O primeiro passo para criar publicidade no Facebook Ads é escolher o objetivo da campanha. Desde 2022, o Facebook oferece 6 tipos de objetivos para escolher: conscientização, tráfego, engajamento, promoção de aplicativos, leads e vendas. Para tornar a publicidade mais eficaz, é importante escolher o objetivo certo. O objetivo escolhido também determinará os parâmetros adicionais para a configuração da campanha publicitária.

Em 2022, o Facebook introduziu uma nova estrutura de objetivos de campanha chamada ODAX. ODAX significa outcome-driven ad experiences, ou seja, publicidade voltada para resultados. O objetivo da nova estrutura é simplificar a configuração de anúncios para anunciantes e criar oportunidades para campanhas entre canais. Isso significa que agora você pode criar anúncios para o Facebook e o Instagram, e os algoritmos os otimizarão automaticamente para um alcance ideal em cada plataforma. Vamos dar uma olhada mais de perto em quais objetivos escolher para diferentes campanhas.

Campanhas com esse objetivo não levarão a vendas diretas. Essas campanhas visam moldar uma imagem de marca específica entre o público-alvo e são mostradas para o maior número possível de usuários. Você pode contar toda a história da marca em um anúncio ou criar um anúncio intrigante que redirecionará os usuários para postagens e blogs mais detalhados.

Entre as configurações de otimização disponíveis para você estão:

Alcance-exibir anúncios para o número máximo de pessoas. Impressões-mostrando anúncios o número máximo de vezes (os mesmos usuários podem vê - lo várias vezes).ad recall lift-mostrando anúncios de uma forma que maximiza o número de pessoas que se lembram deles.

Utilizamos esse objetivo para direcionar os usuários ao destino desejado. Pode ser um site, aplicativo móvel, Evento do Facebook ou messenger. Os algoritmos funcionarão de forma a obter o número máximo de cliques dentro do orçamento. Outras configurações de otimização dependerão do tipo de recurso para o qual você redireciona seu público.

Engajamento significa interação ativa com os usuários. Escolha esse objetivo se precisar receber mensagens em mensageiros do seu público, curtidas, compartilhamentos, comentários ou novos seguidores.

Antes de configurar a otimização, você precisará escolher o local do evento de conversão, ou seja, onde o cliente deve agir:

Sua página adMessagingappWebsiteAppFacebook

Dependendo do local escolhido, as configurações de otimização e exibição irão variar.

Esse objetivo é definido quando você está promovendo um aplicativo móvel. Por exemplo, você precisa aumentar o número de usuários que instalaram o aplicativo ou fazer com que eles executem ações específicas dentro dele. Você pode executar publicidade automatizada ou configurá-la manualmente. 

Na primeira opção, você trabalha com configurações mínimas, carrega vários criativos e o sistema seleciona automaticamente os posicionamentos, testa diferentes variações de criativos e títulos e segmenta o público.

Na segunda opção, você ajusta manualmente todos os parâmetros.

Campanhas com esse objetivo são criadas para receber leads do público. Normalmente, esse público consiste em usuários que já estão familiarizados com a marca e que demonstram interesse em suas ofertas. Por exemplo, use esse objetivo se quiser testar o interesse em uma nova oferta de marca ou coletar leads para uma consulta sobre seu produto.

Antes de configurar a otimização, Você também poderá escolher o local do evento de conversão:

Siteformulários instantâneosmessengercallsaplicativos

Esse objetivo é aplicado quando você precisa aumentar as vendas. É melhor usado para leads quentes que estão familiarizados com sua marca e prontos para fazer uma compra. Isso funciona de forma mais eficaz com usuários na parte inferior do funil de vendas que só precisam de um lembrete para fazer uma compra.

Ao configurar a publicidade, você precisará especificar para onde direcionar o tráfego, escolher um pixel e configurar um evento de conversão.

Ao escolher o objetivo "vendas", você pode ativar a opção" catálogo". Se você tiver sua própria loja virtual, os algoritmos mostrarão automaticamente os cartões de produtos do seu catálogo.

