-1.png)
Meta останнім часом активно посилює боротьбу зі скамом і фейковою рекламою, зокрема з celeb bait — креативами, які використовують обличчя селебріті для привернення уваги.
Алгоритми і модерація все частіше виявляють такі оголошення, а сам формат поступово стає більш ризикованим для рекламодавців.
Adheart — Meta Ads Ad Intelligence Tool, що дозволяє бачити та аналізувати рекламу будь-якого рекламодавця чи конкурента
Тож розберімося, що таке celeb bait і як він працює в рекламі.
Celeb bait — це один із найпоширеніших типів рекламних креативів, у яких використовуються образи відомих людей для привернення уваги користувачів і підвищення довіри до продукту.
Найчастіше у таких оголошеннях можна побачити нібито рекомендації від знаменитостей, інтерв’ю, новинні сюжети або відео, де відома людина розповідає про певний сервіс, інвестиційну платформу або продукт.
При цьому в більшості випадків знаменитості не мають жодного відношення до цієї реклами, а їхні зображення або відео використовуються без дозволу — іноді навіть із застосуванням deepfake або штучного інтелекту.
Через високу впізнаваність публічних осіб такі креативи часто привертають увагу і отримують високий рівень залученості, тому схема celeb bait активно використовується у різних рекламних вертикалях.
У цій статті розберемо:
- що таке celeb bait у рекламі;
- як працює ця схема;
- у яких нішах вона використовується найчастіше;
- і чому рекламні платформи на кшталт Meta активно борються з такими кампаніями.
Adheart.png)
Як працює схема celeb bait
Основна ідея celeb bait — використати авторитет або впізнаваність знаменитості, щоб викликати довіру до рекламного повідомлення і мотивувати користувача перейти на сайт.
Найчастіше така реклама виглядає як нібито новина або інтерв’ю, у якому відома людина розповідає про свій досвід використання певного продукту або сервісу.
Типова схема працює так:
1. Користувач бачить рекламу із знаменитістю
У креативі використовують фото або відео відомої людини. Це може бути бізнесмен, актор, телеведучий або інфлюенсер. Часто додається гучний заголовок на кшталт: «відомий підприємець розкрив свій секрет заробітку», «скандальне інтерв’ю знаменитості видалили з ефіру», «цю інвестиційну платформу намагалися заборонити»
Такі заголовки створюють ефект сенсації та стимулюють користувача перейти за посиланням.
2. Перехід на лендінг
Після кліку користувач потрапляє на сторінку, яка часто стилізована під новинний сайт або інтерв’ю. На ній розміщують історію про те, як знаменитість нібито відкрила новий спосіб заробітку, схуднення або інвестування.
Щоб підсилити довіру, на сторінці можуть бути фейкові коментарі, скріншоти прибутків, цитати зі «статті», логотипи відомих медіа.
3. Пропозиція продукту або сервісу
У кінці сторінки користувачу пропонують перейти до продукту. Це може бути інвестиційна платформа, криптовалютний сервіс, нутра-продукт, програма швидкого заробітку тощо.
Часто додається елемент терміновості: обмежена кількість місць або «останній шанс приєднатися».
4. Конверсія
Після цього користувача просять залишити контактні дані, зареєструватися, внести депозит або власне купити продукт.
Саме завдяки довірі до знайомого обличчя такі креативи можуть мати високий CTR і конверсію.
У яких нішах найчастіше використовується celeb bait
Схема celeb bait зустрічається в різних типах онлайн-реклами, але найчастіше її можна побачити у вертикалях, де важливу роль відіграє довіра користувача і швидке прийняття рішення.
Оскільки знаменитості асоціюються з авторитетом і успіхом, використання їхнього образу дозволяє значно підвищити клікабельність рекламних оголошень.
Найчастіше celeb bait використовується у таких нішах:
Криптовалюти та інвестиції
Це одна з найпоширеніших сфер використання celeb bait. У рекламі можуть з’являтися відомі бізнесмени, телеведучі або підприємці, які нібито розповідають про нову інвестиційну платформу або спосіб швидкого заробітку.
