Dos desafios virais às músicas que entram na Billboard — o TikTok é hoje a plataforma onde as tendências nascem. Aqui os usuários descobrem novas marcas, pesquisam produtos e até compram diretamente dentro do aplicativo.

De acordo com as pesquisas mais recentes sobre redes sociais, o TikTok tem uma das maiores taxas de engajamento entre todas as plataformas. Por isso, o TikTok é hoje um canal obrigatório para marcas que querem fazer parte das tendências, dos acontecimentos culturais e do público digital.

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Mas para trabalhar de forma eficaz com o TikTok, é preciso entender o que acontece na plataforma:

  • quem usa o TikTok;
  • como os usuários consomem conteúdo;
  • como as marcas anunciam;
  • quais formatos funcionam;
  • quais tendências surgem.

Adaptamos o artigo do Sprout Blog com estatísticas atuais do TikTok para ajudar a construir uma estratégia de marketing para 2026.

Estatísticas gerais do TikTok que você precisa conhecer

Vamos começar com os números básicos que mostram o quão grande e influente o TikTok se tornou entre as redes sociais.

O TikTok é muito popular, mas em número de usuários ativos mensais ainda fica atrás de plataformas como Facebook e Instagram. Em número de usuários, o TikTok ocupa atualmente cerca do quinto lugar entre as redes sociais.

Mas se olharmos para os downloads do aplicativo, o TikTok é líder. Em 2025, o aplicativo foi baixado 644 milhões de vezes, tornando-o um dos apps móveis mais populares do mundo.

2. O TikTok é o aplicativo mais utilizado

Embora o TikTok tenha menos usuários do que o Facebook ou o Instagram, ele é um dos aplicativos mais usados em tempo de uso.

De acordo com o estudo Digital 2026 Global Overview, o TikTok tem o maior tempo médio de uso por usuário por dia entre todas as plataformas sociais.

Ou seja, os usuários podem abrir o Instagram ou o Facebook com mais frequência, mas no TikTok eles passam mais tempo.

3. O TikTok tem a maior taxa de engajamento

Sim. O TikTok é atualmente a plataforma social com maior engajamento.

A taxa média de engajamento no TikTok é de 3,73%, significativamente superior à de outras redes sociais, onde esse indicador costuma ser inferior a 1%.

Isso significa que os usuários:

  • curtem mais,
  • comentam mais,
  • compartilham mais,
  • interagem mais com os vídeos.

Por isso o TikTok é hoje muito atraente para marcas e anunciantes.

4. O TikTok é recordista em velocidade de crescimento

O TikTok já foi a rede social de crescimento mais rápido, e ainda detém o recorde como a plataforma que mais rapidamente atingiu 1 bilhão de usuários.

Atualmente o ritmo de crescimento diminuiu um pouco com o surgimento de novas plataformas e a estabilização do mercado, mas o TikTok continua sendo uma das redes sociais mais influentes do mundo.

Resumindo:

  • O TikTok não é a maior rede social em número de usuários;
  • mas é uma das mais utilizadas;
  • tem o maior engajamento;
  • e é uma das plataformas mais importantes para marcas e publicidade em 2026.

Por isso o TikTok precisa obrigatoriamente ser considerado na construção de qualquer estratégia de marketing.

Demografia do TikTok: quem usa a plataforma

Para entender se o TikTok é adequado para uma marca ou anúncio, é preciso saber exatamente quem usa essa plataforma.

Vejamos a demografia principal do TikTok.

5. Quem mais usa o TikTok

De acordo com os dados mais recentes de demografia das redes sociais, o TikTok é usado com mais frequência por homens entre 25 e 34 anos.

Ou seja, o TikTok deixou há muito tempo de ser uma plataforma só para adolescentes — hoje o público principal da plataforma são usuários adultos com poder de compra.

