контенту також зріс.
Разом із цим зростають і можливості монетизації. Автори, які публікують оригінальний контент, отримують більше охоплення і, відповідно, більше можливостей для заробітку.
Adheart.png)
Менше копій і дублюючого контенту
Паралельно Meta посилює обмеження для неоригінального контенту.
До нього відносяться:
- повторні публікації чужого контенту без змін;
- мінімальні редагування (додавання субтитрів, рамок, зміна швидкості);
- відео без суттєвої доданої цінності.
Такий контент буде рідше потрапляти в рекомендації Feed і Reels.
Якщо акаунт системно публікує неоригінальний контент, він може втратити доступ до рекомендацій або монетизації.
Оновлені правила: що вважається оригінальним контентом
Meta уточнила критерії оригінальності, щоб дати авторам чіткіші орієнтири.
Оригінальним вважається контент, який:
- створений або знятий самим автором;
- містить нову інформацію, аналіз або значущі зміни;
- суттєво трансформує існуючий матеріал.
Наприклад, ремікси або відео з використанням стороннього контенту можуть вважатися оригінальними, якщо автор додає власний контекст або нову цінність.
Водночас прості реакції, компіляції або переозвучка без змін не будуть вважатися оригінальним контентом і отримуватимуть менше охоплення.
Боротьба з імперсонацією
Meta також продовжує активно боротися з акаунтами, які видають себе за інших авторів.
За 2025 рік:
- було видалено понад 20 мільйонів акаунтів, пов’язаних з імперсонацією;
- кількість скарг на такі випадки зменшилась на 33%.
Це частина ширшої стратегії компанії, спрямованої на захист авторів і підвищення довіри до платформи.
Adheart.png)
Нові інструменти захисту контенту
Meta також розвиває інструмент Content Protection, який допомагає авторам знаходити копії своїх відео, швидко подавати скарги та в цілому відстежувати використання контенту.
Компанія тестує оновлення цього інструменту, які дозволять також виявляти потенційні акаунти-імперсонатори та спрощувати процес репорту.
Найближчим часом ці можливості будуть доступні більшій кількості авторів.
Що це все означає для авторів і маркетологів
Оновлення Meta показує чіткий тренд: платформа переходить від кількості контенту до його якості.
Оригінальний контент отримує більше охопленнь, рекомендацій та можливостей для монетизації.
Водночас копіювання і масштабування чужого контенту без змін поступово втрачає ефективність.
На практиці це означає, що для стабільного росту важливо не просто знаходити працюючі креативи, а адаптувати їх і додавати власну цінність.
Чіткіші правила, нові інструменти захисту і зміни в алгоритмах рекомендацій формують нові умови, в яких виграють ті, хто створює унікальний і змістовний контент.
Аналізуйте креативи, які реально працюють
Зміни Meta означають, що просто копіювати креативи вже недостатньо — важливо розуміти, як їх адаптують і трансформують інші рекламодавці.
У Adheart ви можете:
- знаходити актуальні рекламні креативи в Meta Ads;
- аналізувати, як змінюються підходи і варіації одного креативу;
- відстежувати, що масштабують інші рекламодавці;
- знаходити ідеї для створення власного оригінального контенту.
Це допомагає не просто повторювати ринок, а швидше знаходити робочі підходи і адаптувати їх під нові вимоги алгоритмів.