Instagram уже давно не просто платформа для размещения фотографий. Все любят видео! Показатель вовлечённости в видео на 21,2% больше, чем на посты с картинками. Видеореклама в Instagram может показаться слишком запутанной для новичков, не знакомых с форматом, поэтому очень важно понять платформу и ее требования.
В этом руководстве мы собрали все основные форматы и требования к роликам в Instagram на момент 2023 года, чтобы вы легко создавали видеорекламу, которая отлично конвертит.
Что такое видеореклама в Инстаграм
Это рекламные видеоролики длиной от 3 до 60 секунд. Обычно они используются с CTA и текстом длиной до 2200 символов.
Видеореклама в Instagram – это отличный способ показать своей продукт, услугу или бренд. Вы можете создавать видеорекламу в Instagram Ads Manager или продвигать пост с видео со своей страницы в Facebook.
Для чего нужна видеореклама в Instagram:
- Мгновенно привлечь внимание пользователей
- По-новому показать преимущества вашего товара или бренда
- Дать чёткий посыл вашей ЦА и призыв к действию (CTA) – перейти на сайт или купить товар
Инстаграм позволяет создавать ролики длиной до 1 минуты – для более близкого знакомства с брендом. Но чаще всего рекламные видео отлично работают и в коротком (до 15 секунд) формате, особенно если в первые мгновения вы захватите всё внимание человека.
Основные форматы видеорекламы Instagram
Вы можете выбрать тот формат видеорекламы, который лучше всего подходит вашим маркетинговым целям.
Реклама в ленте
Рекомендуемые видеоформаты: .mp4 или .mov
Рекомендуемое разрешение: максимально возможное разрешение, соответствующее ограничениям по соотношению сторон и размеру файла
Минимальный размер видео: 500 пикселей
Максимальный размер видеофайла: 30 МБ
Подписи к видео: необязательно
Соотношение сторон: 400×500
Максимальное соотношение сторон: 191×100
Продолжительность видео: от 1 до 120 секунд
Уменьшенное изображение видео (обложка): Должно содержать менее 20% текста
Рекомендуемая длина основного текста: 125 символов
Максимальная длина текста: 2200 символов
Максимальное количество хэштегов: 30
Ограничение по тексту: максимум две строки текста
Вертикальное видео
Разрешение: 600 x 750
Соотношение сторон: 4:5
Максимальный размер и продолжительность: 4 ГБ/60 секунд
Прямоугольное видео
Разрешение: 600 x 315
Соотношение сторон: 1:91:1
Максимальный размер и длина: 4 ГБ /60 секунд
Квадратное видео
Разрешение: 600 x 600
Соотношение сторон: 1:1
Максимальный размер и продолжительность: 4 ГБ/60 секунд
Реклама в stories
Эти рекламные объявления пользователи Instagram видят, пролистывая сторис. При создании такой рекламы лучше использовать исходное видео с самым высоким разрешением без каких-либо надписей или столбцов (то есть без черных полос).
Можно добавить несколько элементов из встроенного набора функций Instagram Stories: текст, изображения, тэги и так далее.
Рекомендуемое разрешение: 1080×1080 пикселей
Соотношение сторон: 9:16
Максимальная продолжительность: 2 минуты
Максимальный размер видео: 4 МБ
Субтитры к видео и звук: необязательно, но рекомендуем использовать и то, и другое
Карусель
Карусель по своей сути – мини-презентация в виде сменяющих друг друга последовательно просматриваемых роликов. Вы можете добавить CTA, изменять формулировки под каждым слайдом карусели и добавлять ссылки.
Минимальное разрешение: 600 x 600 пикселей
Максимальное разрешение: 1080 x 1080 пикселей
Соотношение сторон– 1:1
Обязательный формат видео MP4
Максимальный размер видео: 4 ГБ для каждой видеокарты
Максимальная продолжительность видео: 60 секунд
Максимально допустимое количество видео в одной карусели: 2-10
Реклама в рилс (reels) и IGTV
Требования к рилс примерно такие же, как к роликам в сторис, но есть отличия – reels можно комментировать, ставить им лайки, сохранять и делиться– точно так же, как с обычными публикациями. Такая реклама часто становится вирусной, если хорошо заморочиться со сценарием, юмором и качеством ролика. У Facebook есть мануал по созданию рекламы в Reels.
Рекомендации по созданию успешной видеорекламы в Instagram
Чтобы сэкономить на трафике, повысить узнаваемость бренда и вовлечённость, воспользуйтесь нашими рекомендациями:
- Создайте правильное первое впечатление
Первые несколько секунд рекламного ролика решают всё. Помните об этом при монтаже. Если бренд не заявил о себе в самом начале видео, не дал никакой запоминащейся информации или не зацепил за живое, то ролик можно считать провальным.
2. Обложка видео должна быть привлекательной
Обложка – это изображение, которое зрители видят в видео до того, как оно начнёт воспроизводиться. Она привлекает внимание и заставляет задержаться, чтобы посмотреть ролик. Если картинка на обложке не цепляет, то и ролик никто не будет смотреть. Но не допускайте кликбейта – пользователи разозлятся, если вы их обманете и содержание ролика окажется не тем, что обещала обложка.
3. Используйте CTA в заголовке
Убедитесь, что вы указали CTA либо в подписи к вашему объявлению, либо в био вашего аккаунта, либо прямо в ролике. Нет CTA – можно считать, что бюджет вы сливаете вникуда.
4. Повышайте узнаваемость бренда
Разместите логотип вашего бренда на видном месте в первые несколько секунд показа рекламы, чтобы зрители знали, кто вы такие. Даже если пользователи не посмотрят рекламу целиком, в следующий раз ваш бренд покажется им более знакомым, и возможно, они задержатся на рекламном видео подольше.
5. Четко продемонстрируйте цель вашего объявления
Дайте вашей идеальной аудитории очевидную выгоду от того, что она потратит свое время и внимание на вашу рекламу, чтобы у нее остались положительные впечатления после ее просмотра.
Это может быть либо содержательная информация, либо креативно отображенные визуальные эффекты, либо будущие выгоды, либо всё сразу.
6. Используйте описательные подписи
Люди не всегда смотрят ленту в Инстаграме со звуком, поэтому добавьте на видео текстовые подписи (субтитры). Красиво форматируйте текст, чтобы он лучше читался и запоминался. Также можно в текст добавить чуть больше информации, если это позволяет формат вашего ролика. Так вы можете лучше презентовать товар или услугу.
Выводы
Чтобы создать лучшую видеорекламу в Instagram, компании должны найти баланс между привлечением внимания зрителя таким образом, чтобы он не пролистал её мимо, и в то же время не перегружать его стимулирующими визуальными эффектами и звуком.
Используя Adheart, вы можете вдохновиться успешными примерами видеорекламы в Инстаграме по вашей нише. Это отличный инструмент для того, чтобы лучше уловить тренды и более вдумчиво подойти к расходованию бюджета на трафик.
Надеемся, примеры из этой статьи помогут вам достичь идеального баланса между вниманием и вовлечённостью, и получить все бонусы от сумасшедшей эффективности видеорекламы в Instagram.