Від вірусних челенджів до треків, які потрапляють у Billboard — TikTok сьогодні є платформою, де народжуються тренди. Тут користувачі відкривають нові бренди, шукають інформацію про продукти і навіть купують товари прямо всередині додатку.

За останніми дослідженнями соціальних мереж, TikTok має один із найвищих рівнів залученості серед усіх платформ. Саме тому сьогодні TikTok — обов’язковий канал для брендів, які хочуть бути частиною трендів, культурних подій і цифрової аудиторії.

Adheart — Meta & TikTok Ads Ad Intelligence Tool, що дозволяє бачити та аналізувати рекламу будь-якого рекламодавця чи конкурента
Спробувати Adheart безкоштовно

Але щоб ефективно працювати з TikTok, потрібно розуміти, що відбувається на платформі:

  • хто користується TikTok;
  • як користувачі споживають контент;
  • як рекламуються бренди;
  • які формати працюють;
  • які тренди з’являються.

Адаптували статтю Sprout Blog про актуальну статистику TikTok, яка допоможе сформувати маркетингову стратегію на 2026 рік.

Основна статистика TikTok, яку варто знати

Почнемо з базових цифр, які показують, наскільки великим і впливовим став TikTok серед соціальних мереж.

1. TikTok — найпопулярніша соцмережа. Майже

TikTok дуже популярний, але за кількістю активних користувачів на місяць він все ще поступається таким платформам, як Facebook та Instagram. За кількістю користувачів TikTok зараз приблизно на п’ятому місці серед соціальних мереж.

Але якщо дивитися на завантаження додатку, то TikTok — лідер. У 2025 році додаток завантажили 644 мільйони разів, що робить його одним із найпопулярніших мобільних додатків у світі.

2. TikTok — найбільш використовуваний додаток

Хоча у TikTok менше користувачів, ніж у Facebook або Instagram, він є одним із найбільш використовуваних додатків за часом використання.

Згідно з дослідженням Digital 2026 Global Overview, TikTok має найвищий середній час використання на одного користувача на день серед усіх соціальних платформ.

Тобто користувачі можуть заходити в Instagram або Facebook частіше, але в TikTok вони проводять більше часу.

3. TikTok має найвищий рівень залученості (engagement rate)

Так. TikTok зараз — найбільш залучена соціальна платформа.

Середній engagement rate у TikTok — 3,73%, що значно вище, ніж в інших соцмережах, де цей показник зазвичай менше 1%.

Це означає, що користувачі:

  • частіше лайкають,
  • частіше коментують,
  • частіше діляться контентом,
  • більше взаємодіють з відео.

Саме тому TikTok зараз дуже привабливий для брендів і рекламодавців.

Соціальні мережі у 2026: тренди, поведінка користувачів та нові правила маркетингу
Як змінюється поведінка користувачів у соцмережах у 2026 році: падіння довіри через AI, попит на корисний контент і роль комʼюніті. Головні тренди для маркетологів
Блог AdheartAdheart

4. TikTok — рекордсмен за швидкістю зростання

Раніше TikTok був найшвидше зростаючою соціальною мережею, і він досі утримує рекорд як платформа, яка найшвидше досягла 1 мільярда користувачів.

Зараз темпи росту трохи знизилися через появу нових платформ і стабілізацію ринку, але TikTok все ще залишається однією з найвпливовіших соціальних мереж у світі.

Якщо коротко підсумувати:

  • TikTok не найбільша соцмережа за кількістю користувачів;
  • але одна з найбільш використовуваних;
  • має найвищий engagement;
  • і є однією з найважливіших платформ для брендів і реклами у 2026 році.

Саме тому TikTok зараз обов’язково потрібно враховувати при побудові маркетингової стратегії.

Демографія TikTok: хто користується платформою

Щоб зрозуміти, чи підходить TikTok для бренду або реклами, потрібно розуміти, хто саме користується цією платформою.

Розглянемо основну демографію TikTok.

5. Хто найбільше користується TikTok

За останніми даними демографії соціальних мереж, TikTok найчастіше використовують чоловіки віком 25–34 роки.

Тобто TikTok уже давно перестав бути платформою тільки для підлітків — зараз основна аудиторія платформи це дорослі користувачі з платоспроможною аудиторією.

6. Вікова структура користувачів TikTok

Ось як виглядає розподіл аудиторії TikTok за віком:

  • 18–24 роки — 30,7%
  • 25–34 роки — 35,3%
  • 35–44 роки — 16,4%
  • 45–54 роки — 9,2%
  • 55+ років — 8,4%

Найбільша частина аудиторії — це користувачі 18–34 роки, тобто основна активна інтернет-аудиторія.

