UTM Builder
Gerador de tags UTM para campanhas publicitárias
- Configurações detalhadas dos parâmetros UTM para facilitar o rastreamento das fontes de tráfego
- Crie links para anúncios do Facebook, Google Ads, TikTok, x, boletins informativos por e-mail e quaisquer outras plataformas de publicidade
- Parâmetros UTM estáticos e dinâmicos
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Saiba mais sobre UTMs
O que são UTMs?
As UTMs (Urchin Tracking Module) são parâmetros especiais adicionados ao URL para rastrear a origem e a performance do tráfego.
Na prática, é um “rastro” no link que mostra de onde veio o usuário e qual anúncio ele viu.
Exemplo de link comum: https://adheart.me/
Exemplo com UTMs: https://adheart.me/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale&utm_content=banner1
Nesse caso, dá pra ver claramente: o usuário veio do Facebook (utm_source=facebook), através de uma campanha paga/cpc (utm_medium=cpc), no contexto da promoção spring_sale (utm_campaign=spring_sale), e clicou no criativo banner1 (utm_content=banner1).
Principais parâmetros UTM:
• utm_source — fonte do tráfego (facebook, google, tiktok, email etc.)
• utm_medium — tipo de tráfego (cpc, organic, referral, banner)
• utm_campaign — nome da campanha (ex.: black_friday, brand_awareness)
• utm_content — diferencia criativos dentro da mesma campanha
• utm_term — geralmente usado para keywords em anúncios de pesquisa
Para que servem as UTMs na publicidade?
Elas ajudam a identificar quais canais geram mais conversões e medir a eficiência de cada campanha.
São a base da web analytics: permitem tomar decisões baseadas em dados, não em achismos.
Como criar UTMs corretamente
Use sempre um padrão único de nomenclatura (facebook, e não fb ou facebook_ads).
Evite espaços e acentos — use letras latinas minúsculas e substitua por _ ou -.
Crie nomes descritivos e fáceis de entender para a equipe, mesmo meses depois.
Para evitar erros e ganhar tempo, utilize um gerador automático de UTMs.
Quando bem estruturadas, as UTMs garantem relatórios precisos no Google Analytics, Amplitude ou qualquer outro tracker.
O que significam os parâmetros obrigatórios de UTM?
Para análises confiáveis, basta usar três parâmetros:
• utm_source — fonte do tráfego (facebook, google, tiktok, email)
• utm_medium — tipo de tráfego (cpc, organic, referral, social)
• utm_campaign — nome da campanha (black_friday_2025, summer_sale, brand_awareness_q1)
Juntos, eles mostram de onde veio o usuário, por qual canal e em qual campanha.
O que são os parâmetros opcionais de UTM?
Além dos obrigatórios, você pode usar:
• utm_content — diferencia criativos e anúncios (banner1, video_ad, cta_blue)
• utm_term — palavras-chave ou tags internas (buy+iphone+15, 21_05_2025_1)
Eles aprofundam a análise e mostram qual criativo ou keyword trouxe resultados.
O que são macros no Facebook Ads e no Google Ads?
Macros são variáveis dinâmicas que o sistema substitui automaticamente dentro das UTMs no clique.
Assim você ganha tempo e coleta dados detalhados sem criar dezenas de links manuais.
O que são macros no Facebook Ads?
Macros mais usadas:
campaign.id — ID da campanha
adset.id — ID do conjunto de anúncios
ad.id — ID do anúncio específico
placement — local de exibição (feed, stories, reels, audience_network)
site_source_name — origem do tráfego (facebook, instagram, messenger)
O que são macros no Google Ads?
Os parâmetros ValueTrack são inseridos no momento do clique. Exemplos:
campaignid — ID da campanha
adgroupid — ID do grupo de anúncios
creative — ID do criativo
keyword — palavra-chave
matchtype — tipo de correspondência (exact, phrase, broad)
placement — site ou app (Rede de Display)
device — dispositivo (mobile, tablet, desktop)
Erros comuns ao configurar UTMs
Nomes inconsistentes (facebook / fb / facebook_ads).
Acentos, espaços ou caracteres especiais — sempre use letras latinas minúsculas e _ ou -.
Links muito longos/confusos, mistura de maiúsculas e minúsculas (Facebook ≠ facebook).
Ausência de guia ou testes — defina padrões e valide os links.
Use o UTM Builder e revise relatórios regularmente para detectar problemas cedo.
As UTMs afetam o SEO do site?
Não, não afetam diretamente — são apenas parâmetros de URL para análise, não conteúdo.
Para evitar duplicidades no índice, use URLs canônicas (rel="canonical").
É possível encurtar links com UTMs?
Sim, especialmente para redes sociais, mensageiros e email — os links ficam mais limpos.
Desvantagem: o usuário não vê o destino. Prefira encurtadores com branding para transmitir confiança.
Dados úteis
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