Facebook — не найпростіша рекламна платформа, але одна з найефективніших.

Арбітражникам доводиться долати бар'єри та суворі правила реклами, які до того ж постійно ускладнюються. З кінця 2023 року Facebook ще суворіше модерує оголошення, і ймовірність реджекту (ситуації, коли креатив відхиляється і не допускається до просування) зросла. Давайте розберемося, за що реджектять оголошення і як цього уникнути.

Ще не тестував Adheart?

Кращий Meta Ads Spy Tool для таргетологів, медіабайєрів та маркетингових агенцій

Реєструйся безкоштовно

Як Facebook перевіряє оголошення

У соцмережі існує власна метрика — так званий фрод скор (fraud score).

Важливо: модератори не блокують оголошення за конкретний текст, креатив чи слово в тексті — перевіряється все в комплексі:

- креатив,

- текст,

- домен,

- платіжна система,

- офер та лендинг, куди веде оголошення.

Спочатку базове оцінювання проводить штучний інтелект. Якщо нейромережам не вдалося визначити, чи відповідає реклама правилам, оголошення перевіряють працівники техпідтримки Facebook. У спірних ситуаціях залучають живих людей для розв'язання конфліктів. Часто штучний інтелект бачить на картинці те, чого там немає, наприклад, оголеність.

Але об'єктивно краще, щоб ваше оголошення сподобалося ботам і не потрапило до рук працівників Facebook. Штучний інтелект достатньо добре навчений, і створити креатив, який він впізнає як достатньо хороший і такий, що задовольняє правилам, не так важко.

За сукупністю факторів — якість лендингу, домену, зображення і тексту, оголошення набирає бали фрод скор. Якщо набралося занадто багато балів, то рекламу відхилять.

Яким має бути оголошення, щоб пройти модерацію на Facebook

  • Чітке зображення — якщо щось на креативі розмито, нейромережі не впізнають оголошення, і воно миттєво потрапить у бан.
Креативи, які переживуть бан: секрет довготривалих рішень
Створення креативів, здатних пережити блокування модерації, потребує поєднання суворого дотримання правил рекламних платформ, застосування перевірених стратегій та впровадження технічних рішень. Наша стаття розкриє ключові аспекти та секрети, які допоможуть вам створювати ефективні рекламні матеріали. Ще не тестував Adheart? Кращий Meta Ads Spy Tool для таргетологів, медіабайєрів та маркетингових агенцій Реєструйся
Блог AdheartAdheart
  • Адекватний, відповідний креативу вайтпейдж або прокл.
  • Продуманий меседж — з рекламного тексту повинно бути зрозуміло, що саме рекламується, інакше нейромережі не зрозуміють і оголошення потрапить на ручну перевірку.
  • Мінімум оголення — краще взагалі обійтися без нього або хоча б прибрати зображення великих відкритих ділянок тіла. Навіть якщо оголошення не відхилять одразу, ви можете натрапити на модератора і довго чекати підтвердження.
  • Без персоналізації — не можна вказувати в тексті вік аудиторії, фігуру, стан здоров'я. «Ви чоловік, вам 35 і ви шукаєте квартиру в іпотеку?» — подібне відразу заблокують.
  • Без «інстаграмних» фігур — не можна використовувати моделей та інших занадто красивих людей. Facebook вважатиме, що ви закликаєте аудиторію до недосяжних висот фігури та краси. Тому стокові фото підтягнутих красунь та красунь неофіційно заборонені.

І деякі нюанси, які ми помітили з власного досвіду:

  • на whitepage модерація дивиться в останню чергу;
  • якщо оголошення відхилили, не треба нервувати та зупиняти всю кампанію або видаляти креатив. Змінюйте креатив або текст, подавайте апеляцію і запускайте знову, поки не пройдете модерацію успішно;
  • Facebook не завжди розуміє, коли один і той же креатив унікалізується мільйон разів і перезаливається. Доведеться експериментувати, щоб визначити частоту унікалізації креативів;
  • якщо креатив із текстом, то CTR зазвичай вищий, хоча загалом це залежить від ніші.

Що допоможе знизити частоту реджекту на Facebook

  • Прибрати слова «ЗАРОБИ» та «ЗАРОБІТОК» або приховати їх, вилучивши частину букв — залежно від мови креативу. Наприклад: З*Р*Б*ІТОК.
  • Розмити валюту: USD, EUR, CAD, TRY і т. д.
  • Запустити рекламу 1—1—1 з вимкненою рекламною кампанією, увімкнути її лише після модерації. Бюджет сета на час модерації — $2-3, після модерації вже можна збільшити до необхідного.
  • Як тільки оголошення увійшло в режим review, вимикаємо його, після проходження модерації вмикаємо.
Бан у Facebook: як обійти блокування Policy та ЗРД
Кожен SMM-спеціаліст рано чи пізно стикається з блокуванням реклами у Facebook. Перед тим як почати процес розблокування, визначте, з яким видом блокування ви зіткнулись: полісі або зрд, — та через що. У цих питання допоможе розібратися наша стаття.
Блог AdheartAdheart

Якщо запустити 2 оголошення з однаковим зображенням, але різним текстом, може виникнути таке: одне оголошення одразу отримує реджект, потім рекламна кампанія отримує бан, а в іншій РК може бути реджект, після чого реклама все-таки запускається. Це означає, що в тексті був певний тригер, який додав фрод-балів оголошенню.

Те саме стосується однакових креативів, що ведуть на різні лендинги: один ленд подобається Facebook, інший — ні.

P.S. Хочеш подивитись, які креативи реально заходять у твоїй ніші?

Adheart — Meta Ads Spy Tool, який дозволяє шукати креативи по офферу, плейсменту, формату і будь-яким ключовим словам.

Спробувати безкоштовно

Висновок: якщо рекламну кампанію заблокували, це не означає, що креатив був неуспішний.

Можна знову завантажити креатив, наприклад, видаливши текст, щоб знизити бали фрод скор. Або запустити цей самий креатив, але з іншим текстом.

Коротше кажучи, не здавайтеся і пробуйте різні варіанти, налаштування та лендинги, давайте шанс успішним креативам.

Сподіваємося, що руки модераторів Facebook не доберуться до вашої реклами😉