Социальные сети в 2026 году выглядят иначе, чем ещё несколько лет назад. Пользователи стали более избирательными, критичными к контенту и менее склонными к бездумному скроллу.

Adheart — это Meta Ads Ad Intelligence Tool, который позволяет искать и анализировать таргетированную рекламу любого рекламодателя или конкурента
Попробовать бесплатно

Новые данные из отчёта Sprout Social Pulse Survey (Q1 2026), охватывающего более 2 000 пользователей из США, Великобритании и Австралии, показывают ключевые изменения в потреблении контента, доверии к соцсетям и ожиданиях от брендов.

Разберём основные тренды.

Социальные сети стали главным источником новостей

Сегодня социальные сети — один из ключевых каналов получения новостей:

  • почти 50% пользователей получают новости именно из соцсетей;
  • для Gen Z этот показатель достигает 67%;
  • для миллениалов — 61%.

Самые популярные платформы для новостей:

  • Facebook
  • Instagram
  • YouTube
  • Reddit

Соцсети перестали быть лишь развлекательной средой — они выполняют роль информационных платформ.

Доверие к контенту падает из-за AI

С развитием AI-инструментов появилась новая проблема — сложность отличить реальный контент от сгенерированного.

88% пользователей заявили, что AI-контент снижает их доверие к новостям в соцсетях. Основные причины:

  • deepfake-видео,
  • фейковые новости,
  • неконтролируемый AI-контент.
Реклама со знаменитостями: что такое celeb bait и как он работает
Что такое celeb bait в рекламе, как он работает, в каких нишах используется и как находить такие рекламные креативы в Meta Ads
Блог AdheartAdheart

При этом общее доверие к соцсетям не падает критично:

  • 16% пользователей отметили рост доверия;
  • 49% — доверие осталось без изменений;
  • 35% — доверие снизилось.

То есть проблема не в самих платформах, а в качестве контента.

AI slop — новая проблема соцсетей

Отдельный тренд — так называемый AI slop (низкокачественный AI-контент): 56% пользователей часто видят такой контент, а 83% сталкиваются с ним хотя бы иногда.

Реакция пользователей негативная: снижение вовлечённости, игнорирование контента, отписки и блокировки.

Особенно остро на это реагирует Gen Z — 50% уже отписывались или блокировали аккаунты из-за AI-контента.

Meta изменила алгоритмы: больше охвата для оригинального контента
Meta обновляет алгоритмы рекомендаций и делает упор на оригинальный контент в Facebook и Reels. Больше охвата, монетизации и новые инструменты защиты контента
Блог AdheartAdheart

Пользователи стали более избирательными

Один из ключевых трендов — рост осознанного потребления контента: 66% пользователей стали более избирательными в том, что смотрят. Это проявляется в:

  • уменьшении времени в соцсетях;
  • фокусе на полезном контенте;
  • использовании соцсетей с конкретной целью.

Какой контент хотят видеть пользователи

В 2026 году меняются ожидания от брендов. Наиболее желаемые форматы контента:

1. Образовательный контент — №1 у всех поколений. Пользователи хотят:

  • полезную информацию,
  • объяснения,
  • практическую ценность.

2. Контент для саморазвития. Люди ищут контент, который помогает развиваться, даёт новые знания и улучшает качество жизни.

3. Контент, который строит комьюнити. 27% пользователей хотят, чтобы бренды фокусировались на сообществах. Это означает переход от «мы публикуем контент» к «мы строим взаимодействие».

AI vs человек: что работает лучше

Несмотря на популярность AI, пользователи отдают предпочтение человеческому контенту. Ключевые инсайты:

  • AI без ценности не работает;
  • важно добавлять «человеческий слой»;
  • желательно маркировать AI-контент.

Должны ли бренды иметь позицию

Ожидания аудитории изменились: большинство хочет, чтобы бренды имели позицию, но только если это связано с их бизнесом.

Влияние на покупки:

  • 32% — позиция не влияет;
  • 29% — перестанут покупать, если не согласны;
  • 15% — покупают, чтобы поддержать.

Что это означает для маркетологов

Основные выводы:

1. Качество важнее количества. Меньше постов — но больше ценности.

2. AI — инструмент, а не стратегия. Контент должен оставаться человеческим.

3. Образовательный и полезный контент = ключ к вниманию. Это наиболее эффективный формат в 2026.

4. Комьюнити — новый фокус. Бренды должны строить взаимодействие, а не просто транслировать месседжи.

5. Доверие становится ключевым активом. Без него даже качественный контент не работает.

Резюмируем

Социальные сети в 2026 году переходят к новой модели:

  • меньше случайного потребления;
  • больше осознанного выбора;
  • больше требований к контенту.

Пользователи больше не реагируют на объём и частоту, а реагируют на ценность, релевантность и доверие.

Именно это и определяет, какой контент работает сегодня.

Как находить контент, который реально работает

В 2026 году недостаточно просто создавать много контента — важно понимать, что именно привлекает внимание и вызывает доверие у пользователей.

В Adheart вы можете:

  • находить актуальные рекламные креативы в Meta Ads;
  • анализировать, какие подходы используют бренды в разных нишах;
  • отслеживать, какие форматы и месседжи масштабируются;
  • находить идеи для создания полезного и релевантного контента.

Информация из Adheart помогает создавать креативы, которые соответствуют новым требованиям алгоритмов и ожиданиям аудитории.

👉 Попробовать Adheart →