Cada año, Facebook presenta alguna nueva tendencia que la mayoría de los profesionales del marketing ni siquiera perciben. Para optimizar estas nuevas funciones y entender cómo funcionan, tienes que estar al día con las actualizaciones. No es fácil estar al día de todo, seguro que se te escapa algo.
Por eso hemos recopilado 5 errores en los anuncios de Facebook, para que puedas evitarlos y reducir tus pérdidas.
#1: Error: estructura ineficaz de la cuenta publicitaria de Facebook
Facebook Ads Manager tiene un sistema integrado que organiza la estructura de tu cuenta de anuncios de Facebook en función de tus campañas y grupos de anuncios actuales. Como sabemos, cada campaña individual tiene al menos un grupo formado por múltiples anuncios. Aunque la red social sugiere crear varios grupos y conjuntos de anuncios dentro de cada campaña, esto puede dar lugar a errores en los anuncios de Facebook. Tu cuenta de anuncios se convertirá en un caos y tus campañas no conseguirán resultados óptimos.
Supongamos que un marketer crea varios grupos de anuncios, cada uno de los cuales realiza una promoción similar. ¿Qué ocurre? El algoritmo de Facebook optimiza las promociones que mejor funcionan en cada grupo de anuncios. Si tienes varios grupos de anuncios, tendrás que pagar aún más para optimizar cada uno de ellos. Y esto afectará sin duda a tu presupuesto publicitario, ya que tu cuenta se esforzará por optimizar cada grupo de anuncios durante un periodo de tiempo limitado.
Por lo tanto, no te precipites a crear conjuntos adicionales de anuncios para la misma oferta. Hazlo solo si cuentas con una estrategia publicitaria y un presupuesto óptimos.
#2: Error: selección de un objetivo publicitario incorrecto
Incluso los anunciantes experimentados pueden cometer errores con los anuncios de Facebook al elegir un objetivo de campaña incorrecto.
Supongamos que tienes dos objetivos de campaña:
- conseguir tráfico para tu sitio web
- atraer clientes potenciales para tu negocio.
A continuación, debes crear campañas separadas para cada objetivo. Ahí tienes opciones:
- si quieres aumentar la concienciación
- aumentar el tráfico web
- aumentar el compromiso
- atraer a clientes potenciales o aumentar el número de descargas de tu aplicación.
Antes de elegir un objetivo, tienes que tener una idea clara del público al que quieres llegar y de las acciones que esperas que realice después de ver el anuncio.
#3: Error: no tener en cuenta la fatiga publicitaria
¿Has estado utilizando los mismos formatos creativos durante meses y meses? Entonces este también podría ser uno de los errores publicitarios en Facebook que podrías estar cometiendo. Aunque lleves tiempo obteniendo resultados con tipos de contenido similares, al cabo de un tiempo la gente se aburrirá de ellos. Los anuncios empezarán a funcionar peor o dejarán de funcionar del todo.
Si te faltan nuevas ideas para tus anuncios de Facebook, puedes utilizar una solución de análisis de anuncios como Adheart para averiguar qué están haciendo tus competidores y replicar estrategias de marketing y creatividades de éxito.
Adheart es una gran herramienta de investigación publicitaria que te permite descubrir quién lanza campañas en Facebook y con qué creatividades, ¡cuáles funcionan y cuáles no! Puedes buscarlas por palabras clave seleccionadas, URL y mucho más.
Además, en Adheart podrás:
- Filtrar por posición del anuncio y geo
- Ver todas las analíticas de creatividades
- Acceder a millones de creatividades
- Buscar por palabras clave/frases/términos/marcas
#4: Error: no controlar el presupuesto publicitario
La ventaja de la publicidad de Facebook es que permite controlar el gasto publicitario en función del presupuesto. Sin embargo, los marketeros suelen gastar más de la cuenta en anuncios de Facebook, superando su presupuesto publicitario.
Y si tu presupuesto publicitario es bajo, existe la posibilidad de que tu campaña publicitaria no funcione lo suficientemente bien. Los marketeros suelen exceder el presupuesto publicitario en aras de un buen rendimiento, pero es mejor evitarlo.
Si te resulta difícil comprender cuál es el presupuesto óptimo para una campaña, utiliza ad analytics para analizar las tarifas de los anuncios. Esto te ayudará a ajustar tu presupuesto publicitario para reducir costes y conseguir mejores resultados.
#5: Error: no se realiza el seguimiento de las campañas
Por alguna razón, algunos marketeros creen que su trabajo consiste simplemente en lanzar una campaña en Facebook y, cuando los anuncios han pasado la moderación, se sientan, se relajan y se toman un café. Si no haces un seguimiento de la eficacia de tus campañas publicitarias, ¿cómo sabes si un anuncio no está funcionando?
Los anuncios de Facebook necesitan una supervisión constante. En algún momento hay que cambiar un anuncio, en algún momento hay que desactivar uno ineficaz o añadir uno nuevo a un grupo de anuncios. ¿Y cuántas historias ha habido en las que una campaña se olvidó de parar de un día para otro o durante el fin de semana, y desperdició así millones de dólares de presupuesto?
Pero ahora que ya conoces los errores más comunes, seguro que intentas evitarlos. Y AdHeart te será de gran ayuda para ello.