6. Estrutura etária dos usuários do TikTok

Veja como se distribui o público do TikTok por faixa etária:

  • 18–24 anos — 30,7%
  • 25–34 anos — 35,3%
  • 35–44 anos — 16,4%
  • 45–54 anos — 9,2%
  • 55+ anos — 8,4%

A maior parte do público são usuários de 18 a 34 anos, ou seja, o principal público ativo da internet.

7. A maior faixa etária do TikTok

A maior faixa etária no TikTok são os usuários de 25 a 34 anos, que representam aproximadamente 35,3% de todos os usuários da plataforma.

Isso é importante para os anunciantes, porque é um público que:

  • já tem renda;
  • compra online;
  • toma decisões de compra;
  • reage ativamente à publicidade.

8. Distribuição de gênero dos usuários do TikTok

Segundo as estatísticas do TikTok, 55,7% dos usuários são homens e 44,3% são mulheres.

Ou seja, o público do TikTok é ligeiramente mais masculino do que feminino.

9. Quantos membros da Geração Z usam o TikTok

De acordo com o Social Media Content Strategy Report 2026, 72% dos usuários da Geração Z têm uma conta no TikTok.

No geral, a Geração Z representa aproximadamente 60% do público do TikTok, portanto pode-se dizer que o TikTok é primariamente uma plataforma da Geração Z, embora gerações mais velhas também a usem ativamente.

Os Estados Unidos têm o maior número de usuários do TikTok — cerca de 136 milhões —, seguidos pela Indonésia, com aproximadamente 108 milhões.

O TikTok é especialmente forte nos EUA, Indonésia, Brasil, México, Reino Unido e nos países do Sudeste Asiático.

Fonte: World Population Review

Conclusão

Resumindo a demografia do TikTok:

  • público principal — 18 a 34 anos;
  • maior grupo — 25 a 34 anos;
  • a Geração Z representa a maioria do público;
  • ligeiramente mais homens do que mulheres;
  • maiores mercados — EUA e Ásia.

Isso torna o TikTok uma plataforma muito importante para e-commerce, aplicativos móveis, serviços online, infoprodutos, marcas e conteúdo de entretenimento. Por isso o TikTok é hoje amplamente utilizado por anunciantes e media buyers em diversas verticais.

Estatísticas de uso do TikTok

Para os profissionais de marketing, é importante entender não apenas quantas pessoas usam o TikTok, mas como exatamente o utilizam: quanto tempo passam no aplicativo, com que frequência o acessam, se interagem com marcas e como encontram produtos.

Esses dados influenciam diretamente a estratégia de marketing e publicidade.

11. Número de usuários do TikTok

O TikTok tem mais de 1,99 bilhão de usuários ativos mensais, tornando-se a quinta rede social mais popular do mundo.

À frente do TikTok em número de usuários:

  • Facebook — 3,07 bilhões,
  • YouTube — 3 bilhões,
  • WhatsApp — 3 bilhões,
  • Instagram — 2,58 bilhões.

Fonte: Statista

Mas em engajamento, o TikTok frequentemente supera todas essas plataformas.

12. Número de contas no TikTok

Não há dados precisos sobre o número de contas, mas de acordo com o Social Media Content Strategy Report 2026, aproximadamente 50% dos usuários de redes sociais têm uma conta no TikTok.

Ou seja, um em cada dois usuários de redes sociais está presente no TikTok.

13. Número de usuários diários do TikTok (DAU)

Nos EUA, o TikTok tem mais de 90 milhões de usuários ativos diários. Os números globais de usuários diários do TikTok não são divulgados oficialmente, mas são muito elevados.

14. Quantas pessoas no mundo usam o TikTok

Mais de 1,9 bilhão de pessoas no mundo usam o TikTok. Isso representa aproximadamente 23% da população do planeta.

15. Quantas contas do TikTok têm mais de 10 mil seguidores

Não há dados precisos, mas de acordo com as estatísticas de contas de influenciadores, aproximadamente 33% das contas de influenciadores têm mais de 10.000 seguidores.