Типові заголовки виглядають приблизно так:
- «Відомий бізнесмен розкрив нову інвестиційну платформу»
- «Цей спосіб заробітку хотіли приховати від людей»
- «Телешоу перервали через скандальне інтерв’ю»
Такі креативи часто ведуть на лендінги у форматі новинної статті.
Нутра-продукти
У ніші health та wellness celeb bait використовується для просування різних продуктів для схуднення, омолодження або покращення здоров’я.
У рекламі можуть з’являтися знаменитості, які нібито розповідають про нову дієту, секрет швидкого схуднення чи «революційний» продукт для здоров’я. Зазвичай такі історії також оформлюються у вигляді інтерв’ю або статті.
Гемблінг
У сфері онлайн-казино celeb bait використовується для створення історій про великі виграші.
Реклама може показувати, що відомий спортсмен, актор або телеведучий нібито грає у певному казино або виграв значну суму грошей.
Схеми швидкого заробітку
Ще один поширений варіант — реклама так званих «систем пасивного доходу».
У таких оголошеннях знаменитість нібито демонструє результати заробітку, скріншоти прибутку, простий спосіб заробляти гроші онлайн.
Такі креативи часто використовують формат «викриття секрету», який нібито намагалися приховати.
Чому celeb bait все ще працює: психологія таких рекламних креативів
Попри те, що багато користувачів вже знають про існування таких схем, celeb bait продовжує активно використовуватися у рекламі. Причина полягає в тому, що подібні креативи базуються на кількох сильних психологічних механізмах.
Ефект авторитету
Люди схильні довіряти думці відомих і авторитетних осіб. Коли у рекламі з’являється знаменитість, це автоматично підвищує рівень довіри до повідомлення. Навіть якщо користувач не є фанатом конкретної людини, саме знайоме обличчя може створювати відчуття надійності.
Впізнаваність
Людський мозок швидше реагує на знайомі образи. Якщо у стрічці з’являється обличчя відомого актора, спортсмена або телеведучого, користувач швидше звертає увагу на таку рекламу. Це допомагає креативу виділятися серед інших оголошень і підвищує ймовірність кліку.
Ефект соціального доказу
Коли користувач бачить, що відома людина нібито користується певним продуктом або сервісом, це створює відчуття, що цей продукт вже перевірений іншими.
Навіть якщо інформація виглядає сумнівною, сама присутність знаменитості може зменшити критичне мислення.
Сенсаційність і curiosity gap
Більшість celeb bait креативів використовують сенсаційні заголовки:
- «Скандальне інтерв’ю видалили з ефіру»
- «Відомий бізнесмен розкрив секрет заробітку»
- «Цю платформу намагалися заборонити»
Такі формулювання створюють curiosity gap — інформаційну прогалину, яку користувач хоче заповнити, натиснувши на рекламу.
Формат новин
Ще один фактор — оформлення реклами під виглядом новинної статті. Користувач може сприймати такий контент не як рекламу, а як інформаційний матеріал, що підвищує довіру до нього.
Саме поєднання знайомого обличчя, сенсаційного заголовка і «новинного» формату робить celeb bait одним із найбільш клікабельних типів рекламних креативів.
Характерні риси та особливості celeb bait реклами
Celeb bait креативи мають досить впізнавану структуру. З часом у ніші сформувався набір характерних патернів, за якими такі оголошення легко ідентифікувати в рекламних бібліотеках і spy-сервісах.
Для медіабайєрів та арбітражників розуміння цих патернів важливе, адже вони допомагають швидко знаходити подібні креативи, аналізувати їхні підходи та відслідковувати тренди в ніші.
Використання образів відомих людей
Основна ознака celeb bait — використання у креативах відомих осіб:
- акторів,
- спортсменів,
- телеведучих,
- бізнесменів,
- інфлюенсерів.
При цьому сама знаменитість майже завжди не має реального відношення до продукту.
У сучасних креативах для цього часто використовуються AI-генеровані зображення, deepfake-відео, змонтовані інтерв’ю, вирвані з контексту фотографії тощо.
Завдання такого креативу — швидко привернути увагу у стрічці завдяки впізнаваному обличчю.
Формат «новини» або «інтерв’ю»
Ще одна характерна особливість — стилізація реклами під новинний контент.
