Instagram es desde hace tiempo algo más que una plataforma para publicar fotos: a los usuarios les gustan mucho los vídeos. La tasa de participación de los vídeos es un 21,2 % superior a la de las publicaciones con fotos. La publicidad de vídeo en Instagram puede parecer demasiado confusa para los principiantes que no están familiarizados con el formato, por lo que es importante entender la plataforma y sus requisitos.
En esta guía, hemos reunido los principales formatos y requisitos de Instagram a partir de 2023 para que puedas crear fácilmente anuncios de vídeo impresionantes que conviertan de manera excelente.
¿Qué es la publicidad de vídeo en Instagram?
Son vídeos promocionales de 3 a 60 segundos de duración. Suelen utilizarse con el CTA y texto de hasta 2200 caracteres.
Puedes utilizar los anuncios de vídeo de Instagram para mostrar tu producto, servicio o marca. Puedes crear anuncios de vídeo en Instagram Ads Manager o promocionar una publicación de tu página de Facebook que contenga un vídeo.
Por qué necesitas anuncios de vídeo en Instagram:
- Captar al instante la atención de los usuarios.
- Mostrar los beneficios de tu producto o marca de una forma novedosa
- Proporcionar un mensaje claro a tu público objetivo y una llamada a la acción (CTA) para ir al sitio o comprar el producto
Instagram permite crear vídeos de hasta 1 minuto de duración, para ver la marca más de cerca. Pero la mayoría de las veces, los vídeos promocionales funcionan bien en formato corto (menos de 15 segundos), especialmente si en los primeros momentos captas toda la atención de una persona.
Formatos básicos de anuncios de video de Instagram
Instagram te permite elegir el formato de anuncio en vídeo que mejor se adapte a tus objetivos de marketing.
Anuncios in-feed
Formatos de vídeo recomendados: .mp4 o .mov
Resolución recomendada: la resolución más alta posible dentro de las restricciones de relación de aspecto y tamaño del archivo
Tamaño mínimo del vídeo: 500 píxeles
Tamaño máximo del archivo de vídeo: 30 MB
Subtítulos de vídeo: opcional
Relación de aspecto del vídeo: 400×500
Relación de aspecto del vídeo máxima: 191×100
Duración del vídeo: de 1 a 120 segundos
Imagen de vídeo reducida: debe contener menos del 20 % de texto
Longitud del texto recomendada: 125 caracteres
Longitud del texto máxima: 2200 caracteres
Número de hashtags máximo: 30
Límite de texto: máximo dos líneas de texto
Vídeo vertical
Resolución: 600 x 750
Relación de aspecto: 4:5
Tamaño máximo y duración: 4 GB / 60 segundos
Vídeo rectangular
Resolución: 600 x 315
Relación de aspecto: 1:91:1
Tamaño máximo y duración: 4 GB / 60 segundos
Vídeo cuadrado
Resolución: 600 x 600
Relación de aspecto: 1:1
Tamaño máximo y duración: 4 GB / 60 segundos
Anuncios en Stories
Los usuarios de Instagram ven estos anuncios cuando se desplazan por Stories. Al crear estos anuncios, tienes que utilizar el vídeo original de mayor resolución sin subtítulos ni columnas (es decir, sin barras negras).
Además, puedes añadir varios elementos del conjunto de funciones integradas de Instagram Stories: texto, imágenes, etiquetas, etc.
Resolución recomendada: 1080×1080 píxeles
Relación de aspecto: 9:16
Duración máxima: 2 minutos
Tamaño máximo de vídeo: 4 MB
Subtítulos de vídeo y audio: opcional, pero se recomienda utilizarlos todos en un mismo lugar
Carrusel
Un Carrusel esencialmente es una mini presentación en forma de videos vistos secuencialmente que se reemplazan entre sí. Puedes añadir un CTA, cambiar el texto debajo de cada diapositiva del carrusel y añadir enlaces.
Resolución mínima: 600 x 600 píxeles
Resolución máxima: 1080 x 1080 píxeles
Relación de aspecto: 1:1
Formato de vídeo obligatorio MP4
Tamaño del vídeo máximo: 4 GB por cada tarjeta de vídeo
Duración del vídeo máxima: 60 segundos
Número máximo permitido de vídeos en un carrusel: 2-10
Publicidad en Reels y IGTV
Los requisitos para los reels son más o menos los mismos que para los vídeos de las historias, pero hay diferencias: los reels se pueden comentar, gustar, guardar y compartir, igual que las publicaciones normales. Estos anuncios suelen hacerse virales si se hace un buen trabajo con el guion, el humor y la calidad del vídeo. Facebook tiene un tutorial sobre cómo crear anuncios en Reels.
Recomendaciones para crear un anuncio de vídeo en Instagram con éxito
Para ahorrar dinero en tráfico, aumentar la notoriedad de marca y la participación, sigue nuestros consejos.
Causar la primera impresión adecuada
Los primeros segundos de un anuncio marcan la diferencia. Tenlo en cuenta a la hora de editarlo. Si la marca no se anuncia al principio del vídeo, no da ninguna información memorable o no llega al corazón, el vídeo puede considerarse un fracaso.
La portada del vídeo tiene que ser llamativa
La portada es la imagen que los espectadores ven en un vídeo antes de que empiece a reproducirse. Atrae la atención y hace que se queden a ver el vídeo. Si la imagen de portada no llama la atención, nadie verá el vídeo. Pero no permitas el clickbait: los usuarios se enfadarán si les engañas y el contenido del vídeo no es lo que prometía la portada.
Utiliza un CTA en el titular
Asegúrate de incluir un CTA en el pie de foto de tu anuncio, en la descripción de tu cuenta o directamente en el vídeo. Si no tienes un CTA, estás malgastando tu presupuesto.
Aumenta la notoriedad de la marca
Coloca el logotipo de tu marca en un lugar destacado en los primeros segundos del anuncio para que los espectadores sepan quién eres. Aunque los usuarios no vean el anuncio entero, la próxima vez les resultará más familiar tu marca y puede que permanezcan más tiempo en el vídeo publicitario.
Demuestra claramente el propósito de tu anuncio
Ofrece a tu público ideal el beneficio evidente de dedicar su tiempo y atención a tu anuncio para que se lleve una impresión positiva después de verlo.
Puede ser información significativa, imágenes creativas, logros futuros o todo a la vez.
Utiliza pies de foto descriptivos
La gente no siempre ve los feeds de Instagram con audio, así que añade subtítulos de texto a tus vídeos. Formatea bien el texto para que sea más fácil de leer y recordar. También puedes añadir un poco más de información al texto si el formato de tu vídeo lo permite. Así podrás presentar mejor tu producto o servicio.
Conclusiones
Para crear los mejores anuncios de vídeo en Instagram, las empresas deben lograr un equilibrio entre captar la atención del espectador de forma que no haga clic más allá y, al mismo tiempo, no abrumarlo con imágenes y sonidos estimulantes.
Con Adheart, puedes inspirarte en ejemplos de éxito de anuncios de vídeo de Instagram en tu nicho. Es una gran herramienta para captar mejor las tendencias y ser más reflexivo a la hora de gastar tu presupuesto de tráfico.
Esperamos que los ejemplos de este artículo te ayudarán a conseguir el equilibrio perfecto entre la atención y el compromiso, y a aprovechar al máximo el increíble rendimiento de los anuncios de video de Instagram.