.png)
От вирусных челленджей до треков, попадающих в Billboard — TikTok сегодня является платформой, где рождаются тренды. Здесь пользователи открывают новые бренды, ищут информацию о продуктах и даже покупают товары прямо внутри приложения.
По последним исследованиям социальных сетей, TikTok имеет один из самых высоких уровней вовлечённости среди всех платформ. Именно поэтому сегодня TikTok — обязательный канал для брендов, которые хотят быть частью трендов, культурных событий и цифровой аудитории.
Но чтобы эффективно работать с TikTok, нужно понимать, что происходит на платформе:
- кто пользуется TikTok;
- как пользователи потребляют контент;
- как рекламируются бренды;
- какие форматы работают;
- какие тренды появляются.
Адаптировали статью Sprout Blog об актуальной статистике TikTok, которая поможет сформировать маркетинговую стратегию на 2026 год.
Основная статистика TikTok, которую стоит знать
Начнём с базовых цифр, которые показывают, насколько большим и влиятельным стал TikTok среди социальных сетей.
1. TikTok — самая популярная соцсеть. Почти
TikTok очень популярен, но по количеству активных пользователей в месяц он всё ещё уступает таким платформам, как Facebook и Instagram. По количеству пользователей TikTok сейчас примерно на пятом месте среди социальных сетей.
Но если смотреть на загрузки приложения, то TikTok — лидер. В 2025 году приложение скачали 644 миллиона раз, что делает его одним из самых популярных мобильных приложений в мире.
2. TikTok — наиболее используемое приложение
Хотя у TikTok меньше пользователей, чем у Facebook или Instagram, он является одним из наиболее используемых приложений по времени использования.
Согласно исследованию Digital 2026 Global Overview, TikTok имеет наивысшее среднее время использования на одного пользователя в день среди всех социальных платформ.
То есть пользователи могут заходить в Instagram или Facebook чаще, но в TikTok они проводят больше времени.
3. TikTok имеет наивысший уровень вовлечённости (engagement rate)
Да. TikTok сейчас — наиболее вовлекающая социальная платформа.
Средний engagement rate в TikTok — 3,73%, что значительно выше, чем в других соцсетях, где этот показатель обычно менее 1%.
Это означает, что пользователи:
- чаще ставят лайки,
- чаще комментируют,
- чаще делятся контентом,
- больше взаимодействуют с видео.
Именно поэтому TikTok сейчас очень привлекателен для брендов и рекламодателей.
4. TikTok — рекордсмен по скорости роста
Раньше TikTok был самой быстро растущей социальной сетью, и он до сих пор удерживает рекорд как платформа, быстрее всех достигшая 1 миллиарда пользователей.
Сейчас темпы роста немного снизились из-за появления новых платформ и стабилизации рынка, но TikTok по-прежнему остаётся одной из самых влиятельных социальных сетей в мире.
Если коротко подытожить:
- TikTok — не самая большая соцсеть по количеству пользователей;
- но одна из наиболее используемых;
- имеет наивысший engagement;
- и является одной из важнейших платформ для брендов и рекламы в 2026 году.
Именно поэтому TikTok сейчас обязательно нужно учитывать при построении маркетинговой стратегии.
Демография TikTok: кто пользуется платформой
Чтобы понять, подходит ли TikTok для бренда или рекламы, нужно понимать, кто именно пользуется этой платформой.
Рассмотрим основную демографию TikTok.
5. Кто больше всего пользуется TikTok
По последним данным демографии социальных сетей, TikTok чаще всего используют мужчины в возрасте 25–34 лет.
То есть TikTok уже давно перестал быть платформой только для подростков — сейчас основная аудитория платформы это взрослые пользователи с платёжеспособной аудиторией.
6. Возрастная структура пользователей TikTok
Вот как выглядит распределение аудитории TikTok по возрасту:
- 18–24 года — 30,7%
- 25–34 года — 35,3%
- 35–44 года — 16,4%
- 45–54 года — 9,2%
- 55+ лет — 8,4%
Наибольшая часть аудитории — это пользователи 18–34 лет, то есть основная активная интернет-аудитория.
7. Самая большая возрастная группа TikTok
Самая большая возрастная группа в TikTok — это пользователи 25–34 лет, они составляют примерно 35,3% всех пользователей платформы.
