У статті розглянемо найпопулярніші формати рекламних оголошень у Facebook та основні вимоги до них — розміри зображення та відео, кількість знаків у тексті тощо.

Найпопулярніший і найбільш універсальний варіант креативу. Тут головне — привернути увагу користувача. Багато тексту в такій рекламі не потрібно (креатив теж не повинен бути перевантаженим текстом).

Підходить для різних задач: продаж товару, просування послуг, підвищення впізнаваності бренду.

Формат, що дозволяє отримати більші охоплення та сильніше залучити аудиторію. Відео може розповісти про продукт краще, ніж картинка з текстом.

Підходить для багатьох бізнесів та вертикалей. У більшості ГЕО відеореклама покаже кращі результати, ніж прості оголошення з картинкою.

Рекомендації щодо розмірів та формату:

Налаштування відео: стиснення H.264, фіксована частота кадрів, стерео, квадратні пікселі та прогресивна розгортка

Співвідношення: 16:9, 9:16, 4:5, 1:1

128 кбіт/с+ для стиснення аудіо у форматі AAC

Субтитри до відео: необов'язково, але рекомендовано

Роздільна здатність: не менше 1080 x 1080 пікселів

Дешева та більш проста альтернатива відеорекламі. Об'єднує до 10 зображень, текст і аудіофайл. Facebook сам формує слайд-шоу з завантажених файлів і показує його користувачам як повноцінне відео.

Чудовий варіант для випадків, коли потрібно показати товар або офер з різних боків. Також цей варіант добре підходить для ГЕО зі слабким інтернетом — слайдшоу завантажиться швидше, ніж відео.

Рекомендації щодо розмірів і формату:

Зображення: квадратні або прямокутні від 1280х720рх

У рекламу-карусель можна додавати до 10 зображень або відео, які користувач може перегортати. Для кожної картки в каруселі можна вказати окремий сайт і текст.

Чудово підійде рекламодавцям, які хочуть розповісти про переваги компанії або детально описати особливості однієї пропозиції. Також добре підходить для демонстрації кількох товарів одночасно.

Рекомендації щодо розміру і форматів:

Краще робити пов'язані історії. Краще, коли кожна картка в каруселі — це частина однієї історії. Наприклад, можна оформити в карусель історію схуднення.

Використовуйте великі деталі. Зображення в каруселі невеликого розміру, маленькі деталі або мілкий текст на них ніхто не зможе розгледіти.

Приверніть увагу одразу. Перші 2-3 картки мають зачепити користувача, інакше він не догортає карусель до кінця.

Формат: співвідношення сторін 1:1. Якщо зображення буде іншого формату, то воно автоматично буде обрізане до квадрата

Мінімальна кількість карток 2, максимальна — 10

Для відео: мінімум 1080 x 1080 

Основний текст: 125 символів

Миттєвий досвід (Instant Experience, раніше Canvas – Полотно)

Instant Experience — формат переважно мобільної версії Facebook, виглядає як повноекранний лендинг, який відкривається після кліку по рекламному посту з картинкою або відео. Сам лендинг може включати в себе картинки, тексти, ролики та каруселі з описом різних товарів.

Чудово підходить для каталогів та просування повноцінних брендів, або локальних компаній з широким асортиментом, для арбітражу з окремими оферами мало придатний.

Рекомендації щодо формату та розмірів

Тип зображення: PNG або JPG

Тип відеофайлу: MOV, MP4 або GIF

Промотування поста (Boosted posts)

Публікацію, яка вже викладена на Fan Page у Facebook, можна перетворити на оголошення та просувати її.

Просувана публікація зберігає всі відмітки «Подобається» та коментарі від підписників, коли нові користувачі бачать її як оголошення. Це підвищує довіру до бренду. Можна використовувати будь-які з описаних форматів і опціонально додавати кнопки, наприклад, кнопку для збору відміток «Подобається».

Добре підходить для заливу на арбітражні офери, для прогріву акаунта і FanPage, для підвищення активності та більш точного моніторингу реакцій аудиторії.

Оголошення з лід-формою (Lead Ads)

Якщо просуваєте бізнес, успіх якого залежить від генерації лідів, то Lead Ads — найбільш оптимальний рекламний формат. Оголошення містять форму зворотного зв'язку, яку можна синхронізувати з CRM-системою.

У формі краще просити залишити лише найнеобхіднішу інформацію, оскільки користувачі не схильні заповнювати великі форми та ділитися персональною інформацією.

Ви самостійно можете вибирати поля, які будуть у цій формі, кількість та порядок їх заповнення. Facebook вже знає щось про користувачів (наприклад ім'я, прізвище, місто, вік тощо), тому ці поля система заповнить автоматично (тільки якщо дані не приховані налаштуваннями приватності).