Isso significa que o TikTok tem um número muito grande de microinfluenciadores, com quem as marcas trabalham ativamente.

16. Quantos vídeos são enviados ao TikTok por minuto

Os usuários do TikTok fazem upload de aproximadamente 16.000 vídeos a cada minuto. É uma quantidade enorme de conteúdo, por isso a concorrência pela atenção no TikTok é muito alta.

17. Quanto tempo os usuários passam no TikTok

Em média, os usuários passam aproximadamente 55 minutos por dia no TikTok. Mas calculando o tempo médio por usuário ativo, o TikTok apresenta números ainda maiores — cerca de 1 hora e 37 minutos por dia, mais do que qualquer outra plataforma social.

Fonte: Datareportal

18. Quantas vezes por dia os usuários abrem o TikTok

Em média, os usuários abrem o TikTok cerca de 10 vezes por dia. Nesse indicador, o TikTok está no topo dos aplicativos, ao lado do WhatsApp e do Instagram.

19. Qual é a duração média de uma sessão no TikTok

A duração média de uma sessão no TikTok é de 9 minutos e 42 segundos. Se a duração média de um vídeo é de cerca de 30 segundos, em uma sessão o usuário pode assistir de 15 a 20 vídeos.

Por isso o TikTok é tão envolvente — os vídeos curtos criam o efeito de conteúdo infinito.

20. Os usuários do TikTok interagem com marcas?

Sim. E de forma muito ativa. De acordo com o Social Media Content Strategy Report 2026, 55% dos usuários da Geração Z interagem com conteúdo de marcas no TikTok pelo menos uma vez por dia, e outros 30% interagem com marcas pelo menos uma vez por semana.

Ou seja, o TikTok não é apenas uma plataforma de entretenimento, mas também uma plataforma de marketing e vendas.

21. Para que as pessoas usam o TikTok?

Segundo as estatísticas, 37% dos usuários utilizam o TikTok para acompanhar tendências e acontecimentos culturais, e 42% dos usuários da Geração Z usam o TikTok para pesquisar produtos.

Isso significa que o TikTok se tornou:

  • uma plataforma de tendências,
  • uma plataforma de pesquisa de produtos,
  • uma plataforma de recomendações,
  • uma plataforma de publicidade,
  • uma plataforma de e-commerce.

Conclusão

Resumindo, o TikTok hoje não é apenas uma rede social, mas:

  • um mecanismo de busca,
  • uma plataforma de entretenimento,
  • um marketplace,
  • uma plataforma de publicidade,
  • uma plataforma de tendências.

Por isso o TikTok é hoje um dos canais mais importantes para marketing e publicidade.

Estatísticas de publicidade e marketing no TikTok

O TikTok adiciona constantemente novos formatos de anúncios, ferramentas para marcas e possibilidades de e-commerce. Por isso o TikTok hoje não é apenas uma plataforma de vídeos, mas um canal de marketing completo.

Vejamos as principais estatísticas do TikTok para profissionais de marketing e anunciantes.

22. Quantos profissionais de marketing usam o TikTok?

Curiosamente, apenas 26% dos profissionais de marketing usam o TikTok.

Isso significa que, embora a plataforma seja muito popular entre os usuários, muitas marcas e profissionais de marketing ainda não aproveitam plenamente suas possibilidades.

O motivo é que o TikTok é bem diferente de outras redes sociais:

  • formato de conteúdo diferente,
  • estilo de comunicação diferente,
  • algoritmos diferentes,
  • exige conteúdo em vídeo,
  • autenticidade e tendências são essenciais.

Por isso parte dos profissionais de marketing ainda está entrando lentamente no TikTok, embora as oportunidades para marcas lá sejam muito grandes.

23. O engajamento no TikTok é alto?

Sim, o TikTok tem o maior engajamento entre todas as redes sociais. A taxa média de engajamento no TikTok é de 3,7%, significativamente superior ao Facebook, Instagram ou X, onde o engajamento geralmente fica abaixo de 1%.

