В этой статье мы разберём самые популярные форматы рекламных объявлений в Фейсбуке и основные требования к ним — размер изображения и видео, количество знаков в тексте и так далее.

Форматы рекламных объявлений в Facebook

Самый популярный и универсальный вариант креатива. Здесь главное — привлечь внимание пользователя. Много текста в такой рекламе не нужно (креатив тоже не должен быть перегружен текстом). 

Подходит для разных задач: продажи товара, продвижения услуг, повышения узнаваемости бренда.

Лента Facebook и Instagram — формат 4:5 или 1:1.

Facebook и Instagram Stories — формат 9:16.

Можно и 4:5, но в сторис обрежется текст рекламы. Лучше используйте вертикальную картинку.

Более охватный формат, позволяющий сильнее вовлечь аудиторию. Видео может рассказать о продукте больше, чем картинка с текстом.  

Подходит для многих бизнесов и вертикалей. В большинстве ГЕО видеореклама покажет лучшие результаты, чем простые объявления с картинкой.

Рекомендации по размерам и формату:

: сжатие H.264, фиксированная частота кадров, стерео, квадратные пиксели и прогрессивная развертка

128 кбит/с+ для сжатия аудио в формате AAC

Подписи (субтитры) к видео

: Необязательно, но мы рекомендуем

: не менее 1080 x 1080 пикселей

Недорогая и более простая альтернатива видеорекламе. Объединяет в себе до 10 изображений, текст и аудиофайл. Фейсбук сам формирует слайд-шоу из загруженных файлов и показывает его пользователям как полноценное видео.

Отличный вариант для случаев, когда нужно показать товар или оффер с разных сторон. Также этот вариант хорош для ГЕО со слабым интернетом — слайдшоу прогрузятся быстрее, чем видео. 

Рекомендации по размерам и формату: 

 квадратные или прямоугольные от 1280х720рх. 

В объявление-карусель можно добавлять до 10 изображений или видео, которые пользователь может перелистывать.Для каждой карточки в карусели можно указать отдельный сайт и текст.

Отлично подойдет рекламодателям, которые хотят рассказать о преимуществах компании или подробно описать особенности одного предложения. Также хорошо подходит для демонстрации нескольких товаров одновременно.

Рекомендации по размеру и форматам:

 Лучше, когда каждая карточка в карусели — это часть одной истории. Например, можно оформить в карусель историю похудения;   

. Картинки в карусели небольшого размера, мелкие детали или мелкий текст на них никто не разглядит;   

Привлеките внимание сразу

. Первые 2-3 карточки должны зацепить пользователя, иначе он не долистает карусель до конца.

соотношение сторон 1:1. Если изображение будет другого формата, то оно автоматически «обрезается» до квадрата.

Минимальное количество

 карточек 2, а максимум — 10.

Холст – формат преимущественно мобильной версии Фейсбука, выглядит как полноэкранный лендинг, который открывается после клика по рекламному посту с картинкой или видео. Сам лендинг может включать в себя картинки, тексты, ролики и карусели с описанием различных товаров. 

Отлично подходит для каталогов и продвижения полноценных брендов, либо локальных компаний с широким ассортиментом, для арбитража с единичными офферами мало пригоден.

Рекомендации по формату и размерам

Продвижение поста (Boosted posts)

Публикацию, которая уже выложена на Fan Page в Фейсбуке, можно превратить в объявление и продвигать её. 

Продвигаемая публикация сохраняет все отметки «Нравится» и комментарии от подписчиков, когда новые пользователи видят ее как объявление. Это повышает доверие к бренду. Можно использовать любые из описанных форматов и опционально добавлять кнопки, например, кнопку для сбора отметок "Нравится".  

Хорошо подходит для залива на арбитражные офферы, для прогрева аккаунта и FanPage, для повышения активности и более точного мониторинга реакций аудитории. 

С формой сбора лидов (Lead Ads)

Если вы продвигаете бизнес, успех которого зависит от лидогенерации, то Lead Ads — наиболее подходящий рекламный формат. Объявления содержат форму обратной связи, которую можно синхронизировать с CRM-системой.

В форме лучше просить оставить только самую необходимую для вас информацию, так как пользователи не склонны заполнять большие формы и делиться персональной информацией.

Вы самостоятельно можете выбирать поля, которые будут в этой форме, количество и порядок их заполнения. Facebook уже знает что-то о пользователях (например имя, фамилию, город, возраст и так далее), поэтому данные поля система заполнит автоматически (только если данные не скрыты настройками приватности).

