-1.png)
На щорічному івенті TikTok World 2026 платформа представила велику кількість нових рекламних інструментів і AI-функцій. Частина оновлень виглядає як розвиток уже існуючих форматів, але деякі анонси добре показують, у якому напрямку рухається TikTok як рекламна платформа.
Adheart — Meta Ads Ad Intelligence Tool, що дозволяє бачити та аналізувати рекламу будь-якого рекламодавця чи конкурента
Головні напрямки:
- premium-реклама з максимальним охопленням,
- інтерактивний entertainment-commerce,
- AI-генерація креативів,
- AI-управління рекламою,
- і поступовий перехід TikTok у search-платформу.
Розбираємо головне.
TopReach — новий premium placement TikTok
TikTok представив новий рекламний формат TopReach. Він об’єднує одразу два найпомітніших рекламних плейсмента платформи: TopView — перший контент, який користувач бачить при відкритті додатку, і TopFeed — першу рекламу у стрічці For You.
Тепер рекламодавці можуть купувати ці плейсменти як один рекламний пакет. За словами TikTok, це дозволяє охопити практично всю доступну аудиторію за день і гарантувати один показ кожному користувачу.
Окремо TikTok анонсував TopReach Creative Sequencing — функцію, яка дозволяє використовувати обидва плейсменти для послідовного сторітелінгу. Наприклад, перший плейсмент може показувати першу частину рекламного повідомлення, а другий — продовження історії.
Очевидно, що цей формат орієнтований насамперед на великі бренди через високу вартість. Але сам тренд дуже показовий: TikTok продовжує рухатися в сторону дорогих плейсментів з гарантованим охопленням і максимальною видимістю і поступово будує власний аналог преміальної ТВ-реклами всередині TikTok.
TikTok продовжує розвивати entertainment-commerce модель
Одним із головних напрямків TikTok World 2026 стала інтеграція контенту, реклами та монетизації.
Платформа представила Mini Series — формат міні-серіалів всередині TikTok. Тепер креатори і бренди можуть публікувати серіальний контент, продавати доступ до нових епізодів або відкривати серії за перегляд реклами.
Ця модель дуже нагадує мобільну модель монетизаціїі rewarded ads, де користувач отримує контент або бонус за взаємодію з рекламою, а також популярну наразі нішу, що активно росте — мобільні додатки з вертикальними серіалами. TikTok очевидно хоче відкусити собі трохи від цього ринку.
Паралельно TikTok представив Mini Games — інтерактивні рекламні формати для мобільних ігор. Це знайомі багатьом playable ads, де користувач може взаємодіяти з рекламою, пограти в продукт або гру, а потім перейти до інсталу чи покупки.
Playable ads давно залишаються одним із найефективніших форматів мобільної реклами, тому TikTok хоче глибше інтегрувати їх у платформу.
Крім цього, TikTok представив TikTok Growth Max — новий рекламний інструмент для просування Mini Series і Mini Games всередині платформи. Це ще один аргумент на користь того, що TikTok перетворються в єдину entertainment-commerce екосистему, де користувачі можуть дивитися контент, взаємодіяти з рекламою, грати і купувати, не виходячи з додатку.
Branded Buzz — масштабований UGC для брендів
TikTok також анонсував новий формат Branded Buzz. Його суть у тому, що бренд може запускати кампанію за участю великої кількості креаторів, які масово створюють UGC-контент навколо продукту.
TikTok прямо описує сценарії, де в кампанії беруть участь сотні креаторів, створюються тисячі відео і набираються мільйони переглядів.
Тобто TikTok починає систематизувати та масштабувати UGC-рекламу як окремий рекламний формат. Це важливий момент, тому що UGC уже давно став одним із ключових форматів перформанс-реклами в TikTok (і не тільки).
TikTok стає повноцінною search-платформою
Ще один важливий анонс — Search Hubs. Тепер бренди можуть отримати власний брендований search-дестинейшн всередині TikTok Search.
Простими словами, коли користувач шукає щось у TikTok, зверху може з’являтися брендований search hub компанії. Паралельно TikTok запускає Keyword Amplifier, клікабельні коментарі і рекомендації пошуку всередині кампаній.
