Якщо ви:
- входите у професію і губитесь в чатах,
- досі плутаєте CTR з CR,
- або просто хочете навести порядок у термінах, щоб не виглядати джуном у розмові з баєром із досвідом — цей словник для вас.
Зібрали 65+ слів, які вживають у роботі. Додавайте у закладки, повертайтеся перед співбесідою.
Ad Account, рекламний кабінет — це окремий обліковий запис у рекламній системі (наприклад, Meta Ads, Google Ads), через який запускається реклама. Там зберігаються способи оплати, рекламні кампанії, аналітика, доступи для команди тощо. По суті, це "робочий кабінет", з якого керуєш рекламою. Буває "білий", "фармлений", "орендований", "авторег".
Білий рекламний кабінет — чистий акаунт, зареєстрований на реальну людину або компанію, працює за правилами Meta. Максимальна довіра, але часто не підходить для сірих/чорних тем.
Фармлений кабінет — кабінет, який "вирощують" вручну: імітація активності, історія, витрати, щоб підняти траст. Потім — використовують для зливу.
Adheart — Meta Ads Spy Tool, який дозволяє шукати креативи по оферу, плейсменту, формату і будь-яким ключовим словам.
Орендований кабінет — береш в оренду акаунт/БМ на день/тиждень/місяць у когось, хто вже фармить їх. Варіант для тих, кому лінь/нема часу на фарм.
Авторег — автоматично зареєстрований акаунт через скрипти/боти. Швидко, дешево, але низький траст. Зазвичай “гарматне м’ясо”.
Business Manager (BM), бізнес менеджер, БМ — це центр керування бізнесом у Facebook/Meta. Тут можна створювати й підключати рекламні акаунти (Ad Accounts), додавати сторінки (Pages), давати доступи співробітникам та підрядникам, підключати пікселі, каталоги, домени тощо. BM — це як адміністративний хаб, у якому зібрані всі ресурси для роботи з рекламою та командою.
Ad Set, адсет — це рівень у структурі рекламної кампанії, де налаштовується аудиторія (хто бачить рекламу), бюджет, плейсмент (де саме показується реклама — Instagram, Facebook, Stories тощо), час показу, оптимізація показів. У кампанії може бути кілька адсетів — кожен із різними налаштуваннями. Це дає змогу тестувати, яка аудиторія чи стратегія працює краще. На цьому рівні тестуються ГЕО, інтереси, демографія.
Ad Creative, креатив — те, заради чого ми тут всі зібрались. Це те, що бачить користувач у стрічці: картинка або відео, текст (опис), заголовок, кнопка (CTA), посилання. Креатив — це обличчя реклами. Саме він чіпляє, викликає емоцію і мотивує клікати чи купити. Навіть з ідеально налаштованим адсетом без сильного креативу не буде результату. Виграє той, у кого креатив краще за інші привертає і утримує увагу.
Angle — кут подачі. Те, як ви обгорнули оффер. Один і той самий продукт може продаватись з десятком різних angles.
Adheart — Meta Ads Spy Tool, який дозволяє шукати креативи по оферу, плейсменту, формату і будь-яким ключовим словам.
Pixel, піксель — це інструмент відстеження дій користувачів на сайті, який встановлюється з рекламного кабінету і трекає дії на сайті. Встановлення пікселя — must для оптимізації кампаній.
Event — подія, яку відслідковує піксель (наприклад, ViewContent, AddToCart, Purchase). Правильна ієрархія івентів = нормальна оптимізація.
CBO (Campaign Budget Optimization) і ABO (Ad Set Budget Optimization) — це два способи керування бюджетом у рекламних кампаніях Meta.
CBO — бюджет розподіляється на рівні кампанії.
Система сама вирішує, якому адсету дати більше грошей, орієнтуючись на результати. Зручно для масштабування та автоматичної оптимізації.
ABO — бюджет задається на рівні кожного адсету. Ти сам вирішуєш, скільки кожен адсет отримує грошей. Зручно для тестів, коли хочеш сам контролювати витрати.