Лід-форми незручні для заповнення на смартфонах, оскільки не підтримують адаптивну верстку. Через це частина користувачів відпадає під час введення даних або навіть до початку. Facebook пропонує готове рішення, оптимізоване під всі типи пристроїв, з яких користувачі заходять у соцмережі.

Це буквально — акції та знижки. Оголошення у вигляді картинки або картинки з текстом спецпропозиції. Після кліку на оголошення у користувача є вибір: купити в офлайн-точці або в інтернет-магазині (якщо у продавця є опція вибору місця покупки). У першому випадку після кліку показується QR-код, який можна надати в офлайн-магазині та отримати знижку. У другому — з'являється промокод для введення на сайті.

Просування сторінки (Page Likes)

Такі оголошення допомагають збільшити органічний охват. Вони показуються користувачам у стрічці та пропонують поставити відмітку «Подобається» сторінці. У оголошенні можна використовувати зображення, відео або слайд-шоу.

Обов'язково стежте за якістю контенту на сторінці, а в самій рекламі перелічіть важливі причини поставити «Подобається».

Перший крок у створенні реклами на Facebook — вибір цілі кампанії. З 2022 року Facebook пропонує 6 видів цілей, які можна обрати: впізнаваність (awareness), трафік (traffic), залученість (engagement), просування додатку (app promotion), ліди (leads) і продажі (sales). Щоб реклама працювала ефективніше, потрібно правильно обрати ціль. Від цілі також залежатимуть подальші параметри налаштування рекламного оголошення.

Як обрати ціль для кампанії

У 2022 році Facebook представив нову структуру цілей кампаній — ODAX. ODAX розшифровується як outcome-driven ad experiences, тобто реклама, спрямована на результат. Мета нової структури — спростити налаштування реклами для рекламодавців та створити можливості для крос-канальних кампаній. Тепер можна створювати рекламу одразу для Facebook та Instagram, а алгоритми автоматично налаштують її для оптимального охоплення на кожній платформі. Розглянемо детальніше, які цілі обирати для різних кампаній.

Кампанії з цією ціллю не будуть прямо призводити до продажів. Такі кампанії спрямовані на формування у цільової аудиторії певного образу бренду і показуються якомога більшій кількості користувачів. Ви можете розповісти всю історію бренду в одному рекламному оголошенні, або створити інтригуючу рекламу, яка перенаправить користувача до більш детальних постів і блогів.

Серед налаштувань оптимізації вам будуть доступні:

Ця ціль потрібна, щоб користувачі переходили до потрібного місця призначення. Це може бути сайт, мобільний додаток, захід у Facebook чи месенджер. Алгоритми будуть працювати таким чином, щоб у межах бюджету отримати максимальну кількість кліків.

Подальші налаштування оптимізації залежать від типу ресурсу, куди ви перенаправляєте свою аудиторію.

Залученість передбачає активну взаємодію з користувачами. Обирайте цю ціль, якщо вам потрібно отримати звернення у месенджерах від вашої аудиторії, лайки, репости, коментарі або нових підписників.

Перед налаштуваннями оптимізації потрібно обрати місце події конверсії, тобто де клієнт має виконати дію:

Залежно від обраного місця, налаштування оптимізації та показу будуть відрізнятися.

Просування додатку (App Promotion)

Ця ціль призначена для просування мобільного додатку. Наприклад, потрібно збільшити кількість користувачів, які встановили додаток або щоб вони виконали певні дії у ньому. Можна запустити автоматизовану рекламу або налаштувати її самостійно.

У першому випадку ви працюєте з мінімумом налаштувань, завантажуєте різні варіанти креативів, і система автоматично обирає місця для розміщення, тестує різні варіанти креативів та заголовків, підбирає цільову аудиторію.

У другому випадку всі параметри налаштовуються вручну.

Кампанії з цією ціллю створюються для того, щоб отримувати заявки від аудиторії. Як правило, до цієї аудиторії належать користувачі, які вже знайомі з брендом і проявляють інтерес до ваших пропозицій. Використовуйте цю ціль, якщо хочете протестувати інтерес до нової пропозиції бренду або зібрати заявки на попередню консультацію щодо вашого продукту.

Перед налаштуваннями оптимізації вам також запропонують обрати місце події конверсії:

Ціль підходить, коли потрібно збільшити кількість продажів. Найкраще її використовувати для «гарячих» лідів, які знають ваш бренд і готові до покупки. Ця ціль найефективніше працює з користувачами, які знаходяться в нижній частині воронки продажів і їм потрібне лише нагадування про покупку.

При налаштуванні реклами потрібно буде вказати, куди направити трафік, вибрати піксель та подію конверсії.

Коли обрана ціль «продажі», можна активувати функцію «каталог». Якщо є власний інтернет-магазин, алгоритми будуть автоматично показувати картки товарів із його каталогу.

