Формати рекламних оголошень у Facebook

У статті розглянемо найпопулярніші формати рекламних оголошень у Facebook та основні вимоги до них — розміри зображення та відео, кількість знаків у тексті тощо.

Текст + картинка

Найпопулярніший і найбільш універсальний варіант креативу. Тут головне — привернути увагу користувача. Багато тексту в такій рекламі не потрібно (креатив теж не повинен бути перевантаженим текстом).

Підходить для різних задач: продаж товару, просування послуг, підвищення впізнаваності бренду.

Рекомендації:

Відео

Формат, що дозволяє отримати більші охоплення та сильніше залучити аудиторію. Відео може розповісти про продукт краще, ніж картинка з текстом.

Підходить для багатьох бізнесів та вертикалей. У більшості ГЕО відеореклама покаже кращі результати, ніж прості оголошення з картинкою.

Які завдання вирішує:

Рекомендації щодо розмірів та формату:

Формат: MOV або MP4

Налаштування відео: стиснення H.264, фіксована частота кадрів, стерео, квадратні пікселі та прогресивна розгортка

Співвідношення: 16:9, 9:16, 4:5, 1:1

128 кбіт/с+ для стиснення аудіо у форматі AAC

Субтитри до відео: необов'язково, але рекомендовано

Роздільна здатність: не менше 1080 x 1080 пікселів

Слайдшоу

Дешева та більш проста альтернатива відеорекламі. Об'єднує до 10 зображень, текст і аудіофайл. Facebook сам формує слайд-шоу з завантажених файлів і показує його користувачам як повноцінне відео.

Чудовий варіант для випадків, коли потрібно показати товар або офер з різних боків. Також цей варіант добре підходить для ГЕО зі слабким інтернетом — слайдшоу завантажиться швидше, ніж відео.

Рекомендації щодо розмірів і формату:

Зображення: квадратні або прямокутні від 1280х720рх

Заголовок: до 25 знаків

Текст: до 90 знаків

Карусель

У рекламу-карусель можна додавати до 10 зображень або відео, які користувач може перегортати. Для кожної картки в каруселі можна вказати окремий сайт і текст.

Чудово підійде рекламодавцям, які хочуть розповісти про переваги компанії або детально описати особливості однієї пропозиції. Також добре підходить для демонстрації кількох товарів одночасно.

Рекомендації щодо розміру і форматів:

Краще робити пов'язані історії. Краще, коли кожна картка в каруселі — це частина однієї історії. Наприклад, можна оформити в карусель історію схуднення.

Використовуйте великі деталі. Зображення в каруселі невеликого розміру, маленькі деталі або мілкий текст на них ніхто не зможе розгледіти.

Приверніть увагу одразу. Перші 2-3 картки мають зачепити користувача, інакше він не догортає карусель до кінця.

Формат: співвідношення сторін 1:1. Якщо зображення буде іншого формату, то воно автоматично буде обрізане до квадрата

Мінімальна кількість карток 2, максимальна — 10

Для відео: мінімум 1080 x 1080

Заголовок: 40 символів

Основний текст: 125 символів

Миттєвий досвід (Instant Experience, раніше Canvas – Полотно)

Instant Experience — формат переважно мобільної версії Facebook, виглядає як повноекранний лендинг, який відкривається після кліку по рекламному посту з картинкою або відео. Сам лендинг може включати в себе картинки, тексти, ролики та каруселі з описом різних товарів.

Чудово підходить для каталогів та просування повноцінних брендів, або локальних компаній з широким асортиментом, для арбітражу з окремими оферами мало придатний.

Рекомендації щодо формату та розмірів

Тип зображення: PNG або JPG

Співвідношення: 1:1

Тип відеофайлу: MOV, MP4 або GIF

Роздільна здатність: не менше 1080 x 1080 пікселів

Основний текст: 125 символів

Заголовок: 40 символів

Промотування поста (Boosted posts)

Публікацію, яка вже викладена на Fan Page у Facebook, можна перетворити на оголошення та просувати її.

Просувана публікація зберігає всі відмітки «Подобається» та коментарі від підписників, коли нові користувачі бачать її як оголошення. Це підвищує довіру до бренду. Можна використовувати будь-які з описаних форматів і опціонально додавати кнопки, наприклад, кнопку для збору відміток «Подобається».

Добре підходить для заливу на арбітражні офери, для прогріву акаунта і FanPage, для підвищення активності та більш точного моніторингу реакцій аудиторії.

Оголошення з лід-формою (Lead Ads)

Якщо просуваєте бізнес, успіх якого залежить від генерації лідів, то Lead Ads — найбільш оптимальний рекламний формат. Оголошення містять форму зворотного зв'язку, яку можна синхронізувати з CRM-системою.

У формі краще просити залишити лише найнеобхіднішу інформацію, оскільки користувачі не схильні заповнювати великі форми та ділитися персональною інформацією.

Ви самостійно можете вибирати поля, які будуть у цій формі, кількість та порядок їх заповнення. Facebook вже знає щось про користувачів (наприклад ім'я, прізвище, місто, вік тощо), тому ці поля система заповнить автоматично (тільки якщо дані не приховані налаштуваннями приватності).

Лід-форми незручні для заповнення на смартфонах, оскільки не підтримують адаптивну верстку. Через це частина користувачів відпадає під час введення даних або навіть до початку. Facebook пропонує готове рішення, оптимізоване під всі типи пристроїв, з яких користувачі заходять у соцмережі.

Пропозиції

Це буквально — акції та знижки. Оголошення у вигляді картинки або картинки з текстом спецпропозиції. Після кліку на оголошення у користувача є вибір: купити в офлайн-точці або в інтернет-магазині (якщо у продавця є опція вибору місця покупки). У першому випадку після кліку показується QR-код, який можна надати в офлайн-магазині та отримати знижку. У другому — з'являється промокод для введення на сайті.

Просування сторінки (Page Likes)

Такі оголошення допомагають збільшити органічний охват. Вони показуються користувачам у стрічці та пропонують поставити відмітку «Подобається» сторінці. У оголошенні можна використовувати зображення, відео або слайд-шоу.

Обов'язково стежте за якістю контенту на сторінці, а в самій рекламі перелічіть важливі причини поставити «Подобається».