CTR (Click-Through Rate) — кількість кліків по рекламі, поділена на кількість показів. Високий CTR = цікавий креатив.
CPM (Cost Per Mille) — ціна за 1000 показів. Залежить від ринку, аудиторії, плейсментів, конкуренції.
CPC (Cost Per Click) — кільки коштує 1 клік. Зазвичай падає з оптимізацією і скейлом.
Conversion Rate (CR) — відсоток користувачів, які вчинили цільову дію після кліку. Високий CR = добре заходить воронка.
Relevance Score / Quality Ranking — оцінка креативу з боку Meta. Поганий — значить, або крео дратує, або landing не відповідає заявленому продукту. Meta оцінює рекламу за трьома параметрами:
Quality Ranking — наскільки якісним виглядає твій креатив у порівнянні з іншими.
Engagement Rate Ranking — наскільки охоче люди взаємодіють (лайкають, коментують, зберігають).
Conversion Rate Ranking — наскільки добре реклама конвертує порівняно з конкурентами з тим самим цільовим дією.
Всі ці показники оцінюються як Above average / Average / Below average.
Чим вищі ці оцінки — тим дешевше обходиться реклама і краще працює аукціон. Це як рейтинг довіри від самої системи.
Learning Phase (Фаза навчання) — це початковий етап після запуску або редагування реклами, коли рекламна система (наприклад, Meta) збирає дані, щоб оптимізувати покази.
У цей період платформа:
- тестує різні аудиторії,
- шукає, кому показувати рекламу,
- «вчиться», як досягати твоєї цілі (наприклад, покупки або кліки).
Фаза триває, поки адсет не набере ~50 цільових подій (наприклад, конверсій). У Learning Phase результати можуть бути нестабільними і дорожчими. Завдання рекламодавця — не чіпати рекламу в цей період, інакше фаза буде скидатися, і система "вчитиметься" заново.
Scaling — масштабування: підняття бюджету, клонування зв’язок, запуск нових ГЕО, CBO тощо. Головне — не спалити зв’язку.
Lookalike Audience (LAL) — аудиторія, схожа на наявних клієнтів або трафік. Працює тільки якщо є дані і конверсії.
Custom Audience (CA) — свої аудиторії: ретаргет, списки емейлів, відвідувачі сайту, інстаграм-юзери.
Broad Targeting — широкий таргет без фільтрів. У 2025 Meta активно пушить broad як ефективну стратегію.
PPE (Page Post Engagement) — кампанія на залучення: лайки, коменти, шерінги. Часто використовують для прогріву креативів.
Spy Tool — інструмент для стеження за чужими креативами та зв’язками. Must-have у 2025. Дропшипери, арбітражники, таргетологи, агенції — всі використовують.
Presell / Prelander — сторінка між креативом і основним лендингом. Завдання — прогріти, підняти конверсію, обійти модерацію.
Cloaking — хитрий спосіб показати Meta одне, а користувачу — інше. Сіра/чорна практика. Не радимо, але треба знати, як з нею працювати.
Compliance — відповідність політикам Meta. Не всі проходять. Не всі хочуть проходити. Але порушення = бан. Compliance — це про "грати за правилами".
Реклама повинна відповідати всім вимогам:
- не вводити в оману,
- не використовувати заборонені теми (алкоголь, "лікування всього", фінансові обіцянки),
- не порушувати авторські права,
- не використовувати маніпулятивні формулювання ("Ти ще не схуд?").
Якщо реклама або акаунт не проходять compliance — їх банять, не дають запускати або знижують охоплення.
У світі арбітражу "проходити комплаєнс" = вміти обійти або адаптуватися під правила, щоб реклама пройшла модерацію.
Ban / Flag / Restriction — основний біль медіабаєра. Знімається апеляцією, обхід — через фарм або мультиакаунти.