Isso significa que o conteúdo no TikTok recebe mais curtidas, comentários, reposts, visualizações e interações no geral. Por isso muitas marcas estão entrando ativamente no TikTok agora.

24. O engajamento no TikTok está caindo?

Não, pelo contrário — o engajamento no TikTok está crescendo.

De 2024 a 2025, o engajamento no TikTok cresceu aproximadamente 49%, o que é muito, especialmente considerando que em outras plataformas o engajamento ou cai ou não cresce.

25. As visualizações no TikTok estão caindo?

As visualizações no TikTok também estão crescendo, embora não tão rapidamente quanto o engajamento.

Número médio de visualizações por vídeo:

  • 2024 — 6.268 visualizações,
  • 2025 — 6.496 visualizações.

Isso representa aproximadamente +3% de crescimento.

Fonte: Socialinsider

Se os vídeos estão recebendo poucas visualizações, geralmente o problema está em:

  • hook fraco no início,
  • vídeo muito longo,
  • ausência de tendências,
  • edição fraca,
  • tema ruim,
  • posicionamento inadequado.

26. Com que frequência as marcas postam no TikTok?

Curiosamente, apesar do alto engajamento e das visualizações, as marcas postam no TikTok com menos frequência do que em outras redes sociais.

Em média, as marcas publicam ≈ 15 posts por mês (ou cerca de 5 posts por semana). Isso significa que no TikTok a qualidade e o formato do conteúdo são mais importantes do que simplesmente a frequência de publicação.

27. Quando é melhor postar no TikTok?

Embora o conteúdo no TikTok se espalhe rapidamente pelos algoritmos, o horário de publicação ainda tem importância.

De acordo com a pesquisa da Sprout Social, os melhores dias para publicações são de segunda a quinta-feira, nos seguintes horários:

  • segunda-feira: 18h–21h;
  • terça a quinta-feira: 17h–21h.

Ou seja, o melhor horário para postar é à noite, quando os usuários chegam em casa e ficam rolando o TikTok.

28. Qual conteúdo funciona melhor no TikTok

Os melhores resultados no TikTok são de vídeos curtos.

De acordo com as pesquisas, 60% dos usuários interagem com vídeos com duração inferior a 60 segundos.

No geral, no TikTok funcionam bem:

  • vídeos curtos,
  • tendências,
  • storytelling,
  • bastidores,
  • tutoriais,
  • unboxings,
  • reações,
  • problema/solução,
  • cases,
  • comparações,
  • dicas práticas.

Conclusão

Resumindo o marketing no TikTok:

  • o TikTok tem o maior engajamento entre as redes sociais;
  • o engajamento e as visualizações continuam crescendo;
  • as marcas ainda subutilizam a plataforma;
  • a frequência ideal é ~5 posts por semana;
  • o melhor formato são vídeos curtos de até 60 segundos;
  • o melhor horário para postar é à noite nos dias de semana.

Estatísticas do TikTok Shop e vendas no TikTok

Para marcas que querem vender produtos pelo TikTok, a plataforma lançou o TikTok Shop — um marketplace interno onde os usuários podem comprar produtos diretamente no aplicativo.

Entender o TikTok Shop é importante para e-commerce, marcas, marketing de afiliados e publicidade.

29. Quantos vendedores usam o TikTok Shop?

De acordo com dados da Red Stag Fulfillment, cerca de 15 milhões de vendedores no mundo usam o TikTok Shop.

Desses, mais de 500 mil vendedores estão registrados nos EUA.

Graças a grandes descontos, programas de parceiros e influenciadores, o TikTok Shop se tornou um canal de vendas completo.

O social commerce está se tornando uma área separada do marketing, e o TikTok está se desenvolvendo muito ativamente nessa direção.

