UTM Builder

Що таке UTM-мітки?

UTM-мітки (від англ. Urchin Tracking Module) — це спеціальні параметри, які додаються до URL-адреси, щоб відстежувати джерело та ефективність трафіку.

По суті, це «хвіст» у посиланні, який містить додаткову інформацію про те, звідки прийшов користувач і яку рекламу він побачив.

Приклад звичайного посилання: https://adheart.me/

Приклад посилання із UTM-мітками: https://adheart.me/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale&utm_content=banner1

У цьому випадку видно: користувач прийшов із Facebook (utm_source=facebook), через платну кампанію (utm_medium=cpc), у рамках «spring_sale» (utm_campaign=spring_sale) і клікнув на перший банер (utm_content=banner1).

Основні параметри UTM:

• utm_source — джерело трафіку (facebook, google, tiktok, email тощо)

• utm_medium — тип трафіку (cpc, organic, referral, banner)

• utm_campaign — назва кампанії (наприклад, black_friday, brand_awareness)

• utm_content — допомагає відрізняти креативи в межах однієї кампанії

• utm_term — зазвичай використовується для збереження ключових слів у пошуковій рекламі

Для чого потрібні UTM-мітки у рекламі?

UTM-мітки показують, який канал приносить найбільше конверсій, і реальну ефективність кожної кампанії.

Це основа веб-аналітики: ви приймаєте рішення на основі даних і інвестуєте в канали, що дають максимальний результат.

Як правильно створювати UTM-мітки?

Використовуйте єдину систему найменувань (facebook, а не fb чи facebook_ads).

Уникайте пробілів і кирилиці — пишіть латиницею, пробіли замінюйте на _ або -.

Робіть назви зрозумілими для команди навіть через місяці.

Щоб уникати помилок і пришвидшити роботу, користуйтеся автоматичним генератором UTM.

Грамотна побудова міток гарантує точність даних у Google Analytics, Amplitude чи іншому трекері.

Що означають обов’язкові параметри UTM?

Мінімум для коректної аналітики — три параметри:

• utm_source — джерело трафіку (facebook, google, tiktok, email)

• utm_medium — тип трафіку (cpc, organic, referral, social)

• utm_campaign — назва кампанії (black_friday_2025, summer_sale, brand_awareness_q1)

Разом вони дають базове розуміння: звідки, яким чином і в рамках якої кампанії прийшов користувач.

Що таке додаткові параметри UTM?

Окрім обов’язкових, можна додати:

• utm_content — варіації оголошень/креативів (banner1, video_ad, cta_blue)

• utm_term — ключові слова або службові позначки (buy+iphone+15, 21_05_2025_1)

Вони поглиблюють аналітику й показують, який саме креатив/кнопка/keyword дають результат.

Що таке макроси для Facebook Ads і Google Ads?

Макроси — динамічні змінні, які автоматично підставляють дані в UTM під час кліку.

Вони економлять час і дають детальну аналітику без ручного створення десятків посилань.

Що таке макроси у Facebook Ads?

Популярні динамічні параметри:

campaign.id — ID кампанії

adset.id — ID групи оголошень

ad.id — ID оголошення

placement — плейсмент (feed, stories, reels, audience_network)

site_source_name — джерело (facebook, instagram, messenger)

Що таке макроси у Google Ads?

ValueTrack-параметри підставляються в момент кліку. Популярні:

campaignid — ID кампанії

adgroupid — ID групи оголошень

creative — ID оголошення

keyword — ключове слово

matchtype — тип співпадіння (exact, phrase, broad)

placement — сайт/додаток (КММ)

device — пристрій (mobile, tablet, desktop)

Типові помилки при налаштуванні UTM

Непослідовні назви каналів (facebook / fb / facebook_ads).

Кирилиця/пробіли/спецсимволи в параметрах — використовуйте латиницю та _ або -.

Занадто довгі/заплутані посилання, змішування регістрів (Facebook ≠ facebook).

Відсутність гайду та тестування — узгодьте стандарти, перевіряйте посилання.

Користуйтесь UTM Builder і регулярно аудітьте звіти, щоб відловлювати помилки рано.

Чи впливають UTM-мітки на SEO сайту?

Ні, напряму не впливають — це параметри URL для аналітики, а не контент сторінки.

Щоб уникнути дублів у індексації, використовуйте канонічні URL (rel="canonical").

Чи можна скорочувати UTM-посилання?

Так, особливо для соцмереж, месенджерів та розсилок — лінки стають коротшими і читабельнішими.

Недолік — не видно, куди веде URL; краще застосовувати брендовані скорочувачі для довіри.