Створення креативів, здатних пережити блокування модерації, потребує поєднання суворого дотримання правил рекламних платформ, застосування перевірених стратегій та впровадження технічних рішень. Наша стаття розкриє ключові аспекти та секрети, які допоможуть вам створювати ефективні рекламні матеріали.

Дотримуйтесь правил рекламних платформ 

Кожна рекламна платформа має власні правила та політики, порушення яких може призвести до блокування оголошень чи акаунту. Основне завдання — не лише вивчити ці правила, але й вміти правильно їх тлумачити та застосовувати. Тож наші рекомендації:

1. Ретельно вивчіть правила

Наприклад, Facebook та Instagram пильно стежать за дотриманням своїх рекламних правил. Порушення, такі як використання заборонених слів, зображень чи посилань, можуть призвести до миттєвого блокування акаунту. Регулярно перевіряйте оновлення в політиках платформ, оскільки вони часто змінюються.

Стандарти розміщення реклами Meta →

2. Уникайте забороненого контенту

Не розміщуйте матеріали, пов'язані зі зброєю, наркотиками та іншими забороненими тематиками. Уважно перевіряйте креативи на наявність елементів, які можуть бути розцінені як такі, що порушують правила.

Вірогідність 99,9%, що креатив попаде під бан. Приклад з Adheart

Вже краще, але все одно ризиковано. Приклад з Adheart

3. Будьте обережні з медичними офферами

Наприклад, просування товарів для схуднення чи ліків часто потребує додаткових підтверджень та ліцензій. Використовуйте м'який підхід та уникайте прямих тверджень про результати.

Креативи пройшли модерацію завдяки м’яким формулюванням без зайвих обіцянок. Приклад з Adheart

Робіть якісний та релевантний контент 

Високоякісний та релевантний контент не лише збільшує шанси проходження модерації, але й підвищує довіру та залученість аудиторії. Чим якісніший ваш контент, тим вища ймовірність, що він буде сприйнятий позитивно.

Висока якість креативів = висока залученість аудиторії та відсутність проблем з модерацією. Приклад з Adheart

Використовуйте професійні зображення

Вони мають бути чіткими, без провокаційного контексту. Наприклад, якщо ви просуваєте фінансові послуги, використовуйте зображення, що асоціюються з успіхом, стабільністю та впевненістю.

Слідкуйте за текстом

Уникайте обіцянок миттєвої вигоди чи перебільшень. Формулювання на кшталт «Заробіть $1000 за день» замініть на «Дізнайтеся, як підвищити дохід за допомогою перевірених стратегій».

Креативи, які мають дуже високі шанси полетіти в бан. Приклади з Adheart

Якісний та безпечний варіант креативу, який без проблем пройшов модерацію і не вигорав декілька місяців. Приклад з Adheart

Враховуйте обмеження на текст у зображеннях

Наприклад, у Facebook текст має займати не більше 20% зображення і не містити помилок. Це правило допомагає креативам швидше проходити модерацію.

Занадто багато тексту, можуть бути проблеми з проходженням модерації. Приклад з Adheart

Оптимальна кількість тексту, ефективний креатив, що спокійно пройшов модерацію. Приклад з Adheart

Використовуйте локалізацію

Для міжнародних кампаній адаптуйте контент під конкретний ринок. Переклади та культурні особливості відіграють важливу роль в успішності креативу.

Опануйте шляху обходу 

Існують технічні методи, що допомагають обійти модерацію для певного контенту. Однак важливо розуміти, що такі підходи мають бути етичними і не порушувати основних принципів платформи.

Креатив з холодною зброєю, який технічно обійшов бан і відкручувався більше 10 днів. Приклад з Adheart

Використання каталогів

Метод з каталогами дозволяє обходити модерацію для контенту, який зазвичай не схвалюється. Наприклад, ви можете просувати основний продукт через каталог, зазначаючи ключові переваги в описі.

Дублювання креативів

Створення безлічі копій креативу з невеликими змінами може підвищити шанси на проходження модерації. Це особливо ефективно для тестування різних аудиторій.

Креатив з холодною зброєю, який обійшов бан за рахунок дублікатів з невеликими змінами. Приклад з Adheart

Динамічні посилання

Використовуйте інструменти для створення динамічних посилань, щоб перенаправляти аудиторію на різні цільові сторінки залежно від її інтересів.

Правильно налаштуйте та захистіть акаунт 

Правильне налаштування та захист акаунту знижують ризики блокувань і підвищують надійність вашої рекламної кампанії.

Забезпечте безпеку акаунту

Використовуйте складні паролі, двофакторну автентифікацію та уникайте використання одного пристрою для входу в декілька акаунтів.

Уникайте підозрілої активності

Не використовуйте один і той самий акаунт для просування різних бізнесів з різними тематиками. Це може викликати підозри в алгоритмів платформи.

Працюйте через агентські акаунти

Якщо ви часто стикаєтеся з банами, розгляньте можливість роботи через рекламні агентства з уже перевіреними акаунтами.

Тестуйте та адаптуйтеся

Постійне тестування та адаптація креативів допомагають визначити, що працює найкраще, і мінімізувати ризики блокувань.

Тестуйте різні варіанти креативів

Створюйте кілька версій одного й того ж оголошення з невеликими змінами в тексті, зображенні чи заголовку. Це допоможе визначити, який варіант найкраще проходить модерацію.

Адаптуйтеся до змін

Правила та алгоритми модерації можуть змінюватися. Слідкуйте за новинами та оновленнями, щоб вчасно вносити коригування.

Аналізуйте метрики

Використовуйте інструменти аналітики для відстеження ефективності кампаній. Наприклад, високий показник відмов на цільовій сторінці може вказувати на необхідність доопрацювання контенту.

Приклади успішних стратегій

Кейс: Просування курсів із саморозвитку

Проблема: часті блокування через використання тригерів, пов'язаних з обіцянками швидких результатів.

Рішення: адаптація контенту з акцентом на реальні відгуки користувачів та м'які формулювання, такі як «Підвищіть свої навички за 3 місяці» замість «Станьте професіоналом за тиждень».

Результат: Збільшення ROI на 120% та відсутність блокувань протягом трьох місяців.

Кейс: Продаж гаджетів через Facebook

Проблема: високий рівень відхилень креативів через використання заборонених формулювань.

Рішення: створення каталогу з продуктами та акцент на їхні унікальні функції замість прямої реклами.

Результат: зниження кількості відхилень на 80% та зростання CTR на 35%.

Висновок 

Створення креативів, які переживуть бан, — це мистецтво, засноване на знанні правил, креативному підході та грамотній технічній реалізації. Не забувайте тестувати свої рішення, адаптуватися до змін та уважно стежити за зворотним зв'язком від аудиторії. Тільки так ви зможете досягти високих результатів без втрат часу та бюджету.