Это важно для рекламодателей, потому что это аудитория, которая:
- уже имеет доход;
- покупает онлайн;
- принимает решения о покупках;
- активно реагирует на рекламу.
8. Гендерное распределение пользователей TikTok
По статистике TikTok 55,7% пользователей — мужчины и 44,3% — женщины.
То есть аудитория TikTok немного больше мужская, чем женская.
9. Сколько представителей Gen Z пользуются TikTok
По данным Social Media Content Strategy Report 2026, 72% пользователей поколения Gen Z имеют аккаунт в TikTok.
В целом Gen Z составляет примерно 60% аудитории TikTok, поэтому можно сказать, что TikTok — это в первую очередь платформа Gen Z, хотя ею активно пользуются и старшие поколения.
10. В каких странах TikTok наиболее популярен
Больше всего пользователей TikTok в США — примерно 136 млн пользователей, и в Индонезии — примерно 108 млн пользователей.
TikTok особенно силён в США, Индонезии, Бразилии, Мексике, Великобритании и странах Юго-Восточной Азии.
Источник: World Population Review
Вывод
Если коротко подытожить демографию TikTok:
- основная аудитория — 18–34 года;
- самая большая группа — 25–34;
- Gen Z составляет большинство аудитории;
- немного больше мужчин, чем женщин;
- крупнейшие рынки — США и Азия.
Это делает TikTok очень важной платформой для e-commerce, мобильных приложений, онлайн-сервисов, инфопродуктов, брендов и entertainment-контента. И именно поэтому TikTok сейчас активно используют рекламодатели и медиабайеры во многих вертикалях.
Статистика использования TikTok
Маркетологам важно понимать не только, сколько людей пользуются TikTok, но и как именно они пользуются платформой: сколько времени проводят в приложении, как часто заходят, взаимодействуют ли с брендами и как находят продукты.
Эти данные напрямую влияют на маркетинговую и рекламную стратегию.
11. Количество пользователей TikTok
В TikTok более 1,99 миллиарда активных пользователей в месяц, что делает его пятой по популярности социальной сетью в мире.
Впереди TikTok по количеству пользователей:
- Facebook — 3,07 млрд,
- YouTube — 3 млрд,
- WhatsApp — 3 млрд,
- Instagram — 2,58 млрд.
Source: Statista
Но по вовлечённости TikTok часто опережает все эти платформы.
12. Количество аккаунтов в TikTok
Точных данных о количестве аккаунтов нет, но по исследованию Social Media Content Strategy Report 2026, примерно 50% пользователей социальных сетей имеют аккаунт в TikTok.
То есть каждый второй пользователь соцсетей присутствует в TikTok.
13. Количество ежедневных пользователей TikTok (DAU TikTok)
В США TikTok имеет более 90 миллионов ежедневных активных пользователей. Глобальные цифры ежедневных пользователей TikTok официально не раскрываются, но они очень высоки.
14. Сколько людей в мире пользуются TikTok
Более 1,9 миллиарда людей в мире пользуются TikTok. Это примерно 23% населения планеты.
15. Сколько аккаунтов TikTok имеют более 10k подписчиков
Точных данных нет, но по статистике инфлюенсер-аккаунтов примерно 33% аккаунтов инфлюенсеров имеют более 10 000 подписчиков.
Это означает, что TikTok имеет очень большое количество микроинфлюенсеров, с которыми активно работают бренды.
16. Сколько видео загружают в TikTok каждую минуту
Пользователи TikTok загружают примерно 16 000 видео каждую минуту. Это огромное количество контента, поэтому конкуренция за внимание в TikTok очень высока.
17. Сколько времени пользователи проводят в TikTok
В среднем пользователи проводят в TikTok примерно 55 минут в день. Но если считать среднее время на одного активного пользователя, то TikTok показывает ещё большие цифры — около 1 часа 37 минут в день, что больше, чем у любой другой социальной платформы.
Source: Datareportal
18. Сколько раз в день пользователи открывают TikTok
В среднем пользователи открывают TikTok около 10 раз в день. По этому показателю TikTok входит в топ приложений вместе с WhatsApp и Instagram.
19. Какова средняя продолжительность сессии в TikTok
Средняя продолжительность одной сессии в TikTok — 9 минут 42 секунды. Если средняя длина видео примерно 30 секунд, то за одну сессию пользователь может посмотреть 15–20 видео.