Ці три терміни часто плутають:
Ban (Бан) — це повне блокування рекламного акаунта, бізнес-менеджера, сторінки або навіть особистого профілю. Ти більше не можеш запускати рекламу або навіть заходити в акаунт.
Flag (Флаг) — це "помітка" або "червоний прапорець" від системи. Сигнал, що щось підозріле: занадто швидкі дії, підозрілий креатив, нетипова активність. Флаг — ще не бан, але акаунт може потрапити під пильне око або стати менш трастовим.
Restriction (Рестрикшн) — це обмеження функцій, не повне блокування. Наприклад, не можна запускати нові кампанії, обмежена подача скарг, тимчасово відключено рекламу.
Первобіл, першобіл (від англ. “first bill”) — це перше списання коштів із платіжного методу на рекламному акаунті. Meta (або інша платформа) таким чином перевіряє, що картка справжня й робоча. Зазвичай це невелика сума (наприклад, $1–$5), і якщо списання успішне, далі спочатку показується реклама, а потім проходить наступне списання.
Цим користуються так звані первобільщики. Суть у тому, що реклама запускається на кредитні кошти платформи, а потім акаунт, платіжна картка або інші ресурси просто викидаються чи замінюються. Це дозволяє відкручувати рекламу умовно безкоштовно, не сплачуючи за неї. Первобільщики витрачають гроші лише на розхідники (трастові акаунти, картки, IP тощо), але не оплачують сам трафік.
Це сірий або чорний метод роботи, що вважається шахрайством. Через такі схеми платформи жорсткіше перевіряють нові акаунти, банять чесних рекламодавців і знижують довіру до віртуальних карт.
ГЕО — країна, в яку таргетуєш трафік. Наприклад: Tier-1 (США, Канада), Tier-2 (Європа), Tier-3 (Азія, ЛатАм). Від ГЕО залежить CPM, CR, бан-рейти.
Плейсмент — де саме показується реклама: стрічка, сторіз, інстаграм, Facebook Marketplace, Audience Network. Meta іноді сама міксує.
Оптимізація РК (рекламної кампанії) — налаштування кампанії так, щоб результат був кращим за менші гроші. Міняють креативи, ЦА, стратегію ставок, денний бюджет тощо.
Мультиакаунт / Мультиаккаунт — підхід, коли у тебе десятки або сотні акаунтів на різні БМ, профілі, проксі. Дає стабільність, коли банять. Але вимагає інфраструктури.
Проксі — IP-адреса, через яку підключаєшся до акаунта. Захищає акаунт від спалення через логін з підозрілої локації. Бувають мобільні, резідентні, датацентрові.
Партнерка (Affiliate Network) — платформа, яка дає тобі оффери на залив. Вони відповідають за трекінг, саппорт і виплати.Є тисячі партнерок: одні працюють з нутрою, інші з е-комом, гемблою, дейтингом і т.д.
Офер, оффер — конкретний продукт або послуга, яку ти зливаєш. Буває нутра, товарка, гемблінг, дейтинг тощо.
Трекер — зовнішній інструмент для аналітики трафіку (Keitaro, Binom, Voluum). Показує, з якого креативу був лід, яка зв'язка працює, які гео конвертять.
Постбек — механізм передачі інформації про конверсії від партнерки в твій трекер або Meta. Налаштовується, щоб не втрачати дані.
Капа (Cap) — ліміт по кількості/сумі конверсій, які приймає оффер/партнерка в день. Якщо “забив капу” — трафік не зарахується.
Холд — час, на який партнерка “заморожує” виплати після конверсії — щоб перевірити якість трафіку. Буває 7, 14, 30 днів тощо.
Апрув — відсоток схвалених лідів з усіх. Високий апрув = якісний трафік.
Revshare — модель виплат від партнерки, коли отримуєш % від прибутку з клієнта, а не фікс за лід. Ризикованіше, але вигідніше в довгу.
Lead / Conversion — лід — дія користувача: заявка, покупка, реєстрація. Те, за що платять гроші.