Como alterar o objetivo do anúncio no Gerenciador de anúncios

Você pode alterar o objetivo da campanha antes que ela seja lançada. Uma vez lançado o anúncio, é impossível alterar o objetivo da campanha. No entanto, você pode definir um objetivo diferente em uma cópia da campanha - para fazer isso, você precisa duplicar a campanha existente.

Como a escolha do objetivo afeta diretamente a eficácia da campanha, aborde essa etapa com responsabilidade. Planeje cuidadosamente toda a campanha publicitária e suas configurações antes de lançar no Facebook Ads. O objetivo da campanha deve estar alinhado com suas metas de negócios, mas pode mudar à medida que sua empresa evolui.

Neste artigo, discutiremos os tipos mais populares de anúncios do Facebook e os principais requisitos para eles - tamanho da imagem e do vídeo, Contagem de caracteres no texto e assim por diante.

A opção criativa mais popular e versátil. O principal objetivo aqui é atrair a atenção do Usuário. Não há necessidade de muito texto nesses anúncios (o criativo também não deve ser sobrecarregado de texto).

Adequado para várias tarefas: vender produtos, promover serviços, aumentar o reconhecimento da marca.

Feed do Facebook e Instagram-formato 4:5 ou 1: 1.Stories do Facebook e Instagram-formato 9:16. 

Você também pode usar 4: 5, mas nos stories, o texto do anúncio será cortado. É melhor usar uma imagem vertical. 

Um formato mais abrangente que permite engajar melhor o seu público. Vídeos podem nos dizer mais sobre o produto do que uma imagem com texto.

Adequado para muitas empresas e verticais. Na maioria dos locais, os anúncios em vídeo mostrarão melhores resultados do que os anúncios gráficos simples.

configurações de vídeo: compressão H. 264, Taxa de quadros fixa, estéreo, pixels quadrados, varredura progressiva

relação de aspecto: 16:9, 9:16, 4:5, 1:1128 kbit / s+ para compactar áudio no formato AACCAPTIONS (subtitles) 

Para vídeo: opcional, mas recomendadores

Uma alternativa barata e mais simples aos anúncios em vídeo. Ele combina até 10 imagens, texto e um arquivo de áudio. O Facebook cria automaticamente uma apresentação de slides a partir dos arquivos enviados e a mostra aos usuários como um vídeo completo.

Uma excelente opção para mostrar um produto ou oferta de diferentes ângulos. Essa opção também é boa para locais com internet lenta - as apresentações de slides carregam mais rápido que os vídeos.

Imagens: quadradas ou retangulares, mínimo 1280x720 pixels.Título: até 25 personagenstexto: até 90 caracteres

Em um anúncio de carrossel, você pode adicionar até 10 imagens ou vídeos que os usuários podem percorrer. Para cada cartão no carrossel, você pode especificar um link e um texto separados.

Ideal para anunciantes que desejam destacar as vantagens de sua empresa ou fornecer informações detalhadas sobre uma única oferta. Também é adequado para exibir vários produtos de uma só vez.

O Canvas é basicamente um formato de versão móvel no Facebook, aparecendo como uma página de destino em tela cheia que é aberta após clicar em uma postagem de anúncio com uma imagem ou vídeo. A landing page pode incluir imagens, textos, vídeos e carrosséis descrevendo vários produtos.

Ótimo para catálogos e promoção de marcas completas ou empresas locais com uma ampla gama de produtos. Não é adequado para arbitragem com ofertas individuais.

Uma postagem que já foi enviada para uma Fan Page no Facebook pode ser transformada em anúncio e promovida. A postagem promovida retém todos os" curtidas " e comentários dos assinantes quando novos usuários a veem como um anúncio. Isso aumenta a confiança na marca. Você pode usar qualquer um dos formatos descritos e, opcionalmente, adicionar botões, como um botão para coletar "curtidas".