Именно поэтому TikTok настолько вовлекает пользователей — короткие видео создают эффект бесконечного контента.
20. Взаимодействуют ли пользователи TikTok с брендами?
Да. И очень активно. По данным Social Media Content Strategy Report 2026, 55% пользователей Gen Z взаимодействуют с контентом брендов в TikTok как минимум раз в день, и ещё 30% взаимодействуют с брендами хотя бы раз в неделю.
То есть TikTok — это не только развлекательная платформа, но и платформа для маркетинга и продаж.
21. Для чего люди используют TikTok?
По статистике 37% пользователей используют TikTok, чтобы следить за трендами и культурными событиями, а 42% пользователей Gen Z используют TikTok для поиска товаров и продуктов.
Это означает, что TikTok стал:
- платформой трендов,
- платформой поиска продуктов,
- платформой рекомендаций,
- платформой для рекламы,
- платформой для e-commerce.
Вывод
Если коротко, TikTok сегодня — это не просто социальная сеть, а:
- поисковик,
- развлекательная платформа,
- маркетплейс,
- рекламная платформа,
- платформа трендов.
И именно поэтому TikTok сейчас является одним из важнейших каналов для маркетинга и рекламы.
Статистика рекламы и маркетинга в TikTok
TikTok постоянно добавляет новые рекламные форматы, инструменты для брендов и возможности для e-commerce. Поэтому TikTok сегодня — это не только платформа с видео, а полноценный маркетинговый канал.
Рассмотрим ключевую статистику TikTok для маркетологов и рекламодателей.
22. Сколько маркетологов используют TikTok?
Интересно, что TikTok используют лишь 26% маркетологов.
Это означает, что хотя платформа очень популярна среди пользователей, многие бренды и маркетологи ещё не полностью используют её возможности.
Причина в том, что TikTok сильно отличается от других соцсетей:
- другой формат контента,
- другой стиль коммуникации,
- другие алгоритмы,
- нужен видеоконтент,
- важна нативность и тренды.
Именно поэтому часть маркетологов пока медленно заходит в TikTok, хотя возможности для брендов там очень большие.
23. Высок ли engagement в TikTok?
Да, TikTok имеет наивысший engagement среди всех социальных сетей. Средний engagement rate в TikTok — 3,7%, что значительно выше, чем в Facebook, Instagram или X, где engagement обычно ниже 1%.
Это означает, что контент в TikTok получает больше лайков, комментариев, репостов, просмотров и взаимодействий в целом. Именно поэтому многие бренды сейчас активно заходят в TikTok.
24. Снижается ли engagement в TikTok?
Нет, наоборот — engagement в TikTok растёт.
С 2024 по 2025 год engagement в TikTok вырос примерно на 49%, что очень много, особенно если учесть, что на других платформах engagement либо падает, либо не растёт.
25. Падают ли просмотры в TikTok?
Просмотры в TikTok тоже растут, хотя и не так быстро, как engagement.
Среднее количество просмотров видео:
- 2024 год — 6 268 просмотров,
- 2025 год — 6 496 просмотров.
Это примерно +3% роста.
Источник: Socialinsider
Если видео получают мало просмотров, обычно проблема в:
- слабом hook в начале,
- слишком длинном видео,
- отсутствии трендов,
- слабом монтаже,
- плохой теме,
- неправильном позиционировании.
26. Как часто бренды постят в TikTok?
Интересно, что несмотря на высокий engagement и просмотры, бренды постят в TikTok реже, чем в других соцсетях.
В среднем бренды публикуют ≈ 15 постов в месяц (или около 5 постов в неделю). Это означает, что в TikTok важнее качество и формат контента, а не просто частота постинга.
27. Когда лучше постить в TikTok?
Хотя контент в TikTok быстро распространяется алгоритмами, время публикации всё равно имеет значение.
По исследованию Sprout Social, лучшие дни для публикаций — с понедельника по четверг, а время:
- понедельник: 18:00–21:00;
- вторник–четверг: 17:00–21:00.
То есть лучше всего постить в вечернее время, когда пользователи возвращаются домой и скроллят TikTok.
28. Какой контент лучше всего работает в TikTok
Лучше всего в TikTok работают короткие видео.
По исследованиям, 60% пользователей взаимодействуют с видео продолжительностью менее 60 секунд.
