UTM Builder

Что такое UTM-метки?

UTM-метки (от англ. Urchin Tracking Module) — это специальные параметры, которые добавляются к URL-адресу, чтобы отслеживать источник и эффективность трафика.

По сути, это «хвост» в ссылке, содержащий дополнительную информацию о том, откуда пришёл пользователь и какую рекламу он увидел.

Пример обычной ссылки: https://adheart.me/

Пример ссылки с UTM-метками: https://adheart.me/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale&utm_content=banner1

В этом случае мы сразу видим: пользователь пришёл из Facebook (utm_source=facebook), через платную кампанию (utm_medium=cpc), в рамках акции «spring_sale» (utm_campaign=spring_sale) и кликнул именно на первый баннер (utm_content=banner1).

Основные параметры UTM:

• utm_source — источник трафика (facebook, google, tiktok, email и др.)

• utm_medium — тип трафика (cpc, organic, referral, banner)

• utm_campaign — название кампании (например, black_friday, brand_awareness)

• utm_content — помогает различать креативы внутри одной кампании

• utm_term — обычно используется для передачи ключевых слов в поисковой рекламе

Для чего нужны UTM-метки в рекламе?

UTM-метки помогают понять, какой канал приносит больше всего конверсий и насколько эффективна каждая рекламная кампания.

Это основа веб-аналитики: маркетологи и бизнес принимают решения на основе данных, а не интуиции.

Как правильно создавать UTM-метки?

Используйте единую систему нейминга (facebook, а не fb или facebook_ads).

Избегайте пробелов и кириллицы — пишите латиницей, заменяйте пробелы на _ или -.

Делайте параметры понятными для команды даже через месяцы.

Чтобы избежать ошибок и ускорить работу, используйте автоматический генератор UTM.

Грамотное построение меток гарантирует точную аналитику в Google Analytics, Amplitude или другом трекере.

Что означают обязательные параметры UTM?

Для корректной аналитики достаточно трёх параметров:

• utm_source — источник трафика (facebook, google, tiktok, email)

• utm_medium — тип трафика (cpc, organic, referral, social)

• utm_campaign — название кампании (black_friday_2025, summer_sale, brand_awareness_q1)

Вместе они дают понимание, откуда пришёл пользователь, каким способом и в рамках какой кампании.

Что такое дополнительные параметры UTM?

Кроме обязательных, можно использовать дополнительные параметры:

• utm_content — различать креативы и объявления (banner1, video_ad, cta_blue)

• utm_term — ключевые слова или служебные метки (buy+iphone+15, 21_05_2025_1)

Они помогают глубже анализировать рекламу и понимать, какой именно креатив или ключевое слово принесло результат.

Что такое макросы для Facebook Ads и Google Ads?

Макросы — это динамические переменные, которые автоматически подставляют данные в UTM при клике.

Они экономят время и дают более детальную аналитику без ручного создания десятков ссылок.

Что такое макросы в Facebook Ads?

Популярные динамические параметры:

campaign.id — ID кампании

adset.id — ID группы объявлений

ad.id — ID объявления

placement — плейсмент (feed, stories, reels, audience_network)

site_source_name — источник (facebook, instagram, messenger)

Что такое макросы в Google Ads?

ValueTrack-параметры автоматически подставляются в момент клика. Наиболее используемые:

campaignid — ID кампании

adgroupid — ID группы объявлений

creative — ID объявления

keyword — ключевое слово

matchtype — тип соответствия (exact, phrase, broad)

placement — сайт или приложение (в КМС)

device — устройство (mobile, tablet, desktop)

Типичные ошибки при настройке UTM

Несогласованные названия каналов (facebook / fb / facebook_ads).

Кириллица/пробелы/спецсимволы в параметрах — используйте латиницу и заменяйте пробелы на _ или -.

Слишком длинные или запутанные ссылки, смешение регистра (Facebook ≠ facebook).

Отсутствие гайда и тестирования — договоритесь о стандартах, проверяйте ссылки.

Используйте UTM Builder и регулярно проверяйте отчёты, чтобы находить ошибки на старте.

Влияют ли UTM-метки на SEO сайта?

Нет, напрямую не влияют — это параметры URL для аналитики, а не контент страницы.

Чтобы избежать дублей в индексации, используйте канонические URL (rel="canonical").

Можно ли сокращать UTM-ссылки?

Да, особенно для соцсетей, мессенджеров и рассылок — ссылки становятся короче и удобнее.

Минус — не видно сразу, куда ведёт ссылка. Лучше использовать брендированные сокращатели для доверия.