É bem adequado para promover ofertas de arbitragem, para aquecer uma conta e FanPage, para aumentar a atividade e para um monitoramento mais preciso das reações do público

Se você está promovendo um negócio em que o sucesso depende da geração de leads, os anúncios de leads são o formato de publicidade mais adequado. Os anúncios contêm um formulário de feedback que pode ser sincronizado com um sistema CRM.

É melhor pedir apenas as informações mais essenciais no formulário, pois os usuários não estão inclinados a preencher formulários longos e compartilhar informações pessoais. Você pode escolher os campos que estarão neste formulário, a quantidade e a ordem em que serão preenchidos.

O Facebook já sabe algo sobre os usuários (como nome, sobrenome, cidade, idade e assim por diante), então o sistema preencherá automaticamente esses campos (somente se os dados não estiverem ocultos pelas configurações de Privacidade).

Os formulários de geração de leads são inconvenientes para preencher em smartphones porque não suportam design responsivo. Por conta disso, alguns usuários desistem durante a entrada de dados ou até mesmo antes de iniciar. O Facebook oferece uma solução pronta otimizada para todos os tipos de dispositivos a partir dos quais os usuários verificam as redes sociais.

Isso significa literalmente promoções e descontos. Oferta é um anúncio na forma de uma imagem ou uma imagem com texto de uma oferta especial. Após clicar no anúncio, o usuário tem a opção de comprar em uma loja física ou online (caso o vendedor ofereça uma opção de local de compra). No primeiro caso, após clicar, é exibido um QR code, que pode ser apresentado na loja física para receber um desconto. No segundo caso, aparecerá um código promocional para entrar no site.

Curtidas na página (promoção da página)

Esses anúncios ajudam a aumentar o alcance orgânico. Eles são mostrados aos usuários em seu feed e os incentivam a curtir a página. No anúncio, você pode usar imagens, vídeos ou apresentações de slides.

Certifique-se de monitorar a qualidade do conteúdo da página e citar motivos importantes para curtir a Página no próprio anúncio.

O Pixel do Facebook é uma ferramenta de análise que rastreia o que os usuários fazem em um site: quais páginas visitam, em quais botões e links clicam, quais formulários preenchem e outras ações. Permite a criação de audiências para campanhas publicitárias no Facebook.

O pixel é um pedaço de código em JavaScript. Ele pode ser encontrado na seção Gerenciador de eventos.

O código do pixel precisa ser colocado na parte inferior do cabeçalho da seção do site acima da tag </head>. Para o bom funcionamento, o código deve ser colocado em todas as páginas do site.

O Pixel rastreia o público do site e as ações que os usuários realizam. Para permitir que o pixel rastreie ações, você precisa configurar os eventos.

Visualizações de todas as páginas e páginas-chave, como páginas de catálogo, páginas de produtos, etc.Consultas de pesquisaadicionando um produto ao carrinho, favoritos, wishlist, etc.Iniciando o processo de checkoutadicionando informações de pagamento durante o checkoutcompletando o processo de checkout, fazendo uma compraenviando um formulário, recebendo uma versão de teste de um produto, etc.Concluindo o cadastro.

Para rastrear o comportamento do usuário, o pixel combina o visitante do site com sua conta do Facebook ou Instagram. O pixel usa cookies próprios e de terceiros para identificar USUÁRIOS-pequenos trechos de código armazenados em navegadores da web. Todas as informações coletadas sobre as ações do usuário são transmitidas para o Facebook.

Após o lançamento do iOS 14.5, os anunciantes devem obter permissão dos usuários de aplicativos da AppStore para rastrear dados. Se um usuário recusar o rastreamento, será impossível coletar seus dados usando o pixel.

Como utilizar os dados que o Pixel coleta?