В целом в TikTok хорошо работают:
- короткие видео,
- тренды,
- сторителлинг,
- behind the scenes,
- туториалы,
- распаковки,
- реакции,
- проблемы/решения,
- кейсы,
- сравнения,
- лайфхаки.
Вывод
Если подытожить маркетинг в TikTok:
- TikTok имеет наивысший engagement среди соцсетей;
- engagement и просмотры продолжают расти;
- бренды пока недостаточно активно используют платформу;
- оптимальная частота — ~5 постов в неделю;
- лучший формат — короткие видео до 60 секунд;
- лучшее время постинга — вечер в будни.
Статистика TikTok Shop и продаж в TikTok
Для брендов, которые хотят продавать товары через TikTok, платформа запустила TikTok Shop — внутренний маркетплейс, где пользователи могут покупать товары прямо в приложении.
Понимание TikTok Shop важно для e-commerce, брендов, affiliate-маркетинга и рекламы.
29. Сколько продавцов используют TikTok Shop?
По данным Red Stag Fulfillment, около 15 миллионов продавцов в мире используют TikTok Shop.
Из них более 500 тысяч продавцов зарегистрированы в США.
Благодаря большим скидкам, партнёрским программам и инфлюенсерам, TikTok Shop стал полноценным каналом продаж.
Социальная коммерция (social commerce) сейчас становится отдельным направлением маркетинга, и TikTok в этом очень активно развивается.
30. Сколько пользователей покупали что-либо в TikTok Shop?
Примерно 870 миллионов пользователей уже покупали товары через TikTok Shop. По опросу PartnerCentric, 37% американцев до 60 лет покупали что-то в TikTok Shop, средний покупатель тратит $700 на 12 покупок.
Основные причины покупок в TikTok Shop:
- легко купить — 49%;
- низкие цены — 48%;
- акции и скидки — 39%.
TikTok Shop уже перестал быть экспериментом — это полноценный канал продаж.
31. Самые популярные категории товаров в TikTok Shop
Самые популярные категории:
- beauty и personal care;
- женская одежда и бельё;
- аксессуары;
- товары для дома;
- fashion.
Например, категория beauty продала 370 млн товаров в 2024 году.
Это объясняет, почему большинство TikTok-рекламы — это:
- косметика,
- одежда,
- гаджеты,
- товары для дома,
- аксессуары,
- lifestyle-товары.
32. Стимулирует ли TikTok импульсные покупки?
Да. Каждый четвёртый пользователь совершает импульсные покупки в TikTok Shop. Это логично, потому что TikTok сильно сокращает путь пользователя: видео → интерес → кнопка купить → покупка.
Чем короче путь к покупке, тем больше импульсных покупок.
33. Какие продажи генерирует TikTok Shop?
В 2025 году TikTok Shop сделал $15,82 млрд продаж только в США. Сейчас TikTok Shop занимает 18,2% всей social commerce в США.
Это очень большой показатель для платформы, которая ещё несколько лет назад была просто видеосервисом.
34. Сколько TikTok Shop зарабатывают более $1 млн?
В США 1 033 TikTok Shop зарабатывают более $1 млн в год (GMV), а 77 магазинов превысили $10 млн в год.
То есть в TikTok уже существуют крупные бизнесы, построенные полностью внутри платформы.
TikTok для бизнеса и рекламы
35. Подходит ли TikTok для поиска товаров?
TikTok стал одним из главных каналов для поиска товаров, особенно среди Gen Z. Многие пользователи используют TikTok как:
- поисковик;
- обзоры товаров;
- рекомендации;
- отзывы;
- сравнения;
- распаковки.
Фактически TikTok начинает конкурировать с Google и YouTube в поиске продуктов.
36. Стимулирует ли TikTok прямые покупки?
Да. По статистике социальных покупок:
- больше всего покупок из соцсетей идёт с Facebook;
- на втором месте TikTok;
- на третьем Instagram.
36% всех покупок через соцсети происходит через TikTok.
Среди Gen Z и Millennials этот показатель ещё выше.
37. Влияет ли TikTok Ads на покупки?
Да. 25% покупок в TikTok Shop были совершены после того, как пользователь увидел рекламу.
Это означает, что реклама в TikTok реально влияет на покупки, особенно если:
- хороший креатив;
- правильный таргетинг;
- нативный формат;
- UGC-стиль рекламы.
