Кожен рік Facebook вигадує нові тренди, які більшість маркетологів навіть не помічає. Щоб оптимізувати нові функції і зрозуміти, як вони працюють, потрібно весь час бути в курсі оновлень. Постійно за всім слідкувати не так легко — щось та й упустиш.

Тому ми розглянули 5 основних помилок ведення реклами у Facebook — щоб ви змогли їх уникнути і зменшити втрати.

#1: Помилка: неефективна структура рекламного аккаунту Facebook

У Facebook Ads існує певна структура рекламного аккаунту, заснована на поточних кампаніях та наборах оголошень. Одна кампанія — мінімум одна група оголошень. Зазвичай Facebook пропонує створювати кілька груп та оголошень в межах кожної кампанії, але це може призвести до проблем — у акаунті почнеться безлад, і ваші кампанії не зможуть досягти оптимального результату.


Чому так відбувається: наприклад, маркетолог створив кілька груп оголошень для однієї і тієї ж рекламної акції. А далі алгоритм Facebook оптимізує оголошення, які працюють найкраще. Але якщо у вас декілька груп оголошень, то ви заплатите за оптимізацію в кожній з них, і тим самим витратите на рекламу більше грошей, ніж планували.

Тому не поспішайте створювати додаткові набори оголошень під один й той самий офер. Робіть так лише у випадку, якщо маєте оптимальну рекламну стратегію та бюджет.

#2: Помилка: вибір неправильної цілі реклами

Навіть досвідчені рекламодавці іноді можуть припускатися помилок у рекламі на Facebook, невірно вибираючи ціль кампанії.

Припустимо, у вас є дві бізнес-мети:

  • отримання трафіку на сайт;
  • залучення потенційних клієнтів для вашого бізнесу.

Далі вам потрібно створити окремі кампанії, спрямовані на кожну мету окремо. Тоді у вас є варіанти цілей:

  • збільшити впізнаваність;
  • збільшити трафік;
  • збільшити залученість;
  • привернути потенційних клієнтів або збільшити кількість завантажень вашого застосунка, тощо.

Перш ніж вибрати ціль, потрібно чітко уявляти, яку аудиторію ви хочете охопити та які дії очікуєте від аудиторії після того, як вона побачить оголошення.

#3: Помилка: ігнорується втома аудиторії

Навіть якщо зараз ви отримуєте результати від одних і тих самих рекламних креативів впродовж тижнів або навіть місяців, з часом аудиторія втомиться та припинить на них реагувати. Реклама почне працювати гірше або взагалі не буде приносити ефект.

Якщо вам не вистачає нових ідей для реклами на Facebook, ви можете звернутися до інструментів аналізу реклами на кшталт AdHeart: дізнатися, як діють конкуренти, та відтворити успішні маркетингові стратегії і креативи у себе.

AdHeart — відмінний інструмент для дослідження реклами, що дозволяє дізнаватися, хто та з якими креативами запускає кампанії у Facebook, які крео працюють, а які — ні. Ви можете шукати креативи за виділеними ключовими словами, URL-адресами та багато чим іншим.

Також у AdHeart є можливість:

  • фільтрувати за позиціями оголошень та географією;
  • бачити повний аналітичний звіт по крео;
  • отримувати доступ до мільйонів креативів;
  • здійснювати пошук за ключовими словами / фразами / термінами / брендами.

#4: Помилка: відсутній контроль за рекламним бюджетом


Якщо рекламний бюджет невеликий, існує ймовірність, що рекламна кампанія буде перформити недостатньо добре. Заради хороших показників маркетологи можуть  перевищують бюджет, але краще цього уникати.

Якщо складно визначити, який бюджет для кампанії є оптимальним, скористайтеся сервісом Ad Analytics для аналізу ставок по оголошенням. Це допоможе скоригувати рекламний бюджет, зменшити витрати та досягти кращих результатів.

#5: Помилка: кампанії не відстежуються

Чомусь деякі маркетологи вважають, що вся їх робота — запустити кампанію на Facebook, і коли оголошення пройшли модерацію, можна спокійно пити чай. Якщо не відстежувати ефективність рекламних кампаній, то як виявити, що реклама не працює?

Оголошення на Facebook потребують постійного контролю. Десь потрібно змінити оголошення, десь — вимкнути неефективне чи додати нове. А скільки було вже історій, коли кампанію забували зупинити на ніч або на вихідні — і зливали мільйонні бюджети?
Тож тепер, коли ви дізналися про найпоширеніші помилки, ви точно зробите все, щоб їх уникнути. А AdHeart стане корисним помічником у цьому.