Це дуже важлива новина для маркетологів. TikTok продовжує активно рухатися в сторону пошукової і продукт діскавері системи. Для молодої аудиторії TikTok уже давно став альтернативою Гугла для пошуку товарів, оглядів продуктів, товарів чи закладів. Тепер платформа починає активно монетизувати цю поведінку.
TikTok One і Creator AI Search
TikTok також продовжує активно розвивати TikTok One — платформу для роботи з творцями, агентствами та креативними інструментами.
Одне з головних оновлень — Creator AI Search. Це AI-інструмент для пошуку авторів контенту, який аналізує ТЗ і профілі блогерів, після чого автоматично підбирає релевантних творців для кампанії.
По суті, TikTok починає автоматизувати пошук інфлюенсерів. Це може суттєво змінити процеси роботи в інфлюенс маркетингу, особливо для великих брендів і агентств.
AI стає ядром TikTok Ads
Найбільший глобальний тренд TikTok World 2026 — масове впровадження AI у рекламу.
TikTok значно розширив свій AI-набір Symphony і додав нові можливості генерації зображень, відео та рекламних креативів. Нові функції працюють на базі Dreamina Seedance 2.0.
Платформа рухається до моделі, де створення креативів стає дешевшим, швидшим і більш автоматизованим.
Одне з важливих оновлень — Reference to Video. Ця функція дозволяє рекламодавцям задавати конкретні зображення або референси товарів для AI-генерації відео. Тобто TikTok розвивається в бік від просто генеративного AI до більш контрольованого AI-контенту, що особливо важливо для брендів, яким потрібен повний контроль над тим, як виглядає продукт у рекламі.
Паралельно TikTok активно розвиває AI-аватари. Нові функції включають Voiceover Avatars — AI-аватари, які можуть озвучувати текст більш ніж 30 мовами, а також Product Avatars — AI-персонажів для демонстрації товарів.
Подібні AI-аватари вже дуже активно використовуються в китайських лайв-коммерс платформах, і TikTok явно хоче масштабувати цю модель глобально.
Крім цього, TikTok додав нові AI-функції автоматичного перекладу контенту на різні мови. Це дозволяє швидше масштабувати кампанії між GEO, дешевше адаптувати креативи і запускати міжнародні кампанії з меншими витратами на продакшн.
Smart+, Asset Manager і AI-аналітика
TikTok також продовжує розвивати свої AI-автоматизовані перформанс-рішення.
У Smart+ з’явилася функція Auto Selection, яка автоматично аналізує контент творців, набори товарів і AI-згенеровані крео та сама вибирає, які креативи будуть працювати найкраще.
Це оновлення нагадує Meta зі своїми Advantage+ кампаніями: менше ручного контролю і більше AI-оптимізації.
TikTok також представив Asset Manager — централізований хаб, який об’єднує каталоги товарів, аналітичні дані та креативи в одному місці.
Ще одна важлива функція — AI-powered Summary. Тепер AI може автоматично аналізувати ефективність кампаній, знаходити інсайти і давати рекомендації з оптимізації.
Це важливий тренд: рекламні платформи поступово перестають бути просто дашбордами і стають рекомендательними системами.
GMV Max і TikTok Market Scope
TikTok також оновив GMV Max — AI-рішення для TikTok Shop. Тепер система враховує не тільки прямі витрати на рекламу, а й афіліатні витрати, знижки / промокоди і податки, щоб оптимізувати кампанії ближче до реального профіту.
Паралельно TikTok розширює TikTok Market Scope новими модулями Industry Analysis, Ecommerce Insights і Creative Insights.
Платформа тепер дає:
- конкурентний контекст,
- aggregated purchasing behavior,
- creative insights,
- дані про те, що працює у конкретній ніші.
TikTok GO Ads і commerce ecosystem
Ще один важливий анонс — TikTok GO Ads.
Це новий тревел-рекламний формат, який дозволяє користувачам знаходити і бронювати готелі, розваги і туристичні послуги прямо всередині TikTok.
