Todo especialista em arbitragem de tráfego já teve que lidar com ofertas duvidosas. Algumas vezes, são propostas francamente obscuras; em outras, podem ser comuns e normais, mas os moderadores podem enxergá-las com suspeita. Trabalhar com tais ofertas não é fácil, por isso é necessário inventar alguns truques.
Um desses métodos é a white page: uma landing page que é vista pelos moderadores da plataforma de publicidade ou pelos bots de verificação de campanhas. Essas páginas ajudam a contornar as restrições nas plataformas relacionadas à publicidade de produtos proibidos: apostas, jogos de azar, conteúdo adulto. Além disso, muitos criam white pages para promover criptomoedas; mesmo sendo um instrumento legal, nem todas as plataformas aceitam sua publicidade. Em geral, muitos especialistas em arbitragem de tráfego, mais cedo ou mais tarde, começam a criar white pages até para produtos normais, pois a moderação às vezes é tão confusa que até uma oferta “branca” nem sempre a supera.
Vamos ver como criar uma white page, como preenchê-la com conteúdo e quais regras seguir para não deixar dúvidas no moderador.
Black page: é a página com a oferta, para onde os clientes deveriam ser direcionados. Na white page, insere-se somente o conteúdo que não contradiz a política publicitária da plataforma. Surge aqui um ponto interessante: como fazer com que o comprador veja o produto anunciado, enquanto para o moderador só é mostrado algo amigável, bom e luminoso. Para tais fins, os webmasters utilizam o cloaking. Essa é uma ferramenta para distribuir o tráfego com base nos dados dos visitantes. Dependendo da impressão digital, os usuários serão direcionados para a white page ou para a página com a oferta.
O cloaking é um método cinza na arbitragem de tráfego e a conta publicitária pode ser bloqueada pelo seu uso. Portanto, é necessário verificar com precisão as configurações e trabalhar na white page para que os moderadores não suspeitem de fraude. Quanto à criação da black page, aqui deve-se pensar exclusivamente na promoção do produto ou serviço, adaptando-o ao máximo à oferta.
Como criar uma White page
Dado que a principal tarefa dessas landing pages é burlar a moderação, a primeira coisa a fazer é garantir que cumpram todos os requisitos da plataforma de publicidade. Adicionem à página as seções obrigatórias, como a política de privacidade e as normas de processamento de dados pessoais. Na internet, existem muitos documentos padrão que podem ser simplesmente copiados. O essencial é não esquecer de revisar os textos para que não contenham frases como "este contrato está redigido em…".
Preparem conteúdo único. Escrever textos, preparar visuais e criar o design pode ser um processo bastante tedioso, especialmente considerando que é uma tarefa específica para passar pela moderação. Contudo, ferramentas de geração de conteúdo podem ajudar. Estas incluem os já conhecidos chatbots e geradores de texto. Vocês podem pegar artigos já prontos de outros sites, mas seria aconselhável utilizá-los em serviços de sinonimização para aumentar a unicidade. Quanto a fotos e imagens, podem recorrer a bancos de imagens.
Utilizem um domínio confiável e comprem contas para o Facebook em plataformas verificadas.
Conteúdo da White Page
Os textos na página devem ser neutros e não violar as normas da plataforma.
O idioma deve ser o mesmo da geolocalização onde vocês planejam lançar a campanha publicitária.
Façam uma otimização básica da página. A landing page deve carregar rapidamente, não deve haver links quebrados e a visualização deve ser correta em diferentes dispositivos.
Escolham um design decente que coincida com o conteúdo. A discrepância entre a aparência e os textos pode confundir o moderador.
White Page com a ajuda de serviços de espionagem
Ao invés de criar a sua própria white page, vocês podem adotar uma que já exista. Além disso, já passou pela moderação, o que significa que não há com o que se preocupar quanto à verificação do conteúdo. Contudo, ainda existem aspectos a serem aprimorados. Mais cedo ou mais tarde, tais páginas tornam-se obsoletas, as regras de moderação mudam com o tempo e o modelo de white page que funcionava antes, agora pode não passar pela moderação. Portanto, é necessário atualizar periodicamente e utilizar novas.
Opções para a criação rápida de uma White Page
Vocês podem baixar uma página já pronta e modificá-la ao gosto de vocês. Aqui estão algumas opções.
Você pode baixar uma página usando a extensão do Google Chrome chamada WebScrapBook ou Capture Page. Após baixar o site, é necessário modificá-lo para adaptá-lo às suas necessidades, eliminar menções de outras marcas e descartar tudo o que é excessivo. Isso também pode ser feito por meio do Google Chrome. Quando acessarem o site desejado, cliquem no botão de três pontos no canto superior direito do navegador, selecionem “Mais ferramentas” → “Ferramentas para desenvolvedores”. Será aberta uma aba com o código da página, e depois poderão selecionar qualquer bloco no site, que será destacado no código, depois simplesmente eliminem as linhas que são desnecessárias para vocês. Esta opção é boa para copiar sites pequenos e landings. Mas todo o processo é manual e vocês ainda precisam encontrar uma loja online que atenda às suas necessidades. Mas é gratuito.
Podem optar por outro método é gerar uma white page de acordo com suas necessidades. Nas configurações do gerador, vocês podem escolher o idioma do site, selecionar o design adequado, etc. Tudo é muito rápido, podem ser criados sites grandes, não apenas landings, mas este serviço não é gratuito.
Baixar a partir do arquivo web. No site web.archive.org, podem encontrar e depois baixar um site que seja relevante para a oferta de vocês. Inserem as palavras-chave da oferta na barra de pesquisa, escolhem o site desejado da lista resultante e depois, no calendário com os arquivos do site, selecionem a data e hora desejadas, após o que será aberta a versão do site de que precisam. Agora, só resta modificá-lo conforme as suas preferências.
Cloaking para Google Ads
As regras para o Google são um pouco diferentes, em alguns aspectos, até mais simples. Por exemplo, pode ser considerado como white se não violar as regras do Google Ads (não há redirecionamento para conteúdo proibido).
Em vez de criar uma black page separadamente, pode-se simplesmente fazer um frame carregável, no qual será mostrada a oferta que nos interessa.
Podem-se utilizar serviços online para cloaking, por exemplo, Keitaro. Mas, novamente, isso não é gratuito.
O cloaking é uma ferramenta confiável para promover ofertas cinzentas e negras, no entanto, não é uma tarefa de cinco minutos. Cada white page precisa ser testada, atualizada a tempo e constantemente adaptada às novas mudanças nas plataformas publicitárias.