7. Найбільша вікова група TikTok

Найбільша вікова група на TikTok — це користувачі 25–34 роки, вони складають приблизно 35,3% усіх користувачів платформи.

Це важливо для рекламодавців, тому що це аудиторія, яка:

  • вже має дохід;
  • купує онлайн;
  • приймає рішення про покупки;
  • активно реагує на рекламу.

8. Гендерний розподіл користувачів TikTok

За статистикою TikTok 55,7% користувачів — чоловіки і 44,3% — жінки. 

Тобто аудиторія TikTok трохи більше чоловіча, ніж жіноча.

9. Скільки Gen Z користуються TikTok

За даними Social Media Content Strategy Report 2026, 72% користувачів покоління Gen Z мають акаунт у TikTok.

Загалом Gen Z складає приблизно 60% аудиторії TikTok, тому можна сказати, що TikTok — це в першу чергу платформа Gen Z, хоча нею активно користуються і старші покоління.

10. У яких країнах TikTok найбільш популярний

Найбільше користувачів TikTok у США — приблизно 136 млн користувачів, та Індонезії — приблизно 108 млн користувачів.

TikTok особливо сильний у США, Індонезії, Бразилії, Мексиці, Великобританії та країнах Південно-Східної Азії:

Джерело: World Population Review

Висновок

Якщо коротко підсумувати демографію TikTok:

  • основна аудиторія — 18–34 роки;
  • найбільша група — 25–34;
  • Gen Z складає більшість аудиторії;
  • трохи більше чоловіків, ніж жінок;
  • найбільші ринки — США і Азія.

Це робить TikTok дуже важливою платформою для e-commerce, мобільних додатків, онлайн-сервісів, інфопродуктів, брендів та entertainment контенту. І саме тому TikTok зараз активно використовують рекламодавці і медіабаєри у багатьох вертикалях.

Статистика використання TikTok

Маркетологам важливо розуміти не тільки, скільки людей користуються TikTok, але й як саме вони користуються платформою: скільки часу проводять у додатку, як часто заходять, чи взаємодіють з брендами і як знаходять продукти.

Ці дані безпосередньо впливають на маркетингову і рекламну стратегію.

11. Кількість користувачів TikTok

У TikTok понад 1,99 мільярда активних користувачів на місяць, що робить його п’ятою за популярністю соціальною мережею у світі.

Попереду TikTok за кількістю користувачів:

  • Facebook — 3,07 млрд,
  • YouTube — 3 млрд,
  • WhatsApp — 3 млрд,
  • Instagram — 2,58 млрд.

Source: Statista

Але за залученістю TikTok часто випереджає всі ці платформи.

12. Кількість акаунтів у TikTok

Точних даних про кількість акаунтів немає, але за дослідженням Social Media Content Strategy Report 2026, приблизно 50% користувачів соціальних мереж мають акаунт у TikTok.

Тобто кожен другий користувач соцмереж присутній у TikTok.

13. Кількість щоденних користувачів TikTok (DAU TikTok)

У США TikTok має понад 90 мільйонів щоденних активних користувачів. Глобальні цифри щоденних користувачів TikTok офіційно не розкриваються, але вони дуже високі.

14. Скільки людей у світі користуються TikTok

Більше 1,9 мільярда людей у світі користуються TikTok. Це приблизно 23% населення планети.

15. Скільки акаунтів TikTok мають понад 10k підписників

Точних даних немає, але за статистикою influencer-акаунтів приблизно 33% акаунтів інфлюенсерів мають понад 10 000 підписників.

Це означає, що TikTok має дуже велику кількість мікроінфлюенсерів, з якими активно працюють бренди.

16. Скільки відео завантажують у TikTok щохвилини

Користувачі TikTok завантажують приблизно 16 000 відео кожну хвилину. Це величезна кількість контенту, тому конкуренція за увагу в TikTok дуже висока.

17. Скільки часу користувачі проводять у TikTok

У середньому користувачі проводять у TikTok приблизно 55 хвилин на день. Але якщо рахувати середній час на одного активного користувача, то TikTok показує ще більші цифри — близько 1 години 37 хвилин на день, що більше, ніж у будь-якої іншої соціальної платформи.

Source: Datareportal

18. Скільки разів на день користувачі відкривають TikTok

У середньому користувачі відкривають TikTok близько 10 разів на день. За цим показником TikTok входить у топ додатків разом з WhatsApp і Instagram.