Звучить як серйозний конкурент Букінгу та іншим аналогічним сервісам.
TikTok запускає MCP для ChatGPT і Claude
Один із найважливіших анонсів для рекламної індустрії — запуск TikTok Ads MCP Server.
Це система, яка дозволяє ChatGPT, Claude та іншим AI-інструментам підключатися до TikTok Ads і працювати з рекламними кампаніями. Наприклад, аналізувати кампанії, запускати automation або управляти рекламою через AI.
Це дуже схоже на те, що нещодавно представила Meta зі своїми AI Connectors.
І це один із найважливіших глобальних трендів рекламного ринку. І Meta, і TikTok зараз рухаються до моделі, де AI стає новим інтерфейсом для реклами.
Резюмуємо найважливіше
TikTok World 2026 показав кілька ключових трендів для рекламного ринку.
TikTok поступово стає AI-first рекламною платформою, де AI генерує креативи, управляє рекламою, масштабує контент і автоматизує воркфлоу.
Пошук і продукт діскавері функції стають усе важливішою частиною TikTok, а розваги, продажі і реклама дедалі сильніше об’єднуються в одну екосистему.
І головне — як і в Мета, реклама все менше виглядає як ручне налаштування кампанії і все більше як робота з AI, контентом і автоматизацією.
Як працювати з TikTok-креативами в Adheart
На фоні всіх оновлень TikTok World 2026 добре видно головний тренд: рекламні платформи все більше автоматизують запуск, оптимізацію та управління кампаніями. Smart+ сам підбирає креативи, AI-інструменти допомагають створювати відео, MCP-сервери підключають рекламні кабінети до AI-агентів, а платформи все активніше беруть на себе технічну частину performance-маркетингу.
Adheart — Meta Ads Ad Intelligence Tool, що дозволяє бачити та аналізувати рекламу будь-якого рекламодавця чи конкурента
Але чим більше автоматизації з’являється в рекламних системах, тим важливішим стає те, що саме рекламодавець дає алгоритму на вході. Алгоритм може оптимізувати delivery, бюджети, аудиторії та сигнали, але він не може замінити сильну креативну ідею, правильний хук, зрозумілий офер і влучну подачу під конкретну аудиторію.
Саме тому вміння працювати з креативами стає однією з ключових переваг у performance-маркетингу. Важливо не просто запускати відео в рекламу, а розуміти, які формати зараз використовують конкуренти, які UGC-сценарії повторюються в ніші, які продукти активно просуваються, які візуальні хуки привертають увагу і які підходи можуть бути перспективними для власних тестів.
Для цього в Adheart з’явився новий розділ — TikTok Ads Intelligence
Adheart — це сервіс конкурентної розвідки для performance-маркетингу, який допомагає аналізувати рекламні оголошення, знаходити робочі креативи, відстежувати активність конкурентів і швидше приймати рішення перед запуском власних кампаній.
TikTok Ads Intelligence дозволяє шукати та аналізувати рекламні креативи з TikTok.
У новому розділі можна досліджувати оголошення, рекламодавців, тексти у відео, країни показу, формати, тривалість запуску, охоплення, покази та інші доступні параметри. Це допомагає зрозуміти, що зараз активно рекламують у TikTok, які креативи запускають конкуренти, які відео можуть бути на етапі тесту, а які вже схожі на winners, у яких GEO просувається певний продукт або рекламодавець і які формати, хуки та сценарії можна використати як inspiration для власних креативів.
Наразі в розділі доступна реклама з EU-регіону, на старті уже є 8+ млн TikTok-оголошень, і це лише перший етап розвитку інструменту. Ми поступово будемо розширювати покриття бази, додавати нові дані, фільтри та можливості для глибшого аналізу TikTok-креативів.
Доступ до нового розділу вже відкритий для всіх користувачів Adheart у межах їхніх поточних планів, включно з демо-планом і без додаткової оплати. Тож можна вже заходити в Adheart, тестувати TikTok Ads Intelligence, аналізувати ринок, збирати референси й знаходити ідеї для власних рекламних тестів.