O que você pode fazer com as informações coletadas pelo pixel do Facebook:

Lance campanhas de retargeting para exibir anúncios novamente aos usuários que visitaram o site, mas não efetuaram uma compra, e orientá-los para a conclusão de uma compra. Para isso, você precisa criar audiências. Os segmentos de público podem variar dependendo do comportamento do usuário, por exemplo, aqueles que adicionaram itens ao carrinho, mas não compraram, visualizaram três páginas no catálogo, enviaram um formulário, etc.Atraia novos usuários para o site que sejam semelhantes ao público existente. Você pode fazer isso criando um segmento parecido com base no público coletado pelo pixel.Avalie a eficácia da publicidade. Ao configurar o rastreamento de Eventos, você pode entender quais ações os usuários realizam depois de interagir com o anúncio e se eles concluem as ações desejadas.Otimize a publicidade. Você pode ajustar os lances para cima ou para baixo para públicos específicos coletados pelo pixel.

: para configurar o pixel do Facebook, você precisa ter um site e acesso para editar seu código. O acesso também pode ser dado a um empreiteiro, caso em que você envia instruções de instalação para eles por e-mail.

Configurando o Meta Pixel e eventos no site

Abra o Gerenciador de Meta Eventos. clique em Conectar fontes de dados e escolha Web.clique em Conectar.Digite um nome para o pixel e clique em Criar Pixel. O sistema fará um novo ID (você pode vê-lo no Gerenciador de eventos). Os Eventos do Meta Pixel vão para um conjunto de dados, que une os dados de diferentes fontes. O novo ID do conjunto de dados corresponderá ao novo ID do Pixel. Mais sobre datasets. Os próximos passos dependem se você tem um site:se você tem um site, digite sua URL e clique em verificar. Dessa forma, você descobrirá se tem opções para fácil configuração usando a integração de parceirose a integração de parceiros estiver disponível para você, você a verá na tela. Clique em Avançar e siga as instruções na tela para configurar o pixel e os eventos usando o site do parceiro.

Se a integração de parceiros não estiver disponível, clique em Avançar.Se você não tiver um site, marque Não tenho um site e clique em Continuar.

Escolha a opção API de conversões e Meta Pixel ou somente Meta Pixel e clique em Avançar.

Se você estiver usando a API de conversões e o Meta Pixel, escolha a opção de Configuração— Configurar por meio de uma integração de parceiro, API de Conversões ou configurar manualmente. Se você hesitar, compare os custos e as dificuldades das opções de configuração da API de conversões.Se você estiver usando a opção de configuração de integração de parceiros, escolha um parceiro e siga as instruções na tela para configurar o pixel, a API de conversões e os eventos.Se você estiver usando a configuração da API de conversões, escolha um parceiro e siga as instruções na tela para configurar o pixel, a API de conversões e os eventos.

Se você estiver usando a opção de configuração Manual, siga as ações descritas na tela para receber instruções individuais para configurar o pixel, a API de conversões e os eventos. Na última tela, você mesmo pode configurar a API de conversões de acordo com instruções individuais ou enviá-las a um desenvolvedor. Se precisar de Ajuda para criar instruções, saiba mais sobre essa opção de configuração da API de conversões. Se você estiver usando a opção somente Pixel Meta, escolha como configurar o código do pixel-Instale o código manualmente ou encontre um parceiro. Se você tiver um desenvolvedor que configurará o pixel para você, clique em Enviar instruções por e-mail..

Agora você precisa inserir o pixel no código do site. Isso pode ser feito de três maneiras..

. Selecione o Pixel criado em " fontes de dados "e clique em" Continuar configuração do Pixel."Entre as opções de instalação, escolha "Instalar código manualmente."Em seguida, copie o código do pixel e cole-o no final da seção do cabeçalho antes da tag </head>.

. Para usar esse método, selecione o Pixel e o método de configuração "Usar integração de parceiros."Em seguida, escolha um parceiro da lista e siga as instruções do Facebook. Este método pode ser usado para instalar o código através do Google Tag Manager.By envio de instruções via e-mail. Este método é útil se um programador trabalha com o código do site. Selecione o Pixel, inicie sua configuração e escolha "Enviar instruções.

"Digite o endereço de E-mail do funcionário que tem acesso para editar o código e clique em "Enviar."

Um pixel deve ser usado em todas as páginas do site

. Depois de adicionar o pixel, você pode configurar os eventos manualmente ou com a ajuda de uma ferramenta especial.

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