Всё о Facebook Pixel: как настроить и зачем он нужен
Facebook Pixel — это инструмент аналитики, который отслеживает, как ведут себя пользователи на сайте: какие страницы посещают, по каким кнопкам и ссылкам кликают, какие формы заполняют и другие действия. Он позволяет создавать аудитории для рекламных кампаний в Facebook.
Что такое пиксель Facebook и зачем он нужен
Пиксель — это фрагмент кода на языке JavaScript. Его можно найти в соответствующем разделе Events Manager.
Код пикселя необходимо установить внизу заголовка раздела сайта перед тегом </head>. Для корректной работы нужно разместить код на всех страницах сайта.
Пиксель на сайте отслеживает аудиторию сайта и отслеживание действия, которые пользователи совершают. Чтобы пиксель мог фиксировать действия, необходимо настроить события.
Какие данные собирает пиксель:
- просмотры всех страниц и ключевых, например, страницы с каталогом, продуктом и т. п.;
- поисковые запросы;
- добавление продукта в корзину, избранное, список желаний и т. д.;
- начало оформления заказа;
- добавление платежных данных при оформлении заказа;
- завершение оформление заказа, совершение покупки;
- отправку формы заявки, получение пробной версии продукта и т. д.;
- завершение регистрации.
Как работает пиксель
Чтобы отслеживать поведение пользователей, пиксель устанавливает соответствие между посетителем сайта и его учетной записью в Facebook или Instagram. Для идентификации пользователей пиксель использует основные и сторонние cookie-файлы — короткие фрагменты кода, которые хранятся в интернет-браузерах. Вся собранная информация о действиях пользователей передается в Facebook.
После выхода новой iOS 15 рекламодатель должен получить от пользователей приложений из AppStore разрешение на отслеживание данных. Если пользователь откажется от отслеживания, собирать его данные с помощью пикселя будет невозможно.
Как использовать данные, которые собирает пиксель
Что можно сделать с информацией, собранной пикселем Facebook:
- Запускать ретаргетинг, чтобы повторно показывать объявления пользователям, которые были на сайте и не совершили заказ, и подводить их к покупке. Для этого надо сформировать аудитории. Сегменты аудиторий могут быть разными в зависимости от поведения пользователей, например, те, кто положил товар в корзину, но не купил, посмотрел три страницы в каталоге, отправили заявку и т. д.
- Привлекать на сайт новых пользователей, похожих на уже имеющуюся аудиторию. Это можно сделать, если на основе собранной пикселем аудитории создать look-alike сегмент.
- Оценивать эффективность рекламы. Настроив отслеживание событий, можно понять, какие действия совершают пользователи после контакта с рекламой и совершают ли целевые действия.
- Оптимизировать рекламу. Вы можете повышать или понижать ставки для определенной аудитории, собранной пикселем.
Как создать и установить пиксель Facebook
Обратите внимание: чтобы настроить пиксель Facebook, у вас должен быть сайт и доступ к редактированию его кода. Также доступ может быть у подрядчика, в таком случае вы отправляете инструкции по установке ему на почту.
Настройка пикселя Meta и событий на сайте
- Откройте Meta Events Manager.
- Нажмите Подключить источники данных и выберите Интернет.
- Нажмите Подключить.
- Введите название пикселя и нажмите Создать пиксель. Система создаст новый ID (его можно посмотреть в Events Manager). События от пикселя Meta передаются в набор данных, который объединяет события из разных источников. Новый ID набора данных будет совпадать с новым ID пикселя. Подробнее о наборах данных.
Дальнейшие действия зависят от того, есть ли у вас сайт.
5. Если у вас есть сайт, введите его URL и нажмите Проверить. Так вы узнаете, доступны ли вам варианты простой настройки с помощью партнерской интеграции.
Если вам доступна партнерская интеграция, вы увидите ее на экране. Нажмите Далее и следуйте инструкциям на экране, чтобы настроить пиксель и события с помощью партнерского сайта.
Если партнерская интеграция не доступна, нажмите Далее.
Если у вас нет сайта, установите флажок У меня нет сайта и нажмите Продолжить.
6. Выберите вариант настройки Conversions API и пиксель Meta или Только пиксель Meta, а затем нажмите Далее.
Если вы используете вариант Conversions API и пиксель Meta, выберите способ настройки Conversions API и пикселя — Настройка с партнерской интеграцией, Настройка со шлюзом Conversions API или Настройка вручную. Если вы сомневаетесь в выборе, сравните стоимость и сложность вариантов настройки Conversions API.
7. Если вы используете вариант Настройка с партнерской интеграцией, выберите партнера и следуйте инструкциям на экране, чтобы настроить пиксель, Conversions API и события.
Если вы используете вариант Настройка со шлюзом Conversions API, следуйте инструкциям на экране, чтобы настроить пиксель, шлюз Conversions API и события.
Если вы используете вариант Настройка вручную, выполните описанные на экране действия, чтобы получить индивидуальные инструкции по настройке пикселя, Conversions API и событий. На последнем экране вы сможете самостоятельно настроить Conversions API согласно индивидуальным инструкциям или отправить их разработчику. Если вам нужна помощь с созданием инструкций, узнайте больше об этом способе настройки Conversions API.
Если вы используете вариант Только пиксель Meta, выберите способ настройки кода пикселя — Установить код вручную или Искать партнера. Если у вас есть разработчик, который настроит вам пиксель, нажмите Отправить инструкции по электронной почте.
8. Теперь необходимо вставить пиксель в код сайта. Это можно сделать тремя способами:
- Вручную. Выберите созданный пиксель в «Источниках данных» и нажмите «Продолжить настройку пикселя». Среди вариантов установки выберите «Установить код вручную». Далее скопируйте код пикселя и вставьте его в конец раздела заголовка перед тегом </head>.
- Через партнерскую интеграцию. Чтобы воспользоваться этим способом, выберите нужный пиксель и способ настройки «Использовать партнера». Далее выберите партнера из списка и следуйте инструкциям от Facebook. Так можно установить код через Google Tag Manager.
- C помощью отправки инструкций по email. Этот способ пригодится, если с кодом сайта работает программист. Выберите нужный пиксель, начните его настройку и выберите «Отправить инструкции». Введите адрес электронной почты сотрудника, который имеет доступ к редактированию кода, и нажмите «Отправить».
Один пиксель нужно использовать на всех страницах сайта. После добавления пикселя можно настроить события вручную или с помощью специального инструмента.
Подробнее — в справке Meta.
Была ли статья полезной?