Quais são os objetivos do Facebook Ads?

O primeiro passo para criar publicidade no Facebook Ads é escolher o objetivo da campanha. Desde 2022, o Facebook oferece 6 tipos de objetivos para escolher: conscientização, tráfego, engajamento, promoção de aplicativos, leads e vendas. Para tornar a publicidade mais eficaz, é importante escolher o objetivo certo. O objetivo escolhido também determinará os parâmetros adicionais para a configuração da campanha publicitária.

Como escolher o objetivo do anúncio

Em 2022, o Facebook introduziu uma nova estrutura de objetivos de campanha chamada ODAX. ODAX significa outcome-driven ad experiences, ou seja, publicidade voltada para resultados. O objetivo da nova estrutura é simplificar a configuração de anúncios para anunciantes e criar oportunidades para campanhas entre canais. Isso significa que agora você pode criar anúncios para o Facebook e o Instagram, e os algoritmos os otimizarão automaticamente para um alcance ideal em cada plataforma. Vamos dar uma olhada mais de perto em quais objetivos escolher para diferentes campanhas.

Conscientização

Campanhas com esse objetivo não levarão a vendas diretas. Essas campanhas visam moldar uma imagem de marca específica entre o público-alvo e são mostradas para o maior número possível de usuários. Você pode contar toda a história da marca em um anúncio ou criar um anúncio intrigante que redirecionará os usuários para postagens e blogs mais detalhados.

Entre as configurações de otimização disponíveis para você estão:

Alcance-exibir anúncios para o número máximo de pessoas. Impressões-mostrando anúncios o número máximo de vezes (os mesmos usuários podem vê - lo várias vezes).ad recall lift-mostrando anúncios de uma forma que maximiza o número de pessoas que se lembram deles.

Trânsito

Utilizamos esse objetivo para direcionar os usuários ao destino desejado. Pode ser um site, aplicativo móvel, Evento do Facebook ou messenger. Os algoritmos funcionarão de forma a obter o número máximo de cliques dentro do orçamento. Outras configurações de otimização dependerão do tipo de recurso para o qual você redireciona seu público.

Engajamento

Engajamento significa interação ativa com os usuários. Escolha esse objetivo se precisar receber mensagens em mensageiros do seu público, curtidas, compartilhamentos, comentários ou novos seguidores.

Antes de configurar a otimização, você precisará escolher o local do evento de conversão, ou seja, onde o cliente deve agir:

Sua página adMessagingappWebsiteAppFacebook

Dependendo do local escolhido, as configurações de otimização e exibição irão variar.

Adicionar Promoção

Esse objetivo é definido quando você está promovendo um aplicativo móvel. Por exemplo, você precisa aumentar o número de usuários que instalaram o aplicativo ou fazer com que eles executem ações específicas dentro dele. Você pode executar publicidade automatizada ou configurá-la manualmente.

Na primeira opção, você trabalha com configurações mínimas, carrega vários criativos e o sistema seleciona automaticamente os posicionamentos, testa diferentes variações de criativos e títulos e segmenta o público.

Na segunda opção, você ajusta manualmente todos os parâmetros.

Leads

Campanhas com esse objetivo são criadas para receber leads do público. Normalmente, esse público consiste em usuários que já estão familiarizados com a marca e que demonstram interesse em suas ofertas. Por exemplo, use esse objetivo se quiser testar o interesse em uma nova oferta de marca ou coletar leads para uma consulta sobre seu produto.

Antes de configurar a otimização, Você também poderá escolher o local do evento de conversão:

Siteformulários instantâneosmessengercallsaplicativos

Vendas

Esse objetivo é aplicado quando você precisa aumentar as vendas. É melhor usado para leads quentes que estão familiarizados com sua marca e prontos para fazer uma compra. Isso funciona de forma mais eficaz com usuários na parte inferior do funil de vendas que só precisam de um lembrete para fazer uma compra.

Ao configurar a publicidade, você precisará especificar para onde direcionar o tráfego, escolher um pixel e configurar um evento de conversão.

Ao escolher o objetivo "vendas", você pode ativar a opção" catálogo". Se você tiver sua própria loja virtual, os algoritmos mostrarão automaticamente os cartões de produtos do seu catálogo.

Como alterar o objetivo do anúncio no Gerenciador de anúncios

Você pode alterar o objetivo da campanha antes que ela seja lançada. Uma vez lançado o anúncio, é impossível alterar o objetivo da campanha. No entanto, você pode definir um objetivo diferente em uma cópia da campanha - para fazer isso, você precisa duplicar a campanha existente.

Como a escolha do objetivo afeta diretamente a eficácia da campanha, aborde essa etapa com responsabilidade. Planeje cuidadosamente toda a campanha publicitária e suas configurações antes de lançar no Facebook Ads. O objetivo da campanha deve estar alinhado com suas metas de negócios, mas pode mudar à medida que sua empresa evolui.