TikTok представив нову функцію — Local Feed, окрему стрічку з контентом про місця, події та бізнеси поруч із користувачем.

Фактично це новий спосіб відкривати локальні сервіси через відео — ресторани, магазини, події або цікаві місця у вашому місті.

TikTok запускає Local Feed

Функція наразі тестується у США, Індонезії та Таїланді.

Що таке Local Feed

Local Feed — це нова вкладка в додатку TikTok, яка показує контент, пов’язаний із місцевими бізнесами та локаціями.

У стрічці можна побачити:

  • ресторани та кафе
  • магазини
  • локальні події
  • туристичні місця
  • відео від локальних креаторів

Контент підбирається на основі кількох факторів:

  • локація користувача
  • тема відео
  • свіжість контенту

Таким чином TikTok намагається перетворитися не лише на платформу розваг, а й на інструмент локального discovery.

Як працює визначення локації

Для формування Local Feed TikTok може використовувати:

  • геолокацію пристрою (GPS)
  • інформацію з профілю
  • дані про місця, згадані у відео
TikTok Local Feed

При цьому точна геолокація використовується лише за дозволом користувача і за замовчуванням вимкнена.

Який контент потрапляє у Local Feed

Не всі відео можуть з’явитися у новій стрічці. Контент не відображається у Local Feed, якщо:

  • акаунт приватний
  • автору менше 18 років
  • відео доступне лише друзям

Таким чином TikTok обмежує доступність локального контенту лише публічними акаунтами.

Навіщо TikTok запускає Local Feed

Основна мета нової функції — допомогти користувачам знаходити локальні бізнеси та сервіси через відео.

TikTok прямо зазначає, що Local Feed має:

  • допомогти малому бізнесу отримувати клієнтів
  • підсилити локальні комʼюніті
  • зробити відкриття нових місць простішим

Фактично платформа тестує новий сценарій використання — коли люди шукають де поїсти, куди піти або що відвідати прямо в TikTok.

Що це означає для маркетингу

Запуск Local Feed — це ще один крок у напрямку локального пошуку всередині TikTok.

У перспективі це може означати:

  • більше локального контенту від бізнесів
  • зростання ролі геолокації у рекомендаціях
  • нові формати реклами для малого бізнесу

По суті TikTok починає конкурувати з сервісами на кшталт Google Maps, Instagram recommendations та Yelp, але у форматі коротких відео.

Фіналізуємо

Local Feed показує, що TikTok розширює свою роль від розважальної платформи до інструменту пошуку та відкриття локальних бізнесів.

Поки функція тестується лише у кількох країнах, але якщо експеримент буде успішним, її можуть поступово запустити і на інших ринках.