Реклама в Facebook: форматы, размеры и ограничения по символам

В этой статье мы разберём самые популярные форматы рекламных объявлений в Фейсбуке и основные требования к ним — размер изображения и видео, количество знаков в тексте и так далее.

Форматы рекламных объявлений в Facebook

Текст + картинка

Самый популярный и универсальный вариант креатива. Здесь главное — привлечь внимание пользователя. Много текста в такой рекламе не нужно (креатив тоже не должен быть перегружен текстом).

Подходит для разных задач: продажи товара, продвижения услуг, повышения узнаваемости бренда.

Рекомендации:

Лента Facebook и Instagram — формат 4:5 или 1:1.

Facebook и Instagram Stories — формат 9:16.

Можно и 4:5, но в сторис обрежется текст рекламы. Лучше используйте вертикальную картинку.

Минимальный размер: 600х600

Заголовок: 40 символов

Основной текст: 125 символов

Описание: 30 символов

Видео

Более охватный формат, позволяющий сильнее вовлечь аудиторию. Видео может рассказать о продукте больше, чем картинка с текстом.

Подходит для многих бизнесов и вертикалей. В большинстве ГЕО видеореклама покажет лучшие результаты, чем простые объявления с картинкой.

Какие задачи решает:

Рекомендации по размерам и формату:

Формат: MOV или MP4

Настройки видео: сжатие H.264, фиксированная частота кадров, стерео, квадратные пиксели и прогрессивная развертка

Соотношение: 16:9, 9:16, 4:5, 1:1

128 кбит/с+ для сжатия аудио в формате AAC

Подписи (субтитры) к видео: Необязательно, но мы рекомендуем

Разрешение: не менее 1080 x 1080 пикселей

Слайдшоу

Недорогая и более простая альтернатива видеорекламе. Объединяет в себе до 10 изображений, текст и аудиофайл. Фейсбук сам формирует слайд-шоу из загруженных файлов и показывает его пользователям как полноценное видео.

Отличный вариант для случаев, когда нужно показать товар или оффер с разных сторон. Также этот вариант хорош для ГЕО со слабым интернетом — слайдшоу прогрузятся быстрее, чем видео.

Рекомендации по размерам и формату:

Картинки: квадратные или прямоугольные от 1280х720рх.

Заголовок: до 25 знаков

Текст: до 90 знаков

Карусель

В объявление-карусель можно добавлять до 10 изображений или видео, которые пользователь может перелистывать.Для каждой карточки в карусели можно указать отдельный сайт и текст.

Отлично подойдет рекламодателям, которые хотят рассказать о преимуществах компании или подробно описать особенности одного предложения. Также хорошо подходит для демонстрации нескольких товаров одновременно.

Рекомендации по размеру и форматам:

Связные истории. Лучше, когда каждая карточка в карусели — это часть одной истории. Например, можно оформить в карусель историю похудения;

Крупные детали. Картинки в карусели небольшого размера, мелкие детали или мелкий текст на них никто не разглядит;

Привлеките внимание сразу. Первые 2-3 карточки должны зацепить пользователя, иначе он не долистает карусель до конца.

Формат: соотношение сторон 1:1. Если изображение будет другого формата, то оно автоматически «обрезается» до квадрата.

Минимальное количество карточек 2, а максимум — 10.

Для видео: минимум 1080 x 1080 px.

Заголовок: 40 символов

Основной текст: 125 символов

Холст (Instant Experience)

Холст – формат преимущественно мобильной версии Фейсбука, выглядит как полноэкранный лендинг, который открывается после клика по рекламному посту с картинкой или видео. Сам лендинг может включать в себя картинки, тексты, ролики и карусели с описанием различных товаров.

Отлично подходит для каталогов и продвижения полноценных брендов, либо локальных компаний с широким ассортиментом, для арбитража с единичными офферами мало пригоден.

Рекомендации по формату и размерам

Тип изображения: PNG или JPG

Соотношение: 1:1

Тип видеофайла: MOV, MP4 или GIF

Разрешение: не менее 1080 x 1080 пикселей

Основной текст: 125 символов

Заголовок: 40 символов

Продвижение поста (Boosted posts)

Публикацию, которая уже выложена на Fan Page в Фейсбуке, можно превратить в объявление и продвигать её.

Продвигаемая публикация сохраняет все отметки «Нравится» и комментарии от подписчиков, когда новые пользователи видят ее как объявление. Это повышает доверие к бренду. Можно использовать любые из описанных форматов и опционально добавлять кнопки, например, кнопку для сбора отметок "Нравится".

Хорошо подходит для залива на арбитражные офферы, для прогрева аккаунта и FanPage, для повышения активности и более точного мониторинга реакций аудитории.

С формой сбора лидов (Lead Ads)

Если вы продвигаете бизнес, успех которого зависит от лидогенерации, то Lead Ads — наиболее подходящий рекламный формат. Объявления содержат форму обратной связи, которую можно синхронизировать с CRM-системой.

В форме лучше просить оставить только самую необходимую для вас информацию, так как пользователи не склонны заполнять большие формы и делиться персональной информацией.

Вы самостоятельно можете выбирать поля, которые будут в этой форме, количество и порядок их заполнения. Facebook уже знает что-то о пользователях (например имя, фамилию, город, возраст и так далее), поэтому данные поля система заполнит автоматически (только если данные не скрыты настройками приватности).

Лидогенерационные формы неудобны для заполнения на смартфонах, потому что не поддерживают адаптивную верстку. Из-за этого часть пользователей отваливается во время ввода данных или даже до начала. Facebook предлагает готовое решение, оптимизированное под все типы устройств, с которых пользователи заходят в соцсети.

Предложения

Это буквально — акции и скидки. Объявление в виде картинки или картинки с текстом спецпредложения. После клика на объявление у пользователя есть выбор: купить в офлайн-точке или в интернет-магазине (если у продавца есть опция выбора места покупки). В первом случае после клика показывается QR-код, который можно предоставить в офлайн-магазине и получить скидку. Во втором — появится промокод для ввода на сайте.

Page Likes (продвижение страницы)

Такие объявления помогают увеличить органический охват. Они показываются пользователям в ленте и предлагают поставить отметку «Нравится» странице. В объявлении можно использовать изображение, видео или слайд-шоу.

Обязательно следите за качеством контента на странице, а в самой рекламе и перечислите важные причины поставить «Нравится».