Відео чи зображення: що обрати для креативів у Meta Ads у 2025 році

Битва форматів у світі, де Meta міняє правила щокварталу

Старе добре запитання: відео чи банер? Навіть у 2025-му, коли Meta самостійно визначає, кому показати рекламу, а кому вліпити бан, головне питання залишається класичним: що краще працює — відео чи зображення?

Відповідь: it depends, бо є нюанси. Багато нюансів.

Що говорить статистика Meta та ринок

• Відео-оголошення в середньому мають на 25–35% вищий CTR, ніж статичні зображення. 
• CPM на відео часто нижчий, бо Meta пушить відео як більш цінний контент.
• Але: CR (conversion rate) іноді кращий у банерів, бо зображення — прямолінійні й прості для сприйняття.

Коли краще працює відео

Формат, який Meta хоче бачити. А отже — дешевше, довше живе, і його легше проштовхнути в навчанні.

Переваги відео:

• Пояснює складні оффери (нутра, фінанси, SaaS, де потрібен сторітелінг)
• Краще тримає увагу — перші 3 секунди = гачок, далі розкрутка
• UGC, тести, демонстрація ефекту — виглядає чесно й “не як реклама”
• Ідеально під сторіс, Reels, вертикальні плейсменти

Формати, які летять у 2025

• Відео-відгуки
• “Псевдо TikTok” з субтитрами
• Анімації до/після
• Демонстрації продукту з закадровим голосом

Не обов’язково знімати продакшн. Відео з телефону з субтитрами часто дає + до CTR.

Переваги банерів

• Швидкий запуск — за 10 хв у Figma зробив і тестуєш.
• Прості оффери з чітким CTA — товарка, купон, знижка, тригерна емоція.
• Не потребує зйомки — можна генерити пачками з AI або шаблонів.
• Працює добре на ретаргет — знайоме обличчя + оффер = клік.

Формати, які дають результат:

• Мем-банери
• До/після в одному зображенні (але тут обережно, бо Мета таке не любить)
• Емоційний біль + CTA (“втомився від головного болю?”)
• Інфографіка (для SaaS, складних продуктів)

Що працює найкраще? Гібрид: тест, мікс, масштаб

У 2025 році виграють не ті, хто роблять відео або зображення. Виграють ті, хто тестують обидва.

Один і той самий оффер може стріляти банером у Tier-3 і лише відео у Tier-1. А може бути й так: 1-й клік — відео в сторіс, ретаргет — банер у стрічці.

Як вирішити, з чого почати

Фіналізуємо: як виглядати як профі у 2025?

• Починай із банерів, але одразу готуй відео. 
• Тестуй angles, не тільки формат — той самий angle у відео і банері може поводитись по-різному.
• Аналізуй конкурентів — хто і що ллє у твоєму ГЕО (а ще краще — використовуй spy tool).
• Не фетишизуй формат — відео ще не дорівнює автоматичний успіх.

P.S. Хочеш подивитись, які відео та банери реально заходять у твоїй ніші?

Adheart — Meta Ads Spy Tool, який дозволяє шукати креативи по офферу, плейсменту, формату і будь-яким ключовим словам.