30. Quantos usuários já compraram algo no TikTok Shop?

Aproximadamente 870 milhões de usuários já compraram produtos pelo TikTok Shop. De acordo com uma pesquisa da PartnerCentric, 37% dos americanos com menos de 60 anos compraram algo no TikTok Shop; o comprador médio gasta $700 em 12 compras.

Principais motivos para compras no TikTok Shop:

  • facilidade de compra — 49%;
  • preços baixos — 48%;
  • promoções e descontos — 39%.

O TikTok Shop deixou de ser um experimento — é um canal de vendas completo.

31. Categorias de produtos mais populares no TikTok Shop

As categorias mais populares:

  • beleza e cuidados pessoais;
  • roupas e lingerie feminina;
  • acessórios;
  • produtos para o lar;
  • moda.

Por exemplo, a categoria beleza vendeu 370 milhões de produtos em 2024.

Isso explica por que a maioria dos anúncios no TikTok é de:

  • cosméticos,
  • roupas,
  • gadgets,
  • produtos para o lar,
  • acessórios,
  • produtos de lifestyle.

32. O TikTok estimula compras por impulso?

Sim. Um em cada quatro usuários faz compras por impulso no TikTok Shop. Isso é natural, porque o TikTok encurta muito a jornada do usuário: vídeo → interesse → botão comprar → compra.

Quanto mais curto o caminho até a compra, mais compras por impulso acontecem.

33. Quais são as vendas geradas pelo TikTok Shop?

Em 2025, o TikTok Shop gerou $15,82 bilhões em vendas apenas nos EUA. Atualmente o TikTok Shop representa 18,2% de todo o social commerce nos EUA.

É um número muito expressivo para uma plataforma que há poucos anos era apenas um serviço de vídeos.

34. Quantas lojas no TikTok Shop faturam mais de $1 milhão?

Nos EUA, 1.033 lojas no TikTok Shop faturam mais de $1 milhão por ano (GMV), e 77 lojas ultrapassaram $10 milhões por ano.

Ou seja, no TikTok já existem grandes negócios construídos inteiramente dentro da plataforma.

TikTok para negócios e publicidade

35. O TikTok é adequado para pesquisa de produtos?

O TikTok se tornou um dos principais canais para pesquisa de produtos, especialmente entre a Geração Z. Muitos usuários usam o TikTok como:

  • mecanismo de busca;
  • avaliações de produtos;
  • recomendações;
  • comentários;
  • comparações;
  • unboxings.

Na prática, o TikTok começa a competir com o Google e o YouTube na pesquisa de produtos.

36. O TikTok estimula compras diretas?

Sim. De acordo com as estatísticas de social shopping:

  • a maior parte das compras via redes sociais vem do Facebook;
  • em segundo lugar está o TikTok;
  • em terceiro, o Instagram.

36% de todas as compras via redes sociais acontecem pelo TikTok.

Entre a Geração Z e os Millennials, esse indicador é ainda maior.

37. Os TikTok Ads influenciam as compras?

Sim. 25% das compras no TikTok Shop foram feitas depois que o usuário viu um anúncio.

Isso significa que a publicidade no TikTok realmente influencia as compras, especialmente quando há:

  • bom criativo;
  • segmentação correta;
  • formato nativo;
  • estilo de anúncio UGC.

38. Quanto o TikTok fatura?

No quarto trimestre de 2025, o TikTok faturou aproximadamente $1,3 bilhão em compras internas (presentes, publicidade, e-commerce).

39. Quanto o TikTok fatura com publicidade?

Estima-se que em 2026 a receita publicitária do TikTok chegue a $34,8 bilhões. Isso torna o TikTok uma das maiores plataformas de publicidade do mundo.

Estatísticas de influencer marketing no TikTok

O TikTok é uma plataforma onde os influenciadores desempenham um papel muito importante.

40. Qual é o engajamento dos influenciadores no TikTok?

A taxa média de engajamento dos influenciadores no TikTok é de 1,86%. O preço médio por post varia de acordo com o tamanho do público:

  • nano (1k–10k) — $15,
  • micro — $75,
  • mid — ~$687,
  • macro — ~$1.875,
  • mega — ~$13.750,
  • celebridades — ~$27.500.