Залив / Заливати — запускати рекламу на оффер. "Заливаю нутру на Фейс з фармів."
Згоріти — акаунт або зв’язка злітає: бан, no results, або трафік летить в мінус. "Згоріли за 2 дні".
Бан-рейт — частота банів акаунтів. Якщо бан-рейт високий — фарм поганий, креативи не ті, або Фейсбук "дуже нервовий" сьогодні.
Зв’язка — комбо: креатив + аудиторія + лендінг + оффер. Робоча зв’язка — це золото.
Класична зв’язка включає:
- Офер — що саме рекламуємо (товар, послуга, підписка).
- Креатив — що бачить користувач (відео, банер, текст).
- Аудиторія / таргетинг — кому саме показується реклама.
- Гео — країна або регіон показу.
- Лендінг — куди веде реклама (сайт, квіз, форма).
- Платформа — де запускається (Facebook, TikTok, Google тощо).
Якщо зв’язка дає результат (прибуток, дешеві конверсії) — її масштабують. Якщо ні — змінюють один або кілька її елементів і тестують нову.
Adheart — Meta Ads Spy Tool, який дозволяє шукати зв'язки по оферу, плейсменту, формату і будь-яким ключовим словам.
Бандл / Bundle — те саме, що зв’язка.
Тест / Протестувати — початковий запуск для перевірки гіпотези. Наприклад: "Протестили 5 креативів, зайшов один."
Вигоріти — креатив або оффер більше не дають конверсій. "Картинка вигоріла за 3 дні".
Фідбек від саппорта — відповідь менеджера з партнерки або акаунт-менеджера Meta. Часто вирішує, будеш ти заливати завтра чи ні.
Обходняк — будь-який спосіб обійти модерацію, правила, обмеження. Типу cloak, редирект, хитрий текст.
Заглушка — тимчасовий лендінг або сторінка, яка показується модераторам замість справжнього сайту. Елемент клоаки.
Грейд акаунта / Рейтинг акаунта — суб’єктивна оцінка якості акаунта.
Дейлі — денний бюджет. «Дейлі був 100 баксів, підняв до 300».
Мануалка — ручне управління кампанією.
Автобід (Auto Bid) — автоматична стратегія ставок у Фейс. Зручна, але не завжди точна. Протилежність — мануалбід (Manual Bid), коли ти сам задаєш ставку й більше контролюєш процес.
Офферка, оферка — те саме, що партнерка.
Дрилити — глибоко тестувати щось (ГЕО, аудиторію, інтерес, angle).
Залити в плюс / мінус — кампанія в плюсі чи в мінусі після закупу.
Тієр (Tier) — це умовна класифікація країн за платоспроможністю та якістю трафіку, тобто це поділ для розуміння, де запускати рекламу й чого очікувати від аудиторії. У рекламному світі країни ділять на кілька тієрів:
Tier 1 — багаті країни з високою купівельною спроможністю: США, Канада, Велика Британія, Австралія, Німеччина тощо. Дорогий, але якісний трафік.
Tier 2 — середній рівень: Мексика, Польща, Бразилія, Таїланд, Ізраїль тощо. Трафік дешевший, але й купівельна спроможність нижча.
Tier 3 — країни з найнижчим CPM і CPC: Індія, Філіппіни, Бангладеш, Єгипет тощо. Дешевий трафік, але низька якість.
Хук (Hook) — це гачок у рекламному креативі, який чіпляє увагу користувача з перших секунд або перших слів.
Це може бути шокуюча фраза, незвичне візуальне рішення, сильний біль або обіцянка рішення, питання, яке викликає інтерес. Завдання хука — зупинити скролінг і змусити людину подивитись/прочитати далі. Без сильного хука навіть хороший офер може не зайти.
Adheart — Meta Ads Spy Tool, який дозволяє шукати креативи по оферу, плейсменту, формату і будь-яким ключовим словам.