38. Сколько зарабатывает TikTok?
В четвёртом квартале 2025 года TikTok заработал примерно $1,3 млрд от внутренних покупок (подарки, реклама, e-commerce).
39. Сколько TikTok зарабатывает на рекламе?
Ожидается, что в 2026 году рекламный доход TikTok составит $34,8 млрд. Это делает TikTok одной из крупнейших рекламных платформ в мире.
Статистика TikTok influencer marketing
TikTok — это платформа, где очень важную роль играют инфлюенсеры.
40. Каков engagement у TikTok-инфлюенсеров?
Средний engagement инфлюенсеров в TikTok — 1,86%. Средняя цена за пост в зависимости от размера аудитории:
- nano (1k–10k) — $15,
- micro — $75,
- mid — ~$687,
- macro — ~$1 875,
- mega — ~$13 750,
- celebrities — ~$27 500.
41. Самые популярные категории инфлюенсеров
Самые популярные категории: lifestyle, beauty и fashion.
Lifestyle — самая большая категория по engagement.
42. У каких инфлюенсеров наибольший engagement?
Наибольший engagement у nano-инфлюенсеров, creator-аккаунтов и нишевых авторов. Nano-инфлюенсеры часто имеют engagement более 20–25%.
43. Имеют ли малые блогеры больший engagement?
Да. Малые блогеры имеют значительно больший engagement, чем крупные.
Например:
- lifestyle: 12,8% vs 3,6%;
- beauty: 10% vs 2,8%;
- fashion: 14% vs 2,8%;
- food: 17% vs 3%.
То есть микро- и нано-инфлюенсеры зачастую эффективнее крупных блогеров.
44. Сколько стоит реклама у TikTok-инфлюенсеров?
В среднем TikTok-инфлюенсеры берут $10 за каждые 1000 подписчиков за рекламный пост.
Цены примерно как в Instagram, но дешевле, чем на YouTube.
45. Влияют ли инфлюенсеры на покупки?
Да. 48% покупок в TikTok Shop были совершены после постов инфлюенсеров.
Инфлюенсеры — один из главных драйверов продаж в TikTok.
46. Доверяют ли пользователи инфлюенсерам?
63% пользователей до 60 лет получают советы или рекомендации от инфлюенсеров. Это означает, что influencer marketing по-прежнему остаётся очень сильным каналом продаж.
Общий вывод о TikTok
Если коротко подытожить, TikTok сегодня — это:
- социальная сеть;
- рекламная платформа;
- маркетплейс;
- поисковик;
- платформа трендов;
- influencer-платформа;
- e-commerce канал.
И именно поэтому TikTok сейчас является одним из важнейших каналов для маркетинга, рекламы и продаж.
Как принимать решения на основе статистики TikTok
Развитие бренда или рекламы в TikTok начинается с понимания платформы: кто пользуется TikTok, какой контент они смотрят, как взаимодействуют с брендами и что заставляет их покупать.
Как показывает статистика TikTok:
- короткие видео по-прежнему доминируют на платформе;
- пользователи проводят в TikTok больше времени, чем в любой другой соцсети;
- TikTok активно используется для поиска товаров;
- TikTok стимулирует импульсные покупки;
- инфлюенсеры сильно влияют на решение о покупке;
- engagement в TikTok значительно выше, чем в других соцсетях;
- время публикации сильно влияет на первоначальный engagement видео.
При этом бренды постят в TikTok реже, чем в Instagram или Facebook, но получают больше вовлечённости. Это означает, что в TikTok важны не количество контента, а формат, идея и подача.
Как анализировать рекламу конкурентов в TikTok
Если вы запускаете рекламу или работаете с TikTok как маркетинговым каналом, важно анализировать не только свои результаты, но и смотреть, что делают конкуренты.
В Adheart появился отдельный раздел анализа рекламы в TikTok, где можно:
- находить рекламу конкурентов;
- смотреть креативы;
- анализировать подходы;
- смотреть рекламу по GEO;
- находить трендовые форматы рекламы;
- искать идеи для креативов.
Это помогает:
- понимать, какие креативы сейчас работают;
- находить новые рекламные подходы;
- анализировать конкурентов;
- находить тренды рекламы;
- быстрее тестировать новые гипотезы;
- масштабировать рекламные кампании.