19. Скільки триває середня сесія в TikTok

Середня тривалість однієї сесії у TikTok — 9 хвилин 42 секунди. Якщо середня довжина відео приблизно 30 секунд, то за одну сесію користувач може подивитися 15–20 відео.

Саме тому TikTok настільки залучає користувачів — короткі відео створюють ефект нескінченного контенту.

20. Чи взаємодіють користувачі TikTok з брендами?

Так. І дуже активно. За даними Social Media Content Strategy Report 2026 55% користувачів Gen Z взаємодіють з контентом брендів у TikTok щонайменше раз на день і ще 30% взаємодіють з брендами хоча б раз на тиждень

Тобто TikTok — це не тільки розважальна платформа, а й платформа для маркетингу і продажів.

21. Для чого люди використовують TikTok?

За статистикою 37% користувачів використовують TikTok, щоб слідкувати за трендами і культурними подіями, а 42% користувачів Gen Z використовують TikTok для пошуку товарів і продуктів.

Це означає, що TikTok став:

  • платформою трендів,
  • платформою пошуку продуктів,
  • платформою рекомендацій,
  • платформою для реклами,
  • платформою для e-commerce.

Висновок

Якщо коротко, TikTok сьогодні — це не просто соціальна мережа, а:

  • пошуковик,
  • розважальна платформа,
  • маркетплейс,
  • рекламна платформа,
  • платформа трендів.

І саме тому TikTok зараз є одним із найважливіших каналів для маркетингу і реклами.

Статистика реклами і маркетингу в TikTok

TikTok постійно додає нові рекламні формати, інструменти для брендів і можливості для e-commerce. Тому TikTok сьогодні — це не тільки платформа з відео, а повноцінний маркетинговий канал.

Розглянемо ключову статистику TikTok для маркетологів і рекламодавців.

22. Скільки маркетологів використовують TikTok?

Цікаво, що TikTok використовують лише 26% маркетологів.

Це означає, що хоча платформа дуже популярна серед користувачів, багато брендів і маркетологів ще не повністю використовують її можливості.

Причина в тому, що TikTok сильно відрізняється від інших соцмереж:

  • інший формат контенту,
  • інший стиль комунікації,
  • інші алгоритми,
  • потрібен відеоконтент,
  • важлива нативність і тренди.

Саме тому частина маркетологів поки що повільно заходить у TikTok, хоча можливості для брендів там дуже великі.

23. Чи високий engagement у TikTok?

Так, TikTok має найвищий engagement серед усіх соціальних мереж.

Середній engagement rate у TikTok — 3,7%, що значно вище, ніж у Facebook, Instagram або X, де engagement зазвичай нижче 1%.

Це означає, що контент у TikTok отримує більше лайків, коментарів, репостів, переглядів та взаємодій в цілому. Саме тому багато брендів зараз активно заходять у TikTok.

24. Чи знижується engagement у TikTok?

Ні, навпаки — engagement у TikTok росте.

З 2024 до 2025 року engagement у TikTok виріс приблизно на 49%, що дуже багато, особливо якщо врахувати, що на інших платформах engagement або падає, або не росте.

25. Чи падають перегляди в TikTok?

Перегляди у TikTok також ростуть, хоча не так швидко, як engagement.

Середня кількість переглядів відео:

  • 2024 рік — 6 268 переглядів,
  • 2025 рік — 6 496 переглядів.

Це приблизно +3% росту.

Джерело: Socialinsider

Якщо відео отримують мало переглядів, зазвичай проблема у:

  • слабкому hook на початку,
  • занадто довгому відео,
  • відсутності трендів,
  • слабкому монтажі,
  • поганій темі,
  • неправильному позиціонуванні.

26. Як часто бренди постять у TikTok?

Цікаво, що попри високий engagement і перегляди, бренди постять у TikTok рідше, ніж в інших соцмережах.

У середньому бренди публікують ≈ 15 постів на місяць (або близько 5 постів на тиждень). Це означає, що в TikTok важливіша якість і формат контенту, а не просто частота постингу.

27. Коли краще постити в TikTok?

Хоча контент у TikTok швидко розповсюджується алгоритмами, час публікації все одно має значення.

За дослідженням Sprout Social, найкращі дні для публікацій з понеділка по четвер,  а час:

  • понеділок: 18:00–21:00;
  • вівторок–четвер: 17:00–21:00.

Тобто найкраще постити у вечірній час, коли користувачі повертаються додому і скролять TikTok.

28. Який контент найкраще працює в TikTok

Найкраще в TikTok працюють короткі відео.