Лидогенерационные формы неудобны для заполнения на смартфонах, потому что не поддерживают адаптивную верстку. Из-за этого часть пользователей отваливается во время ввода данных или даже до начала. Facebook предлагает готовое решение, оптимизированное под все типы устройств, с которых пользователи заходят в соцсети.

Это буквально — акции и скидки. Объявление в виде картинки или картинки с текстом спецпредложения. После клика на объявление у пользователя есть выбор: купить в офлайн-точке или в интернет-магазине (если у продавца есть опция выбора места покупки). В первом случае после клика показывается QR-код, который можно предоставить в офлайн-магазине и получить скидку. Во втором — появится промокод для ввода на сайте.

Page Likes (продвижение страницы)

Такие объявления помогают увеличить органический охват. Они показываются пользователям в ленте и предлагают поставить отметку «Нравится» странице. В объявлении можно использовать изображение, видео или слайд-шоу.

Обязательно следите за качеством контента на странице, а в самой рекламе и перечислите важные причины поставить «Нравится».

help-icon.svg

Facebook Pixel — это инструмент аналитики, который отслеживает, как ведут себя пользователи на сайте: какие страницы посещают, по каким кнопкам и ссылкам кликают, какие формы заполняют и другие действия. Он позволяет создавать аудитории для рекламных кампаний в Facebook.

Что такое пиксель Facebook и зачем он нужен

Пиксель — это фрагмент кода на языке JavaScript. Его можно найти в соответствующем разделе Events Manager.

Код пикселя необходимо установить внизу заголовка раздела сайта перед тегом </head>. Для корректной работы нужно разместить код на всех страницах сайта.

Пиксель на сайте отслеживает аудиторию сайта и отслеживание действия, которые пользователи совершают. Чтобы пиксель мог фиксировать действия, необходимо настроить события.

Какие данные собирает пиксель:

Чтобы отслеживать поведение пользователей, пиксель устанавливает соответствие между посетителем сайта и его учетной записью в Facebook или Instagram. Для идентификации пользователей пиксель использует основные и сторонние cookie-файлы — короткие фрагменты кода, которые хранятся в интернет-браузерах. Вся собранная информация о действиях пользователей передается в Facebook.

После выхода новой iOS 15 рекламодатель должен получить от пользователей приложений из AppStore разрешение на отслеживание данных. Если пользователь откажется от отслеживания, собирать его данные с помощью пикселя будет невозможно.

Как использовать данные, которые собирает пиксель

Что можно сделать с информацией, собранной пикселем Facebook:

Как создать и установить пиксель Facebook

Обратите внимание: чтобы настроить пиксель Facebook, у вас должен быть сайт и доступ к редактированию его кода. Также доступ может быть у подрядчика, в таком случае вы отправляете инструкции по установке ему на почту.

Настройка пикселя Meta и событий на сайте

Дальнейшие действия зависят от того, есть ли у вас сайт.

5. Если у вас есть сайт, введите его URL и нажмите 

. Так вы узнаете, доступны ли вам варианты простой настройки с помощью партнерской интеграции.

Если вам доступна партнерская интеграция, вы увидите ее на экране. Нажмите Далее и следуйте инструкциям на экране, чтобы настроить пиксель и события с помощью партнерского сайта.

Если партнерская интеграция не доступна, нажмите 

Если у вас нет сайта, установите флажок 

6. Выберите вариант настройки 

Если вы используете вариант Conversions API и пиксель Meta, выберите способ настройки Conversions API и пикселя — 

Настройка с партнерской интеграцией

, Настройка со шлюзом Conversions API или Настройка вручную. Если вы сомневаетесь в выборе, сравните стоимость и сложность вариантов настройки Conversions API.

7. Если вы используете вариант 

, выберите партнера и следуйте инструкциям на экране, чтобы настроить пиксель, Conversions API и события.

Если вы используете вариант 

Настройка со шлюзом Conversions API

, следуйте инструкциям на экране, чтобы настроить пиксель, шлюз Conversions API и события.

, выполните описанные на экране действия, чтобы получить индивидуальные инструкции по настройке пикселя, Conversions API и событий. На последнем экране вы сможете самостоятельно настроить Conversions API согласно индивидуальным инструкциям или отправить их разработчику. Если вам нужна помощь с созданием инструкций, 

 об этом способе настройки Conversions API.

, выберите способ настройки кода пикселя — Установить код вручную или Искать партнера. Если у вас есть разработчик, который настроит вам пиксель, нажмите Отправить инструкции по электронной почте.

