Мала рухливість, неправильне харчування та старіння населення призводять до збільшення числа серцево-судинних захворювань. А дорожнеча медицини сприяє зростанню обізнаності населення про необхідність профілактики та лікування цих захворювань. Все це стає відмінним ґрунтом для зростання попиту на кардіо-офери.

В цій статті ми детально дослідимо ринок, ЦА, її сегментацію та больові точки, обговоримо, які креативи найкраще конвертують, і які підходи та прелендінги приносять реальний профіт.

Обсяги європейського ринку БАДів в ніші кардіо

Звісно, пряму статистику попиту споживання БАДів в ніші кардіо по Європі знайти непросто – на відміну від США, які люблять і вміють рахувати попит і гроші.

Якщо вірити даним Coherent Market Insights (CMI), тільки в США ринок добавок для серця становить $9.85 млрд, з прогнозом зростання в 7.2% щорічно до $16 млрд. до 2030 року, а європейський ринок сьогодні — це $2 млрд. із зростанням до $3 млрд. за наступні 6 років. У цьому ж дослідженні можна побачити, що 56% попиту припадає саме на натуральні продукти для серця! Що, природно, сприятливо відображається на цій ніші нутри.

А що з попитом? Тут все ще цікавіше. Давайте знову візьмемо Німеччину, як яскравого представника європейського суспільства і подивимося, що у них в плані статистики:

  • Серцево-судинні захворювання (ССЗ) залишаються провідною причиною смертності та захворюваності в Європі, включаючи Німеччину.
  • Згідно з даними Всесвітньої організації охорони здоров'я (ВООЗ), близько 45% всіх смертей в Європі пов'язані з ССЗ. У Німеччині, в 2023 році, майже 37% всіх смертей були викликані ССЗ.
  • У Німеччині близько 55% населення страждає від гіпертонії, що є значним фактором ризику для розвитку серцево-судинних захворювань. Більше того, за даними німецького кардіологічного товариства, близько 20% дорослого населення у віці старше 60 років страждає від серцевої недостатності.

Що цікаво, лідером за проблемами з ССЗ в Європі є Болгарія (за даними Eurostat).

Іншими словами, всі маркери показують, що кардіо-офери в Європі затребувані, тут багато ЦА і в найближчі роки ринок продовжуватиме зростати. А значить на ньому точно можна заробити!

Цільова аудиторія кардіо-офферів

Окрім високого попиту та актуальності проблеми, важливо відзначити і різноманітність цільової аудиторії на основі їх демографічних та соціальних характеристик, а також специфічних потреб і проблем. Тому загальна картинка ЦА буде такою:

  • Чоловіки та жінки старше 40 років. Ця вікова група найбільш схильна до ризику ССЗ і має підвищену обізнаність про важливість профілактики та лікування ССЗ.
  • Люди з надмірною вагою та ожирінням. Надмірна вага значно збільшує ризик розвитку ССЗ.
  • Особи з високим рівнем стресу. Стрес і хронічне напруження негативно впливають на здоров'я серця.
  • Люди з гіпертонією. Гіпертонія є основним фактором ризику для розвитку ССЗ.
  • Особи з високим рівнем холестерину. Поганий холестерин підвищує ризик атеросклерозу та інших серцево-судинних проблем.
  • Фізично неактивні люди. Сидячий спосіб життя негативно позначається на здоров'ї серця.
  • Особи зі спадковістю до ССЗ. Наявність генетичного ризику вимагає додаткових заходів профілактики та підтримки здоров'я.
  • Люди, які проживають у регіонах з обмеженим доступом до якісної медицини. Добавки розглядаються як альтернатива дорогим і недоступним методам лікування.

☝️Ці болі відображають потреби та проблеми цільової аудиторії, які можна вирішувати за допомогою кардіо-добавок.

Давайте тепер зануримося в SPY-сервіси і подивимося, як ллють на кардіо спеціалісти з арбітражу.

Які креативи ллють в SPY-сервісах

Як зрозуміло з інформації вище, кардіо-офери передбачають великий пул ЦА з різними болями. Відповідно, вебмайстри можуть генерувати безліч підходів у своїх зв'язках. Ось лише кілька варіантів (найпоширеніших), з якими працюють в нутрі.

Підхід з болем та симптомами. Тут завдання вебмастера показати нагальні проблеми ЦА — болі в грудях і високий тиск. Також показана причина, з якою бореться продукт і на що впливає. Візуалізація продукту також відсіює нецільові кліки, а тексти обіцяють поліпшення стану та зникнення гіпертонії.

Підхід з лікарем (медичний). У центрі зображення – лікар з медичними символами та ілюстраціями судин і квітів. Підпис під зображенням: "Лікуйте свої мозкові судини відразу!". Правильне оформлення медичного креативу з акцентом на симптомах гіпертонії привертає увагу цільової аудиторії і викликає довіру. На одному з крео представлені часник, цибуля та імбир, як продукти, яких потрібно уникати для контролю гіпертонії. Підпис посилює довіру до продукту, показуючи зв'язок з відомим медичним фахівцем і порадами щодо харчування. Підхід відмінно працює в зв'язці з медичним прелендінгом.