За дослідженнями, 60% користувачів взаємодіють з відео тривалістю менше 60 секунд.

Загалом у TikTok добре працюють:

  • короткі відео,
  • тренди,
  • сторітелінг,
  • behind the scenes,
  • туторіали,
  • розпаковки,
  • реакції,
  • проблеми/рішення,
  • кейси,
  • порівняння,
  • лайфхаки.

Висновок

Якщо підсумувати маркетинг у TikTok:

  • TikTok має найвищий engagement серед соцмереж;
  • engagement і перегляди продовжують рости;
  • бренди поки що недоактивно використовують платформу;
  • оптимальна частота — ~5 постів на тиждень;
  • найкращий формат — короткі відео до 60 секунд;
  • найкращий час постингу — вечір у будні.

Статистика TikTok Shop і продажів у TikTok

Для брендів, які хочуть продавати товари через TikTok, платформа запустила TikTok Shop — внутрішній маркетплейс, де користувачі можуть купувати товари прямо в додатку.

Розуміння TikTok Shop важливе для e-commerce, брендів, affiliate маркетингу і реклами.

29. Скільки продавців використовують TikTok Shop?

За даними Red Stag Fulfillment, близько 15 мільйонів продавців у світі використовують TikTok Shop.

З них понад 500 тисяч продавців зареєстровані у США.

Завдяки великим знижкам, партнерським програмам і інфлюенсерам, TikTok Shop став повноцінним каналом продажів.

Соціальна комерція (social commerce) зараз стає окремим напрямком маркетингу, і TikTok у цьому дуже активно розвивається.

30. Скільки користувачів купували щось у TikTok Shop?

Приблизно 870 мільйонів користувачів вже купували товари через TikTok Shop. За опитуванням PartnerCentric, 37% американців до 60 років купували щось у TikTok Shop, середній покупець витрачає $700 на 12 покупок.

Основні причини покупок у TikTok Shop:

  • легко купити — 49%;
  • низькі ціни — 48%;
  • акції і знижки — 39%.

TikTok Shop вже перестав бути експериментом — це повноцінний канал продажів.

31. Найпопулярніші категорії товарів у TikTok Shop

Найпопулярніші категорії:

  • beauty і personal care;
  • жіночий одяг і білизна;
  • аксесуари;
  • товари для дому;
  • fashion.

Наприклад, категорія beauty продала 370 млн товарів у 2024 році.

Це пояснює, чому більшість TikTok реклами — це:

  • косметика,
  • одяг,
  • гаджети,
  • товари для дому,
  • аксесуари,
  • lifestyle товари.

32. Чи стимулює TikTok імпульсні покупки?

Так. Кожен четвертий користувач робить імпульсні покупки у TikTok Shop. Це логічно, тому що TikTok сильно скорочує шлях користувача: відео → інтерес → кнопка купити → покупка.

Чим коротший шлях до покупки, тим більше імпульсних покупок.

33. Які продажі генерує TikTok Shop?

У 2025 році TikTok Shop зробив $15,82 млрд продажів тільки у США. Зараз TikTok Shop займає 18,2% усього social commerce у США.

Це дуже великий показник для платформи, яка ще кілька років тому була просто відеосервісом.

34. Скільки TikTok Shop заробляють понад $1 млн?

У США 1 033 TikTok Shop заробляють понад $1 млн на рік (GMV), а 77 магазинів перевищили $10 млн на рік.

Тобто на TikTok уже існують великі бізнеси, побудовані повністю всередині платформи.

TikTok для бізнесу і реклами

35. Чи підходить TikTok для пошуку товарів?

TikTok став одним із головних каналів для пошуку товарів, особливо серед Gen Z.

Багато користувачів використовують TikTok як:

  • пошуковик;
  • огляди товарів;
  • рекомендації;
  • відгуки;
  • порівняння;
  • розпаковки.

Фактично TikTok починає конкурувати з Google і YouTube у пошуку продуктів.

36. Чи TikTok стимулює прямі покупки?

Так. За статистикою соціальних покупок:

  • найбільше покупок із соцмереж йде з Facebook;
  • на другому місці TikTok;
  • на третьому Instagram.

36% усіх покупок через соцмережі відбувається через TikTok.

Серед Gen Z і Millennials цей показник ще більший.

37. Чи впливають TikTok Ads на покупки?

Так. 25% покупок у TikTok Shop були зроблені після того, як користувач побачив рекламу.

Це означає, що реклама у TikTok реально впливає на покупки, особливо якщо:

  • хороший креатив;
  • правильний таргетинг;
  • нативний формат;
  • UGC стиль реклами.