8. Теперь необходимо вставить пиксель в код сайта. Это можно сделать тремя способами:

Один пиксель нужно использовать на всех страницах сайта. После добавления пикселя можно настроить события вручную или с помощью специального инструмента.

Первый шаг в создании рекламы на Facebook — это выбор цели кампании. С 2022 года Facebook предлагает 6 видов целей, которые можно выбрать: узнаваемость (awareness), трафик (traffic), вовлеченность (engagement), продвижение приложения (add promotion), лиды (leads) и продажи (sales). Чтобы реклама работала эффективнее, нужно правильно выбрать цель. От цели также будут зависеть дальнейшие параметры настройки рекламного объявления.

Как выбрать цель для кампании 

В 2022 году Facebook представил новую структуру целей кампаний – ODAX. ODAX расшифровывается как outcome-driven add experiences, то есть реклама, нацеленная на результат. Цель новой структуры – упростить настройку рекламы для рекламодателей и создать возможность для кросс-канальных кампаний. То есть теперь вы можете создавать рекламу сразу для Facebook и Instagram, а алгоритмы автоматически настроят ее для оптимальных охватов на каждой платформе. Рассмотрим подробнее какие цели выбирать для каких кампаний.

Кампании с этой целью не будут приводить к продажам напрямую. Такие кампании нацелены на формирование у целевой аудитории определённого образа бренда и показываются как можно большему количеству пользователей. Вы можете рассказать всю историю бренда в одной рекламе, либо создать интригующее объявление, которое перенаправит пользователя на более подробные посты и блоги.

Среди настроек оптимизации вам будут доступны:

Эта цель нужна, чтобы пользователи переходили в нужное место назначения. Это может быть сайт, мобильное приложение, мероприятие Facebook или мессенджер. Алгоритмы будут работать таким образом, чтобы в границах бюджета получить максимальное количество кликов.

Дальнейшие настройки оптимизации будут зависеть от типа ресурса, куда вы перенаправляете свою аудиторию.

Вовлеченность подразумевает активное взаимодействие с пользователями. Выбирайте эту цель, если вам нужно получить обращения в мессенджеры от вашей аудитории, лайки, репосты, комментарии или новых подписчиков.

Перед настройками оптимизации вам нужно будет выбрать местоположение события конверсии, то есть, где именно клиент должен совершить действие. Это могут быть:

В зависимости от выбранного местоположения, настройки оптимизации и показа будут отличаться.

Продвижение приложения (Add Promotion)

Эта цель назначается, когда вы продвигаете мобильное приложение. Например, вам нужно увеличить количество пользователей, установивших приложение или чтобы они совершали определенные действия в нем. Вы можете запустить автоматизированную рекламу либо настроить ее самостоятельно. 

В первом варианте вы работаете с минимумом настроек, загружаете различные варианты креативов, и система автоматически выбирает места для размещения, тестирует разные варианты креативов и заголовков, подбирает ЦА.

Во втором варианте все параметры вы настраиваете вручную.

Кампании с этой целью создаются для того, чтобы получать заявки от аудитории. Как правило, к этой аудитории относятся пользователи уже знакомые с брендом, которые проявляют интерес к вашим предложениям. Например, используйте эту цель, если вы хотите протестировать интерес к новому предложению бренда или собрать заявки на предварительную консультацию по вашему продукту.

Перед настройками оптимизации вам тоже предложат выбрать местоположение события конверсии: 

Цель подходит, когда вам нужно увеличить количество продаж. Лучше всего ее использовать на горячих лидах, которые знают ваш бренд и готовы к покупке. Эта цель эффективнее всего работает с пользователями, которые находятся на нижней части воронки продаж и им необходимо лишь напоминание о покупке.

При настройке рекламы нужно будет указать, куда направить трафик, выбрать пиксель и событие конверсии.

Когда вы выбираете цель «продажи», вы можете активировать функцию «каталог». Если у вас есть свой интернет-магазин, алгоритмы будут автоматически показывать карточки товаров из вашего каталога.

Как изменить цель кампании в Ads Manager

Изменить цель кампании можно до ее запуска. После того, как реклама была запущена, изменить цель кампании невозможно. Но установить другую цель можно в копии кампании — для этого нужно дублировать существующую кампанию.

Поскольку выбор цели напрямую влияет на эффективность кампании, подойдите ответственно к этому этапу. Тщательно спланируйте всю рекламную кампанию и ее настройки перед запуском в Facebook Ads. Цель кампании должна соответствовать вашим бизнес-целям, но она может меняться в процессе развития бизнеса. 

wiki