Тизерний/асоціативний підхід. Підхід покликаний пробудити у людини цікавість, а далі зазвичай йде прелендінг з акцентом на натуральні властивості продукту офера. ЦА привертають цільовими написами, акцентом на знайомі гіпертоніку продукти. У першому випадку також доданий лікар і графіка з судинами, що також в комплексі може дати кращий результат, ніж у сусідньому прикладі, де крім напису ніщо не говорить про тематику реклами.

☝️Це тільки мала частина прикладів. Якщо вам потрібні робочі промо під офери, краще за все шукати референси та ідеї в Adheart.

Які прелендінги використовуються для просування кардіо-офферів

Важливо розуміти, що на відміну від тієї ж тематики схуднення, ніша гіпертонії та кардіо має яскраво виражений около-медичний ефект. Сенс один: інфлюенсер у вигляді авторитетного лікаря з ГЕО розповідає про чудесний продукт, який на основі інноваційної формули на натуральній основі чистить судини і все в такому дусі.

Тому, якщо подивитися спай, то 99% арбітражників ллють ці офери з прелендом з лікарем. Давайте на них і зосередимося, трохи розібравши текстовки.

Приклад 1. Прелендінг на Мексику з максимально білим підходом

Стаття присвячена порадам щодо лікування та профілактики гіпертонії від досвідченого кардіолога. Доктор пояснює, що таке гіпертонія, її причини, стадії та правильний підхід до лікування. Основні маркетингові прийоми включають використання авторитетної думки лікаря, згадку успішних прикладів лікування, акцент на натуральні компоненти препарату "N", обіцянку швидкого результату та обмежену пропозицію зі знижкою. Все це підвищує довіру аудиторії і мотивує до купівлі.

Приклад 2. Прелендінг на Італію

Стаття розповідає про те, як відомий кардіолог Маттео Басетті був оштрафований за розкриття інформації про природний препарат від гіпертонії — "N". Доктор критикував фокус на вірусах і недостатню увагу до серцево-судинних захворювань. Він стверджує, що фармацевтична індустрія замовчує ефективність "N" через високі доходи від стандартних препаратів. У статті використовуються маркетингові прийоми, такі як привернення уваги до скандальних заяв, використання думки експерта та просування унікальності та натуральності продукту.

Приклад 3. Ще один прелендінг на Італію

Стаття розповідає про виступ італійського кардіолога П'єр Луїджі Россі, який розкриває секрети довгого життя та хорошого здоров'я. Основний акцент зроблено на важливості чистоти кровоносних судин для запобігання серцево-судинним захворюванням і збільшення тривалості життя. Россі пояснює, як забруднені судини можуть призвести до безлічі захворювань, таких як атеросклероз, гіпертонія та інсульт, і пропонує використовувати натуральний засіб "N" для їх очищення.

Стаття використовує думки експертів, драматичні твердження та статистичні дані для підвищення довіри та переконання аудиторії в купівлі препарату.

Приклад 4. Португальський прелендінг

Стаття розповідає про метод чистки судин, запропонований відомим португальським кардіологом Жозе Машаду. Він стверджує, що забруднення судин холестерином, тромбами та кристалами кальцію призводить до безлічі хронічних захворювань, таких як гіпертонія, інсульти та інфаркти. Основний упор зроблено на препарат "N", який, за його словами, очищає судини, відновлює їх еластичність і здоров'я. Стаття використовує реальні історії одужання та експертну думку для підвищення довіри та переконання в купівлі препарату.

Приклад 5. Звичайно, ніхто не заважає запустити і щось на зразок цього :) 

На що лити?

Приведемо приклади деяких оферів. Більше оферів ви знайдете в різноманітних партнерках, що займаються нутрою, а також можете дослідити перспективні офери через аналіз конкурентів в Adheart. 

Cardirin. Засіб від гіпертонії в краплях. Нормальний тиск з першого використання. Знижує ризик інсульту та серцевого ритму до нуля. На лендінгу зроблено акцент на безпеці препарату, усуненні першопричин гіпертонії та наслідках захворювання. 

Приклади креативів для Cardirin з Adheart

Кардісен. Усуває першопричини нестачі кисню в крові та підвищеного артеріального тиску. Приймається після розчинення у воді. 

Кардівел. Відновлює тиск, захищає від інфарктів та інсультів, нормалізує тиск природним шляхом. 

Приклади креативів для Кардівел з Adheart

Головне

Ринок кардіо-офферів та продуктів для здоров'я серця і судин зростає і буде показувати позитивну динаміку багато років. Завдання вебмайстра правильно працювати з болями ЦА, а також використовувати якомога більше авторитетних лікарів-інфлюенсерів та наукових даних, щоб створити переконливі та привабливі креативи і прелендінги, що забезпечують ефективність ваших кампаній.

Підписуйтесь на наш блог! Корисні огляди, аналітика та прикладні гайди — все тут.