38. Скільки заробляє TikTok?

У четвертому кварталі 2025 року TikTok заробив приблизно $1,3 млрд від внутрішніх покупок (подарунки, реклама, e-commerce).

39. Скільки TikTok заробляє на рекламі?

Очікується, що у 2026 році рекламний дохід TikTok складе $34,8 млрд. Це робить TikTok однією з найбільших рекламних платформ у світі.

TikTok influencer marketing статистика

TikTok — це платформа, де дуже важливу роль відіграють інфлюенсери.

40. Який engagement у TikTok інфлюенсерів?

Середній engagement інфлюенсерів у TikTok — 1,86%. Середня ціна за пост залежно від розміру аудиторії:

  • nano (1k–10k) — $15,
  • micro — $75,
  • mid — ~$687,
  • macro — ~$1,875,
  • mega — ~$13,750,
  • celebrities — ~$27,500.

41. Найпопулярніші категорії інфлюенсерів

Найпопулярніші категорії: lifestyle, beauty та fashion.

Lifestyle — найбільша категорія за engagement.

42. Які інфлюенсери мають найбільший engagement?

Найбільший engagement у nano-інфлюенсерів, creator-акаунтів та нішевих авторів. Nano-інфлюенсери часто мають engagement понад 20–25%.

43. Чи мають малі блогери більший engagement?

Так. Малі блогери мають значно більший engagement, ніж великі.

Наприклад:

  • lifestyle: 12,8% vs 3,6%;
  • beauty: 10% vs 2,8%;
  • fashion: 14% vs 2,8%;
  • food: 17% vs 3%.

Тобто мікро- і нано-інфлюенсери часто ефективніші за великих блогерів.

44. Скільки коштує реклама у TikTok інфлюенсерів?

У середньому TikTok-інфлюенсери беруть $10 за кожні 1000 підписників за рекламний пост.

Ціни приблизно як в Instagram, але дешевші, ніж на YouTube.

45. Чи впливають інфлюенсери на покупки?

Так. 48% покупок у TikTok Shop були зроблені після постів інфлюенсерів.

Інфлюенсери — один із головних драйверів продажів у TikTok.

46. Чи довіряють користувачі інфлюенсерам?

63% користувачів до 60 років отримують поради або рекомендації від інфлюенсерів.

Це означає, що influencer marketing залишається дуже сильним каналом продажів.

Загальний висновок про TikTok

Якщо коротко підсумувати, TikTok сьогодні — це:

  • соціальна мережа;
  • рекламна платформа;
  • маркетплейс;
  • пошуковик;
  • платформа трендів;
  • influencer платформа;
  • e-commerce канал.

І саме тому TikTok зараз є одним із найважливіших каналів для маркетингу, реклами і продажів.

Як приймати рішення на основі TikTok статистики

Розвиток бренду або реклами в TikTok починається з розуміння платформи: хто користується TikTok, який контент вони дивляться, як взаємодіють з брендами і що змушує їх купувати.

Як показує статистика TikTok:

  • короткі відео все ще домінують на платформі;
  • користувачі проводять у TikTok більше часу, ніж у будь-якій іншій соцмережі;
  • TikTok активно використовується для пошуку товарів;
  • TikTok стимулює імпульсні покупки;
  • інфлюенсери сильно впливають на рішення про покупку;
  • engagement у TikTok значно вищий, ніж в інших соцмережах;
  • час публікації сильно впливає на перший engagement відео.

При цьому бренди постять у TikTok рідше, ніж в Instagram або Facebook, але отримують більше залученості. Це означає, що в TikTok важливі не кількість контенту, а формат, ідея і подача.

Як аналізувати рекламу конкурентів у TikTok

Якщо ви запускаєте рекламу або працюєте з TikTok як маркетинговим каналом, важливо аналізувати не тільки свої результати, а й дивитися, що роблять конкуренти.

В Adheart з’явився окремий розділ аналізу реклами в TikTok, де можна:

  • знаходити рекламу конкурентів;
  • дивитися креативи;
  • аналізувати підходи;
  • дивитися рекламу по GEO;
  • знаходити трендові формати реклами;
  • шукати ідеї для креативів.

Це допомагає:

  • розуміти, які креативи зараз працюють;
  • знаходити нові рекламні підходи;
  • аналізувати конкурентів;
  • знаходити тренди реклами;
  • швидше тестувати нові гіпотези;
  • масштабувати рекламні кампанії.

👉 Спробувати Adheart і аналіз реклами в TikTok