41. Categorias de influenciadores mais populares

As categorias mais populares são: lifestyle, beleza e moda.

Lifestyle é a maior categoria em engajamento.

42. Quais influenciadores têm o maior engajamento?

O maior engajamento é dos nano-influenciadores, contas de creators e autores de nicho. Nano-influenciadores frequentemente têm engajamento acima de 20–25%.

43. Pequenos criadores têm maior engajamento?

Sim. Pequenos criadores têm um engajamento significativamente maior do que os grandes.

Por exemplo:

  • lifestyle: 12,8% vs 3,6%;
  • beleza: 10% vs 2,8%;
  • moda: 14% vs 2,8%;
  • gastronomia: 17% vs 3%.

Ou seja, micro e nano-influenciadores costumam ser mais eficazes do que grandes criadores.

44. Quanto custa a publicidade com influenciadores do TikTok?

Em média, os influenciadores do TikTok cobram $10 para cada 1.000 seguidores por post publicitário.

Os preços são similares aos do Instagram, mas mais baratos do que no YouTube.

45. Os influenciadores impactam nas compras?

Sim. 48% das compras no TikTok Shop foram feitas após posts de influenciadores.

Os influenciadores são um dos principais impulsionadores de vendas no TikTok.

46. Os usuários confiam nos influenciadores?

63% dos usuários com menos de 60 anos recebem dicas ou recomendações de influenciadores. Isso significa que o influencer marketing continua sendo um canal de vendas muito poderoso.

Conclusão geral sobre o TikTok

Resumindo, o TikTok hoje é:

  • uma rede social;
  • uma plataforma de publicidade;
  • um marketplace;
  • um mecanismo de busca;
  • uma plataforma de tendências;
  • uma plataforma de influenciadores;
  • um canal de e-commerce.

Por isso o TikTok é hoje um dos canais mais importantes para marketing, publicidade e vendas.

Como tomar decisões com base nas estatísticas do TikTok

Desenvolver uma marca ou publicidade no TikTok começa com a compreensão da plataforma: quem usa o TikTok, que conteúdo assistem, como interagem com marcas e o que os leva a comprar.

Como mostram as estatísticas do TikTok:

  • os vídeos curtos ainda dominam a plataforma;
  • os usuários passam mais tempo no TikTok do que em qualquer outra rede social;
  • o TikTok é usado ativamente para pesquisa de produtos;
  • o TikTok estimula compras por impulso;
  • os influenciadores influenciam fortemente as decisões de compra;
  • o engajamento no TikTok é significativamente maior do que em outras redes sociais;
  • o horário de publicação influencia fortemente o engajamento inicial do vídeo.

Ao mesmo tempo, as marcas postam no TikTok com menos frequência do que no Instagram ou Facebook, mas obtêm mais engajamento. Isso significa que no TikTok o que importa não é a quantidade de conteúdo, mas o formato, a ideia e a apresentação.

Como analisar a publicidade dos concorrentes no TikTok

Se você está veiculando anúncios ou trabalhando com o TikTok como canal de marketing, é importante analisar não apenas seus próprios resultados, mas também observar o que os concorrentes estão fazendo.

O Adheart ganhou uma seção separada de análise de publicidade no TikTok, onde é possível:

  • encontrar anúncios dos concorrentes;
  • visualizar criativos;
  • analisar abordagens;
  • ver anúncios por GEO;
  • encontrar formatos de anúncios em tendência;
  • buscar ideias para criativos.

Isso ajuda a:

  • entender quais criativos estão funcionando agora;
  • encontrar novas abordagens publicitárias;
  • analisar os concorrentes;
  • identificar tendências de publicidade;
  • testar novas hipóteses mais rapidamente;
  • escalar campanhas publicitárias.

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