Креатив або лендинг можуть виглядати як новинна стаття, інтерв’ю зі знаменитістю, телевізійний сюжет, матеріал від відомого медіа.
Такий формат підвищує довіру і створює відчуття, що користувач читає реальну новину, а не рекламний матеріал.
Сенсаційні заголовки
Celeb bait майже завжди використовує заголовки з високим рівнем емоційності та інтриги.
Типові формулювання:
- «Це інтерв’ю видалили з ефіру»
- «Після цієї заяви студія замовкла»
- «Відомий підприємець випадково розкрив секрет»
- «Це відео намагалися заборонити»
Подібні формулювання створюють curiosity gap — інформаційну інтригу, яка стимулює користувача перейти за посиланням.
Використання сторінок-прокладок
У більшості випадків трафік з реклами не веде одразу на оффер. Спочатку користувач потрапляє на проміжну сторінку, яка оформлена як новинна стаття, інтерв’ю чи огляд продукту. На такій сторінці можуть бути фейкові коментарі, вигадані цитати, псевдо-відгуки користувачів, скріншоти «заробітку» — вони допомагають прогріти користувача перед переходом на основний оффер.
Клоакінг
У багатьох celeb bait кампаніях використовується клоакінг — технологія, яка дозволяє показувати різний контент модераторам рекламної платформи і реальним користувачам. Тобто модератори бачать нейтральну сторінку без порушень, а користувач після кліку потрапляє на інший лендинг. Це дозволяє кампаніям певний час працювати навіть у нішах із жорсткою модерацією.
Як знаходити celeb bait рекламу в Meta Ads
Для медіабайєрів і арбітражників celeb bait — це не лише тип рекламних креативів, а й окремий підхід до побудови воронок і масштабування трафіку. Тому важливо не просто знати, що це таке, а й вміти швидко знаходити такі кампанії та аналізувати, як вони побудовані.
Adheart.png)
Пошук через рекламні бібліотеки та spy-сервіси
Найпростіший спосіб знаходити celeb bait рекламу — використовувати рекламні бібліотеки або спеціалізовані ad intelligence сервіси для Meta Ads як Adheart.
Такі інструменти дозволяють:
- знаходити рекламу за ключовими словами;
- аналізувати сторінки рекламодавців;
- дивитися всі креативи, запущені з однієї сторінки;
- відстежувати нові рекламні запуски.
Це допомагає швидко зрозуміти, які підходи зараз масштабуються в ніші.
У celeb bait кампаніях часто використовується одна характерна схема: з однієї сторінки запускається велика кількість майже однакових креативів з різними варіаціями заголовків або зображень.
Тому корисно аналізувати:
- кількість оголошень з однієї сторінки;
- різні варіації креативів;
- GEO, на які таргетується реклама;
- тривалість життя оголошень.
Це дозволяє зрозуміти, які зв’язки активно тестуються і масштабуються.
Окрему увагу варто приділяти самим креативам. У celeb bait рекламі часто можна побачити:
- однакові обличчя знаменитостей у десятках креативів;
- різні варіації сенсаційних заголовків;
- адаптації під різні GEO;
- змінені зображення або монтаж відео.
Аналіз таких креативів допомагає зрозуміти, які підходи використовуються для привернення уваги у стрічці.
Ще один важливий сигнал — масштаб рекламної активності. Якщо один і той самий креатив або підхід запускається у великій кількості оголошень або на різних сторінках, це може означати, що кампанія показує хороші результати.
Саме тому важливо бачити повну картину рекламної активності, а не окремі оголошення.
Аналізуйте рекламу конкурентів у Meta Ads з Adheart
Якщо ви працюєте з рекламою в Meta, важливо не лише розуміти підходи до створення креативів, а й бачити, які кампанії реально запускають інші рекламодавці.
У Adheart можна:
- знаходити рекламу конкурентів у Meta Ads;
- аналізувати креативи, тексти та CTA;
- дивитися, з яких сторінок запускаються кампанії;
- відстежувати нові рекламні запуски в різних GEO;
- зберігати референси для тестів.
База Adheart містить мільярди рекламних оголошень Meta і постійно оновлюється, що дозволяє відстежувати рекламні тренди практично в реальному часі.