UTM Builder
Gerador de tags UTM para campanhas publicitárias
- Configurações detalhadas dos parâmetros UTM para facilitar o rastreamento das fontes de tráfego
- Crie links para anúncios do Facebook, Google Ads, TikTok, x, boletins informativos por e-mail e quaisquer outras plataformas de publicidade
- Parâmetros UTM estáticos e dinâmicos
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O que são UTMs?
As UTMs (Urchin Tracking Module) são parâmetros especiais adicionados ao URL para rastrear a origem e a performance do tráfego.
Na prática, é um “rastro” no link que mostra de onde veio o usuário e qual anúncio ele viu.
Exemplo de link comum: https://adheart.me/
Exemplo com UTMs: https://adheart.me/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale&utm_content=banner1
Nesse caso, dá pra ver claramente: o usuário veio do Facebook (utm_source=facebook), através de uma campanha paga/cpc (utm_medium=cpc), no contexto da promoção spring_sale (utm_campaign=spring_sale), e clicou no criativo banner1 (utm_content=banner1).
Principais parâmetros UTM:
• utm_source — fonte do tráfego (facebook, google, tiktok, email etc.)
• utm_medium — tipo de tráfego (cpc, organic, referral, banner)
• utm_campaign — nome da campanha (ex.: black_friday, brand_awareness)
• utm_content — diferencia criativos dentro da mesma campanha
• utm_term — geralmente usado para keywords em anúncios de pesquisa
In short, UTM tags make traffic tracking and campaign comparison much easier.
Para que servem as UTMs na publicidade?
Elas ajudam a identificar quais canais geram mais conversões e medir a eficiência de cada campanha.
São a base da web analytics: permitem tomar decisões baseadas em dados, não em achismos.
In short, they turn every click into data you can act on.
Como criar UTMs corretamente
Use sempre um padrão único de nomenclatura (facebook, e não fb ou facebook_ads).
Evite espaços e acentos — use letras latinas minúsculas e substitua por _ ou -.
Crie nomes descritivos e fáceis de entender para a equipe, mesmo meses depois.
Para evitar erros e ganhar tempo, utilize um gerador automático de UTMs.
Quando bem estruturadas, as UTMs garantem relatórios precisos no Google Analytics, Amplitude ou qualquer outro tracker.
In short, consistent naming makes reporting cleaner and easier to trust.
O que significam os parâmetros obrigatórios de UTM?
Para análises confiáveis, basta usar três parâmetros:
• utm_source — fonte do tráfego (facebook, google, tiktok, email)
• utm_medium — tipo de tráfego (cpc, organic, referral, social)
• utm_campaign — nome da campanha (black_friday_2025, summer_sale, brand_awareness_q1)
Juntos, eles mostram de onde veio o usuário, por qual canal e em qual campanha.
In short, these three fields give you the basic attribution picture.
O que são os parâmetros opcionais de UTM?
Além dos obrigatórios, você pode usar:
• utm_content — diferencia criativos e anúncios (banner1, video_ad, cta_blue)
• utm_term — palavras-chave ou tags internas (buy+iphone+15, 21_05_2025_1)
Eles aprofundam a análise e mostram qual criativo ou keyword trouxe resultados.
In short, the extra parameters help you pinpoint the exact creative or keyword that worked.
O que são macros no Facebook Ads e no Google Ads?
Macros são variáveis dinâmicas que o sistema substitui automaticamente dentro das UTMs no clique.
Assim você ganha tempo e coleta dados detalhados sem criar dezenas de links manuais.
In short, macros automate tracking and reduce manual work.
O que são macros no Facebook Ads?
Macros mais usadas:
campaign.id — ID da campanha
adset.id — ID do conjunto de anúncios
ad.id — ID do anúncio específico
placement — local de exibição (feed, stories, reels, audience_network)
site_source_name — origem do tráfego (facebook, instagram, messenger)
In short, Facebook macros make it easier to pass ad and placement data automatically.
O que são macros no Google Ads?
Os parâmetros ValueTrack são inseridos no momento do clique. Exemplos:
campaignid — ID da campanha
adgroupid — ID do grupo de anúncios
creative — ID do criativo
keyword — palavra-chave
matchtype — tipo de correspondência (exact, phrase, broad)
placement — site ou app (Rede de Display)
device — dispositivo (mobile, tablet, desktop)
In short, Google macros help you track campaign, ad group, creative, keyword, placement, and device data.
Erros comuns ao configurar UTMs
Nomes inconsistentes (facebook / fb / facebook_ads).
Acentos, espaços ou caracteres especiais — sempre use letras latinas minúsculas e _ ou -.
Links muito longos/confusos, mistura de maiúsculas e minúsculas (Facebook ≠ facebook).
Ausência de guia ou testes — defina padrões e valide os links.
Use o UTM Builder e revise relatórios regularmente para detectar problemas cedo.
In short, clear standards and testing prevent messy attribution.
As UTMs afetam o SEO do site?
Não, não afetam diretamente — são apenas parâmetros de URL para análise, não conteúdo.
Para evitar duplicidades no índice, use URLs canônicas (rel="canonical").
In short, UTM tags do not hurt SEO when canonical URLs are used correctly.
É possível encurtar links com UTMs?
Sim, especialmente para redes sociais, mensageiros e email — os links ficam mais limpos.
Desvantagem: o usuário não vê o destino. Prefira encurtadores com branding para transmitir confiança.
In short, shorten links when it improves usability, but keep the destination clear internally.
Dados úteis
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