Як змінити ціль кампанії в Ads Manager

Змінити ціль кампанії можна до її запуску. Після того, як реклама запущена, змінити ціль неможливо. Але встановити іншу ціль можна у копії кампанії — для цього потрібно продублювати існуючу кампанію.

Оскільки вибір цілі безпосередньо впливає на ефективність кампанії, підходьте відповідально до цього етапу. Ретельно сплануйте всю рекламну кампанію та її налаштування перед запуском у Facebook Ads. Ціль кампанії має відповідати бізнес-цілям, але вона може змінюватися в процесі розвитку бізнесу.

Facebook Pixel — це інструмент аналітики, який відстежує, як поводяться користувачі на сайті: які сторінки відвідують, на які кнопки та посилання натискають, які форми заповнюють тощо. Він дозволяє створювати аудиторії для рекламних кампаній у Facebook.

Що таке піксель Facebook і навіщо він потрібен

Піксель — це фрагмент коду на мові JavaScript. Його можна знайти в відповідному розділі Events Manager.

Код пікселя необхідно встановити під заголовком розділу сайту перед тегом </head>. Для коректної роботи код потрібно розмістити на всіх сторінках сайту.

Піксель на сайті відстежує аудиторію сайту та збирає дії, які користувачі здійснюють. Щоб піксель міг фіксувати дії, необхідно налаштувати події.

Які дані збирає піксель:

Щоб відстежувати поведінку користувачів, піксель встановлює відповідність між відвідувачем сайту та його обліковим записом у Facebook або Instagram. Для ідентифікації користувачів піксель використовує основні та сторонні cookie-файли — короткі фрагменти коду, які зберігаються в інтернет-браузерах. Вся зібрана інформація про дії користувачів передається у Facebook.

Після виходу нової iOS 14.5 рекламодавець повинен отримати від користувачів додатків з AppStore дозвіл на відстеження даних. Якщо користувач відмовиться від відстеження, збирати його дані за допомогою пікселя буде неможливо.

Як використовувати дані, які збирає піксель

Що можна зробити з інформацією, що зібрана за допомогою пікселя Facebook:

Як створити та встановити піксель Facebook

Зверніть увагу: щоб налаштувати піксель Facebook, у вас має бути сайт і доступ до редагування його коду. Також доступ може бути у підрядника, у такому випадку ви надсилаєте інструкції з установки йому на пошту.

Далі дії залежать від того, чи є у вас сайт.

Якщо у вас є сайт, введіть його URL і натисніть «Перевірити». Так ви дізнаєтеся, чи доступні вам варіанти простого налаштування за допомогою партнерської інтеграції.

Якщо вам доступна партнерська інтеграція, ви побачите її на екрані. Натисніть «Далі» і слідуйте інструкціям на екрані, щоб налаштувати піксель та події за допомогою партнерського сайту.

Якщо партнерська інтеграція недоступна, натисніть «Далі».

Якщо у вас немає сайту, встановіть прапорець «У мене немає сайту» і натисніть «Продовжити».

Виберіть варіант налаштування «Conversions API та піксель Meta» або «Тільки піксель Meta», а потім натисніть «Далі».

Якщо використовуєте варіант «Conversions API та піксель Meta», виберіть спосіб налаштування Conversions API та пікселя — «Налаштування з партнерською інтеграцією», «Налаштування з шлюзом Conversions API» або «Налаштування вручну». Якщо ви сумніваєтеся у виборі, порівняйте вартість та складність варіантів налаштування Conversions API.

Якщо використовуєте варіант «Налаштування з партнерською інтеграцією», виберіть партнера і слідуйте інструкціям на екрані, щоб налаштувати піксель, Conversions API та події.

Якщо використовуєте варіант «Налаштування зі шлюзом Conversions API», слідуйте інструкціям на екрані, щоб налаштувати піксель, шлюз Conversions API та події. 

Якщо використовуєте варіант «Налаштування вручну», виконайте описані на екрані дії, щоб отримати індивідуальні інструкції щодо налаштування пікселя, Conversions API та подій. На останньому екрані ви зможете самостійно налаштувати Conversions API згідно з індивідуальними інструкціями або надіслати їх розробнику. Якщо вам потрібна допомога з створенням інструкцій, дізнайтеся більше про цей спосіб налаштування Conversions API.

Якщо використовуєте варіант «Тільки піксель Meta», оберіть спосіб налаштування коду пікселя — «Встановити код вручну» або «Знайти партнера». Якщо у вас є розробник, який налаштує піксель для вас, натисніть «Надіслати інструкції електронною поштою».

Тепер потрібно вставити піксель у код веб-сайту. Це можна зробити трьома способами.

Один піксель потрібно використовувати на всіх сторінках сайту. Після додавання пікселя можна налаштувати події вручну або за допомогою спеціального інструменту.

wiki-ua