O que é o Pixel do Facebook e por que você precisa dele?

O Pixel do Facebook é uma ferramenta de análise que rastreia o que os usuários fazem em um site: quais páginas visitam, em quais botões e links clicam, quais formulários preenchem e outras ações. Permite a criação de audiências para campanhas publicitárias no Facebook.

O pixel é um pedaço de código em JavaScript. Ele pode ser encontrado na seção Gerenciador de eventos.

O código do pixel precisa ser colocado na parte inferior do cabeçalho da seção do site acima da tag </head>. Para o bom funcionamento, o código deve ser colocado em todas as páginas do site.

O Pixel rastreia o público do site e as ações que os usuários realizam. Para permitir que o pixel rastreie ações, você precisa configurar os eventos.

Os dados coletados pelo pixel incluem:

Visualizações de todas as páginas e páginas-chave, como páginas de catálogo, páginas de produtos, etc.Consultas de pesquisaadicionando um produto ao carrinho, favoritos, wishlist, etc.Iniciando o processo de checkoutadicionando informações de pagamento durante o checkoutcompletando o processo de checkout, fazendo uma compraenviando um formulário, recebendo uma versão de teste de um produto, etc.Concluindo o cadastro.

Como funciona o Pixel?

Para rastrear o comportamento do usuário, o pixel combina o visitante do site com sua conta do Facebook ou Instagram. O pixel usa cookies próprios e de terceiros para identificar USUÁRIOS-pequenos trechos de código armazenados em navegadores da web. Todas as informações coletadas sobre as ações do usuário são transmitidas para o Facebook.

Após o lançamento do iOS 14.5, os anunciantes devem obter permissão dos usuários de aplicativos da AppStore para rastrear dados. Se um usuário recusar o rastreamento, será impossível coletar seus dados usando o pixel.

Como utilizar os dados que o Pixel coleta?

O que você pode fazer com as informações coletadas pelo pixel do Facebook:

Lance campanhas de retargeting para exibir anúncios novamente aos usuários que visitaram o site, mas não efetuaram uma compra, e orientá-los para a conclusão de uma compra. Para isso, você precisa criar audiências. Os segmentos de público podem variar dependendo do comportamento do usuário, por exemplo, aqueles que adicionaram itens ao carrinho, mas não compraram, visualizaram três páginas no catálogo, enviaram um formulário, etc.Atraia novos usuários para o site que sejam semelhantes ao público existente. Você pode fazer isso criando um segmento parecido com base no público coletado pelo pixel.Avalie a eficácia da publicidade. Ao configurar o rastreamento de Eventos, você pode entender quais ações os usuários realizam depois de interagir com o anúncio e se eles concluem as ações desejadas.Otimize a publicidade. Você pode ajustar os lances para cima ou para baixo para públicos específicos coletados pelo pixel.

Como criar e instalar o Facebook Pixel

Atenção: para configurar o pixel do Facebook, você precisa ter um site e acesso para editar seu código. O acesso também pode ser dado a um empreiteiro, caso em que você envia instruções de instalação para eles por e-mail.

Configurando o Meta Pixel e eventos no site

Abra o Gerenciador de Meta Eventos. clique em Conectar fontes de dados e escolha Web.clique em Conectar.Digite um nome para o pixel e clique em Criar Pixel. O sistema fará um novo ID (você pode vê-lo no Gerenciador de eventos). Os Eventos do Meta Pixel vão para um conjunto de dados, que une os dados de diferentes fontes. O novo ID do conjunto de dados corresponderá ao novo ID do Pixel. Mais sobre datasets. Os próximos passos dependem se você tem um site:se você tem um site, digite sua URL e clique em verificar. Dessa forma, você descobrirá se tem opções para fácil configuração usando a integração de parceirose a integração de parceiros estiver disponível para você, você a verá na tela. Clique em Avançar e siga as instruções na tela para configurar o pixel e os eventos usando o site do parceiro.

Se a integração de parceiros não estiver disponível, clique em Avançar.Se você não tiver um site, marque Não tenho um site e clique em Continuar.

Escolha a opção API de conversões e Meta Pixel ou somente Meta Pixel e clique em Avançar.

Se você estiver usando a API de conversões e o Meta Pixel, escolha a opção de Configuração— Configurar por meio de uma integração de parceiro, API de Conversões ou configurar manualmente. Se você hesitar, compare os custos e as dificuldades das opções de configuração da API de conversões.Se você estiver usando a opção de configuração de integração de parceiros, escolha um parceiro e siga as instruções na tela para configurar o pixel, a API de conversões e os eventos.Se você estiver usando a configuração da API de conversões, escolha um parceiro e siga as instruções na tela para configurar o pixel, a API de conversões e os eventos.

Se você estiver usando a opção de configuração Manual, siga as ações descritas na tela para receber instruções individuais para configurar o pixel, a API de conversões e os eventos. Na última tela, você mesmo pode configurar a API de conversões de acordo com instruções individuais ou enviá-las a um desenvolvedor. Se precisar de Ajuda para criar instruções, saiba mais sobre essa opção de configuração da API de conversões. Se você estiver usando a opção somente Pixel Meta, escolha como configurar o código do pixel-Instale o código manualmente ou encontre um parceiro. Se você tiver um desenvolvedor que configurará o pixel para você, clique em Enviar instruções por e-mail..

Agora você precisa inserir o pixel no código do site. Isso pode ser feito de três maneiras..

Manualmente. Selecione o Pixel criado em " fontes de dados "e clique em" Continuar configuração do Pixel."Entre as opções de instalação, escolha "Instalar código manualmente."Em seguida, copie o código do pixel e cole-o no final da seção do cabeçalho antes da tag </head>.

Através da integração de parceiros. Para usar esse método, selecione o Pixel e o método de configuração "Usar integração de parceiros."Em seguida, escolha um parceiro da lista e siga as instruções do Facebook. Este método pode ser usado para instalar o código através do Google Tag Manager.By envio de instruções via e-mail. Este método é útil se um programador trabalha com o código do site. Selecione o Pixel, inicie sua configuração e escolha "Enviar instruções.

"Digite o endereço de E-mail do funcionário que tem acesso para editar o código e clique em "Enviar."

Um pixel deve ser usado em todas as páginas do site. Depois de adicionar o pixel, você pode configurar os eventos manualmente ou com a ajuda de uma ferramenta especial.

Saiba mais — central de Ajuda do Meta.